公开水域赛事与旅游产业融合的可持续发展策略

　　刘　欢　陈毅清

　　（黄山学院，安徽黄山　245041）

　　摘　要：随着全球旅游业的快速发展，公开水域赛事作为一种新兴的旅游吸引物，逐渐成为推动地方经济发展的重要力量。文章探讨了公开水域赛事与旅游产业融合的可持续发展策略，分析其在促进地方经济、社会和环境协调发展中的作用。通过文献综述和案例分析，文章提出包括政策支持、基础设施建设、环境保护、社区参与和市场推广在内的五大策略。典型融合模式和案例研究结果表明，公开水域赛事与旅游产业的深度融合不仅能够提升地方旅游吸引力，还能促进当地经济的可持续发展。

　　关键词：公开水域赛事；旅游产业；可持续发展；融合策略；地方经济

　　中图分类号：F592　　　文献标识码：A

　　引言

　　公开水域赛事，如马拉松游泳、铁人三项等，近年来在全球范围内迅速兴起，这些赛事不仅吸引了大量参赛者和观众，还为举办地带来了显著的经济效益。然而，随着赛事规模的扩大和参与人数的增加，如何实现公开水域赛事与旅游产业融合的可持续发展成为亟待解决的问题。本研究从旅游产业的角度出发，探讨公开水域赛事与旅游产业融合的可持续发展策略，旨在为相关决策者提供理论支持和实践参考。

　　一、公开水域赛事与旅游产业融合的现状分析

　　（一）公开水域赛事的全球发展趋势

　　随着人们对健康生活方式的追求和对户外运动兴趣不断增强，公开水域赛事逐渐成为体育旅游的重要组成部分。例如，国际泳联（FINA）举办的公开水域游泳世界杯系列赛、国际铁人三项联盟（ITU）的赛事等，吸引了大量参赛者和观众，推动了赛事举办地旅游业的发展。

　　（二）旅游产业对公开水域赛事的需求

　　随着旅游消费不断升级，传统的观光旅游已无法满足游客的需求，而体育旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐受到青睐。公开水域赛事因其独特的自然景观和竞技体验，成为旅游产业的重要吸引点。例如，湖南省张家界市通过举办国际马拉松和自行车赛，成功吸引了大量游客，推动了当地旅游经济的发展。

　　（三）融合现状及存在的问题

　　尽管公开水域赛事与旅游产业的融合取得了一定成效，但仍存在诸多问题。一是赛事与旅游资源的整合度不足，许多赛事未能充分利用举办地的自然和文化资源，导致旅游吸引力有限。二是基础设施和服务水平有待提升，部分赛事举办地的交通、住宿等配套设施无法满足大规模游客的需求，影响了游客的体验感和满意度。三是政策支持和行业标准不完善。部分地区缺乏针对体育旅游的专项政策，导致体育赛事组织与旅游推广两个部门之间的协调不足。四是跨界人才培养不足，赛事组织者缺乏对旅游市场的深入了解，而旅游从业者又缺乏对体育赛事的专业认知，导致两者之间的合作效率低下。

　　二、公开水域赛事对旅游产业的经济影响

　　（一）赛事对地方旅游经济的直接贡献

　　公开水域赛事对地方经济的直接贡献主要体现在赛事期间游客消费增加，地方财政收入显著提升。作为体育产业的重要组成部分，赛事不仅是运动员展示技艺的舞台，更是促进地方经济活力的重要驱动力。体育产业与众多相关产业相互关联，例如旅游、餐饮、文化创意产业等。举办体育赛事或建设体育设施，会吸引大量参与者和观众涌入城市，在短期内刺激城市的旅游消费和服务业发展[1]。

　　千岛湖每年举办大型体育赛事10余项，培育了千岛湖国际公路自行车赛、国际铁人三项赛、国际游泳马拉松系列赛三大浙江省品牌赛事，直接带动赛事消费1.3亿元，为当地旅游经济注入了强劲动力。此外，赛事不仅通过门票销售，还依托赞助商投资、赛事举办方直播转播权等方式，为举办地创造额外经济收益。

　　（二）赛事对旅游相关产业的带动效应

　　公开水域赛事对旅游相关产业的带动效应显著，形成了以赛事为核心的产业链。体育赛事和旅游产业的深度融合，不仅拓宽了体育旅游产品的多样化和消费渠道，也为旅游经济发展注入了新的活力。融合后的“旅游+体育”复合型空间具有功能完备、设施相对齐全、市场稳定的特点，可统筹经济、社会和环境等多方面资源，促进区域内与其他产业的进一步融合[2]。最直接的表现是，赛事带动了酒店业的繁荣。餐饮业也受益于举办赛事，参赛者和观众对餐饮服务的需求激增，推动了餐饮收入的增长。

