文化润疆背景下伊犁地区文旅产业融合发展路径——以伊宁市为例

　　王文静　孙梦阳

　　（新疆大学中国语言文学学院，新疆乌鲁木齐　830046）

　　摘　要：文化旅游是新时代社会热点，掀起了巨大社会浪潮，充分彰显了中华优秀传统文化的当代价值。伊犁哈萨克自治州有着复杂多样的自然与人文地理特征，孕育了丰富的文化旅游资源。地处新疆西北的伊宁市是伊犁特色文化特质和典型风貌的代表，当地文化气氛浓郁，旅游资源丰富，具有重要研究意义。文章从文旅产业深度融合视角出发研究伊犁特色文化，综合利用案例分析、文献分析、实地调研等研究方法揭示伊犁特色文化内涵，探究伊犁特色文化与文旅产业融合发展现存的问题、发展对策、意义价值及可行性，以期推动伊犁地区特色文化更好地融入旅游业，提高文旅产业的文化高度，拓展文化旅游空间，助推伊犁文旅发展。

　　关键词：特色文化；文旅产业；融合发展；伊宁市；伊犁地区

　　中图分类号：F590.3　　　文献标识码：A

　　引言

　　2020年，在第三次中央新疆工作座谈会上，习近平总书记将“文化润疆”纳入新时代党的治疆方略，并指出：“要深入做好意识形态领域工作，深入开展文化润疆工程”[1]。“文化润疆”理念的首次提出，标志着新时代背景下新疆地区传承与弘扬中华优秀传统文化的工作，被提升至全新的国家战略层面高度。自治区政府以推动文化和旅游高质量发展为主题，深入落实“文化润疆”工程、“旅游兴州”战略，推进文旅融合，争取将旅游业打造成战略性支柱产业。伊宁市是伊犁地区特色文化的重要发源地、传承地。本研究将全面探究伊宁市文旅产业的发展现状和发展潜能，以典型城市为例，探索伊犁地区文化产业融合发展路径，为伊犁哈萨克自治州（以下简称“伊犁州”）经济社会高质量发展提供参考。

　　一、伊犁地区特色文化内涵及形成基础

　　（一）文化内涵

　　伊犁特色文化是伊犁历史地域特色文化的简称，是指在伊犁哈萨克自治州境内的各族人群，在长期生活生产中形成的具有伊犁地域性特色的历史文化、民俗文化、生态文化和现代文化的总和，包括伊犁丝路文化、伊犁草原文化、伊犁乌孙文化、“伊犁将军”文化、伊犁红色文化、伊犁天马文化、伊犁民俗文化、伊犁非物质文化、伊犁薰衣草文化和伊犁名人文化等十种文化形态[2]。

　　（二）形成基础

　　伊犁州民族风情浓郁，其独特的地理位置、深厚的历史文化以及各民族不同的风俗习惯，共同构成伊犁异彩纷呈的特色文化基础。

　　1.得天独厚的地理位置

　　伊犁的地理位置独特，伊犁河谷北、东、南三面环山，西部开口迎接来自大西洋湿润的气流，这种地理环境不仅促进了农牧业的发展，还让伊犁获得了“塞外江南”的美称。伊犁草原的多样性垂直分布带，为这里的生态环境和民族文化增添了独特的魅力 。

　　2.漫长深厚的历史积淀

　　伊犁的历史沿革悠久，早在西汉时期，乌孙国就占据伊犁河谷及天山腹地，唐朝设金山都护府管理伊犁河流域，清朝在伊犁设置伊犁将军府。1954年伊犁哈萨克自治州成立，各民族在这里共同生活、共同发展，形成了灿烂辉煌的文化 。

　　3.多元复杂的民族构成

　　伊犁的民族构成复杂，共有40余个民族生活在这里，包括哈萨克族、汉族、锡伯族、维吾尔族等。这些民族拥有各自独特的文化传统和生活方式，通过长期的交流和融合，形成了伊犁多元的文化特色。例如，哈萨克族以游牧生活为主，锡伯族则以屯垦戍边著称。

　　二、伊宁市文旅产业融合发展现状

　　伊宁市是伊犁哈萨克自治州的首府，是国家历史文化名城，素有“花园城”“苹果城”“白杨城”之美称；先后被评为“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”，是国家首批新型城镇化综合试点城市、中国气候宜居城市、全国避暑旅游目的地。境内特色文化资源多元，文旅活动丰富，文化旅游发展潜力大。