　　（三）赛事对旅游就业和增收的促进作用

　　公开水域赛事对就业和增收具有显著的促进作用。赛事可为当地居民提供大量的临时就业机会。例如，赛事期间需要大量的志愿者、导游、翻译和服务人员，这些岗位为当地居民提供了额外的收入来源。此外，赛事的举办推动了旅游从业人员的技能提升和职业发展。前文提及赛事刺激了酒店和餐饮业，其从业人员通过参与赛事服务，提升了服务水平和专业能力，从而获得更高的收入和更好的职业发展机会。

　　三、公开水域赛事与旅游产业融合的可持续发展策略

　　（一）政策支持与法规保障

　　政策支持与法规保障是公开水域赛事与旅游产业融合可持续发展的基础。当地政府可制定专项政策，明确赛事与旅游产业融合的发展方向和支持措施。可以通过财政补贴、税收优惠等政策鼓励企业参与赛事组织和旅游服务，设立专项基金支持赛事基础设施建设和旅游推广活动。此外，应完善相关法律法规，确保赛事组织和旅游开发的规范性和可持续性、明确赛事期间的环境保护责任和措施，避免对自然资源的过度开发和破坏。

　　（二）基础设施建设与优化

　　高水平的基础设施是公开水域赛事举办的基础。赛事举办地应加强赛事场地的规划和建设，确保赛事设施的专业性和安全性。例如，建设符合国际标准的游泳赛道、观赛平台和应急救援设施，以提升赛事的专业水平和游客体验。此外，应科学优化资源配置，促进区域协调发展。以赛事举办地为核心，带动周边城市的旅游发展，形成区域联动效应。举办赛事势必要加大政策扶持和资金投入力度，从而促进旅游资源的均衡配置，避免资源过度集中于某一地区。当地一般会对基础设施薄弱的地区进行

　　重点扶持，改善交通、住宿等条件，提升旅游接待能力[3]。

　　（三）环境保护与生态平衡

　　赛事举办地通常拥有独特的自然景观和生态环境，如何在赛事开发和旅游利用中保护这些资源是关键问题。为此，应制定科学的环境保护计划，明确赛事期间的环境保护措施和责任。比如，限制赛事区域的开发强度，减少对水体和周边生态系统的干扰，确保赛事的生态友好性。更进一步，可推广绿色赛事理念，鼓励使用环保材料和可再生能源，减少赛事活动对环境的负面影响。在赛事期间应推广垃圾分类和资源回收，减少一次性塑料制品的使用，倡导低碳出行。

　　（四）社区参与和社会责任

　　应鼓励当地社区积极参与赛事的组织和运营，增强社区居民的归属感和责任感。通过组织培训和提供就业机会让社区居民参与赛事服务，如志愿者、导游和后勤保障等，提升他们的参与感和获得感。赛事组织者应履行社会责任，关注社区发展和居民福祉。

　　（五）市场推广与品牌建设

　　市场推广与品牌建设是公开水域赛事与旅游产业融合可持续发展的关键。应制定科学的市场推广策略，提升赛事的知名度和吸引力，利用社交媒体、短视频平台和旅游网站进行赛事宣传，吸引更多游客和参赛者。赛事举办地应打造赛事品牌，突出赛事的独特性和文化内涵。可结合举办地的自然景观和文化特色，设计具有地方特色的赛事标识和宣传口号，增强赛事的品牌辨识度。

　　四、公开水域赛事与旅游产业融合发展的典型模式

　　（一）“赛事+景区”模式

　　“赛事+景区”模式是公开水域赛事与旅游产业融合的重要方式，通过赛事与自然景区资源的结合，提升旅游吸引力，促进景区经济发展。自然资源和人文景观是吸引游客观光旅游的重要因素，我国疆域辽阔、风貌各异，北方的冰雪产业、南方的水系湖泊，每年都会吸引大量的游客观赏体验[4]。例如，千岛湖公开水域游泳赛充分利用当地优质水资源和自然景观，将赛事与景区游览紧密结合，吸引了大量游客。游泳赛期间，游客还能参与湖上游船、环湖骑行等活动，体验户外运动的魅力。

　　（二）“赛事+特色小镇”模式

　　“赛事+特色小镇”模式将公开水域赛事与地方特色小镇的文化和产业相结合，打造独具魅力的旅游目的地。例如，法国尼斯铁人三项赛与当地的滨海特色小镇旅游深度融合。赛事期间，游客不仅可以观看高水平的铁人三项比赛，还可以感受尼斯的海洋文化、美食和艺术氛围。小镇通过赛事吸引了大量游客，推动了酒店、餐饮、零售等产业的发展，形成了以赛事为核心的旅游经济圈。特色小镇的文化和产业特色也为赛事增添了独特的魅力，增强了赛事的品牌价值。

　　（三）“赛事+乡村旅游”模式

　　“赛事+乡村旅游”模式依托体育赛事的经济效应，推动乡村旅游发展，实现“旅游+体育”融合。这种融合模式不仅推动了当地经济的发展，也促进了旅游业的转型升级[5]。例如，广西壮族自治区阳朔铁人三项赛充分利用了当地的山水田园风光，将赛事与乡村旅游紧密结合。游客也能体验乡村民宿、农家乐和特色文化活动，提升了当地的旅游吸引力。通过政府政策扶持和资源整合，乡村地区可依托体育赛事拓展旅游市场，优化旅游服务体系，不断探索和创新，推动体育赛事与旅游业的融合向更高层次、更宽领域发展。

　　五、公开水域赛事与旅游产业融合发展的典型案例

　　（一）案例介绍

　　本研究选取2023年瀛湖公开水域游泳邀请赛作为典型案例。该赛事于2023年7月23日在陕西省安康市瀛湖景区举办，由安康市教体局、安康市文旅广电局和瀛湖生态旅游区管委会联合主办，吸引了来自全国的37支游泳队和800余名游泳爱好者参赛。比赛分为竞赛组和畅游组两大类，竞赛组分为男子A组、男子B组、女子C组、女子D组，按年龄进行划分，赛程均为1 500米。瀛湖景区作为南水北调中线工程的重要水源地，以其清澈的水质和优美的自然风光成为赛事的理想举办地。

　　（二）成功要素分析

　　1.资源整合与精准赛事定位

　　赛事充分利用了瀛湖的自然资源，将游泳竞技与景区游览相结合，打造了独特的“体旅融合”体验。赛事期间，参赛者和观众不仅可以欣赏高水平的游泳比赛，还可以参与瀛湖的水上娱乐项目和生态观光活动，丰富了旅游体验。

　　2.政策支持与多方通力协作

　　赛事得到了地方政府的大力支持。安康市教体局和文旅广电局通过政策引导和资金支持，确保了赛事的顺利举办。同时，赛事运营方西文投安康文旅公司通过市场化运作，吸引了多家企业和赞助商参与，进一步提升了赛事的影响力和经济效益。

　　3.经济效益与社会效益双赢

　　赛事期间，瀛湖景区的游客数量显著增加，带动了当地餐饮、住宿和交通等行业的收入增长。根据安康瀛湖生态旅游区管理委员会2024年发布的数据，该景区2023年接待游客338.5万人次、实现旅游综合收入17.2亿元，分别同比增长12.8%、12%。

　　4.紧盯生态保护与可持续发展

　　赛事举办方高度重视生态环境保护，通过严格的赛事管理和环保措施，确保赛事活动对瀛湖水质的零污染。这种生态友好型的办赛理念不仅赢得了参赛者和观众的好评，还进一步巩固了瀛湖作为生态旅游目的地的形象。

　　六、结语

　　文章分析了公开水域赛事与旅游产业融合的现状与问题，提出五大可持续发展策略：政策支持、基础设施建设、环境保护、社区参与和市场推广。融合模式案例表明，这些策略能提升赛事吸引力，促进旅游产业可持续发展，并增强地方文化形象与社区凝聚力。未来的研究可考虑如何优化策略，推动赛事与旅游的深度融合，实现经济、社会与环境的协调发展。

　　参考文献

　　[1] 朱亮.体育产业经济发展对城市经济增长的影响——基于中国市场的实证分析[J].文体用品与科技,2024(1):100-102.

　　[2] 朱慧敏,柏林.高质量发展背景下体育赛事与旅游经济协同发展研究[J].文体用品与科技,2024(4):43-45.

　　[3] 王恒.滨海文体旅产业带避暑旅游发展路径研究——以辽宁省滨海城市为例[J].黑河学刊,2024(5):17-24.

　　[4] 徐云亮.体育特色小镇建设背景下宿迁市晓店镇体育产业与农业融合发展研究[J].运动精品,2024(5):63-65.

　　[5] 陈远航.体育赛事对张家界“旅游+体育”模式价值与发展影响的现状分析[J].当代体育科技,2024(32):111-113.

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