　　（一）文旅资源丰富，市场热度攀升

　　伊宁市文旅资源丰富。根据2023年伊宁市A级旅游景区名录，伊宁市共有A级旅游景区10家，其中喀赞其民俗旅游区、伊犁河风景区、六星街景区和伊犁哈萨克自治州博物馆为AAAA级旅游景区。独具特色、类型多样的旅游景区，吸引着各类游客前来观光游览。

　　近年来，伊宁市把握产业融合契机，文旅市场持续升温。2010年以来，旅游综合收入和旅游人次的平均年增长率分别达到75.7%和38.3%，显示出强劲的发展动力。2021年，全市实现旅游综合收入约165亿元，接待旅游人次约2 200万，文旅产业作为全市战略性支柱产业的框架已经初步形成[3]。根据伊宁市文化体育广播电视和旅游局发布的数据，2024年中秋、国庆假期，伊宁市旅游数据亮眼，实现游客量与旅游收入双增长。中秋假期接待游客33.53万人次，同比增长19%，实现旅游收入2.36亿元，同比增长30.4%[4]；国庆假期接待国内游客89.61万人次，同比增长23.99%，实现旅游收入6.14亿元，同比增长31.97%[5]。

　　（二）文旅活动多样，交流平台搭建

　　2024年，伊宁市文旅活动丰富多彩且独具匠心。8月末举办“音乐漫游·多彩之城”城市漫游周活动，以创新模式汇聚多元音乐与多民族音乐人。国庆假期开展“伊犁苹果香”民俗文化旅游周、“苏韵伊情杯”首届苏伊青少年足球邀请赛等活动，六星街、喀赞其等景区人气高涨，游客与市民参与度、满意度提升。此外，由江苏省对口支援伊犁州前方指挥部主办、伊犁州文化广播电视和旅游局承办，以“秋冬胜境 魅力伊犁”为主题，在苏州、长沙、西安等城市举办文旅推介会，激发外地市民对伊犁文旅的兴趣，搭建文旅交流与合作平台。

　　（三）文化品质提升，保护传承加强

　　随着伊宁市文旅产业蓬勃发展，文化品质持续提升保护传承成果初显。在基础设施建设方面，政府加大投入，建成一批高质量文化设施。现代化文化博物馆借新技术生动呈现伊宁市历史文化，加深游客认知。艺术剧院为文艺演出提供专业场地，丰富市民和游客文化生活，促进文化传播交流。在文化保护传承方面，2024年5月通过了《伊宁市历史文化名城保护规定》，相关部门据此探索旅游开发新模式、打造新业态。针对物质文化遗产，政府出台法规，明确历史建筑与文化遗址保护范围及标准，定期修缮古建筑，保持其风貌。在非物质文化遗产保护方面，当地设立多个传承基地，邀请民间手艺人传授维吾尔族花帽制作、哈萨克族刺绣等传统技艺，培养传承人，延续珍贵技艺。

　　三、伊犁地区文旅产业融合发展存在问题

　　（一）产品同质化严重

　　目前伊犁地区存在文化旅游产品同质化问题。以伊犁地区旅游产品商铺为例，目前商业店铺数量与密度较高、经营类型重复，较少涉及伊犁更深层次的民族特色文化，制约了当地民俗文化的独特性和多样性。

　　（二）数字营销能力不足

　　数字营销，是指借助互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通[6]。以伊宁市六星街旅游景区的数字营销为例，尽管该景区已经建立了官方网站和社交媒体账号，但该景区在营销上主要依赖传统的广告宣传和口碑传播，在社交媒体上的内容更新不够频繁，缺乏与游客的实时互动和个性化推荐。此外，景区内的旅游产品也主要停留在传统的观光游层面，缺乏智能化的深度体验和互动环节。

　　（三）演艺缺乏创新

　　从新疆旅游演艺发展现状来看，传统的思路是将歌舞艺术作为展现主体，再加上其他一些资源要素。这种演艺只是将文化和旅游简单相加，对文化艺术资源要素的利用停留在较浅层面，这在一些中小规模的旅游演艺项目中尤为明显。伊犁地区具有丰富的非遗文化、民族风情以及历史遗迹，部分景区演艺活动只是单纯堆砌文化符号，且局限于传统的歌舞表演和民族风情展示，缺乏对这些文化元素的深入解读和创意运用，活动独特性和吸引力不足。

　　（四）产品供给单一

　　随着文化和旅游产业深度融合发展，伊犁地区依托其丰富的文化资源和自然景观，逐渐成为国内外游客瞩目的焦点。然而，文旅产业深度发展受到了旅游产品供给问题的制约，产品品类相对单一，缺乏吸引力和创新性。丰富旅游产品种类可以进一步激发伊犁地区文旅活力。

　　（五）服务水平不足

　　伊犁文旅存在的问题主要体现在对游客需求与偏好的深入了解不足，缺乏个性化的旅游服务方案；同时，旅游从业人员的专业素养和服务技能有待提升，从业人员对伊犁地区文化、历史、自然风光的了解不够深入，服务过程中沟通技巧、应变能力和问题解决能力等方面也存在不足。这些因素共同影响了游客的旅游体验。

　　四、伊犁地区特色文化与文旅产业融合发展路径

　　（一）挖掘地域资源，差异化发展

　　现代旅游消费主力军已不满足于走马观花式的旅游产品，对旅游产品和服务的需求越来越复杂，包括互动需求、感官需求、情感共鸣需求等。无论是旅游周边产品还是演艺活动，都需要进一步在差异化赛道上深耕。例如，在将伊犁地区特色文化元素融入旅游产品的设计、生产和推广过程中，可以在保留传统技艺的基础上，引入现代理念和智能手段，实现个性化定制服务。

　　（二）运用数字手段，打造沉浸体验

　　文旅产业数字化利用数字技术打破文化产业和旅游产业的边界。针对上述问题，可在伊犁地区采用精细化、全场景的数字文旅运营服务模式，景区的社交媒体账号尽可能增强互动性与协调性。就传统游览项目而言，可在相关民俗文化陈列馆的适当位置布置触摸屏、互动墙、体感游戏，增强旅游者与项目的互动性，提升其体验感。

　　（三）整合演艺资源，塑造地域品牌

　　在文化润疆背景下，新疆旅游演艺应深入挖掘文化内涵，提升演艺项目品质。一方面，要注重挖掘各民族的文化传统，通过歌舞、戏剧等形式展现新疆独特的文化魅力；另一方面，要注重挖掘新疆的自然风光和地域文化，通过创意创新将自然景观和历史文化融入演艺。

　　（四）优化旅游产品，增加特色供给

　　随着中哈免签政策的红利不断释放，中哈霍尔果斯国际边境合作中心落成，伊犁在跨境旅游方面的吸引力日益增强。霍尔果斯商贸城和中亚商品城提供特色的中亚商品，游客可在免税店购买蜂蜜、奶粉等特色产品。游客办理出入境通行证可在中国哈萨克斯坦边境合作贸易区体验“一脚踏两国”。同时，伊犁还注重开发研学旅游产品，通过鼓励中小学生参加研学游、暑期夏令营等社会实践活动，推动研学旅游发展。结合伊犁的自然景观和历史文化资源，开发研学旅游产品，如地质考察、历史文化探秘等，推动伊犁旅游产业多元化、高质量发展。

　　（五）强化服务质量，增强旅游体验

　　1.提供个性化旅游方案

　　伊犁文旅需要深入了解游客的需求和偏好。通过市场调研、问卷调查等方式，收集和分析游客的信息，为游客量身打造更为精准的个性化旅游服务方案。

　　2.加强旅游从业人员培训

　　开展专业知识培训，提高从业人员对伊犁地区文化、历史、自然风光等方面的了解，以便更好地为游客介绍和讲解。还需要为从业人员提供服务技能培训，以提升其服务意识和技能，包括沟通技巧、应变能力、解决问题能力等。

　　五、结语

　　文章对伊犁地区文旅产业融合发展问题展开了深入探讨，通过对伊犁特色文化的内涵及其形成基础，以及伊宁市文旅产业融合发展现状的研究，得出较有价值的结论。未来可在细分旅游区域展开研究，以为伊犁文旅产业的进一步发展提供理论支持。

　　参考文献

　　[1] 习近平.坚持依法治疆团结稳疆文化润疆富民兴疆长期建疆 努力建设新时代中国特色社会主义新疆[EB/OL].(2020)[2024].http://www.qstheory.cn/yaowen/2020-09/26/c_1126544408.htm.

　　[2] 王友文.伊犁特色文化开发与“旅游兴疆”战略互动模式研究——以“一带一路”文旅融合为视角[J].中共伊犁州委党校学报,2020(4):52-56.

　　[3] 包路林.伊宁市文化旅游产业发展现状与建议[J].西部旅游,2022(14):106-108.

　　[4] 伊宁市融媒体中心.33.53万人次2.36亿元 中秋假期伊宁市文旅市场实现“双增长”[EB/OL].(2024)[2024].https://news.qq.com/rain/a/20240918A06P8900.

　　[5] 伊宁市融媒体中心.国庆假期伊宁市实现旅游收入6.14亿元[EB/OL].(2024)[2024].https://news.qq.com/rain/a/20241008A082QK00.

　　[6] 王猛.江西省红色乡村旅游数字营销模式构建及推广路径研究[J].中国管理信息化,2024(13):85-88