对话张华立：“三贴近”与分众化内容最有生命力
- 来源:综艺报
- 关键字:对话,张华立,三贴近,湖南卫视
- 发布时间:2011-05-18 10:31
张华立： 这个问题有点怪。如果这个红色不是一个浅表的标签，而是深刻的意识形态，那么湖南卫视从来就是红色的，因为我们从来就坚持新闻立台不动摇。“红色青春季”早在去年就开始策划、制作，有专题，有纪录片，有电视剧， 有晚会， 还会在常态节目里适度植入。在纪念中国共产党建党90周年的重要时间节点上，在红色资源非常丰富的湖南省，在传统媒体里拥有最庞大青少年受众群体的湖南卫视，我们有责任也有激情和8090后一起，做一季历史与现实的学习与沟通。在具体执行过程中，我们倾听青年人的声音，了解他们的行为方式、审美趣味，我相信能够达成不错的感染与交集。
记者：商业社会，资源总是倾向于现得利业务，一些有潜力或对未来影响深远的项目经常被搁浅，你怎么看？作为媒体，如何在经济效益与社会效益中求得平衡？
张华立： 一般而言， 在既定的、社会公认的游戏规则里取得的经济效益不会和社会效益产生冲突，有时这种经济效益本身就是社会效益。对中国广播电视而言，在深层次问题诸如政事改革、事企改革、产业布局、公益与商业一锅煮等等问题没有厘清之前，你的这个问题就显得尤为突出，可以说我们这些一线的实践者冤枉背负了很多骂名。所谓平衡实质上是一个伪命题，媒体是提供精神产品的单位，不论怎样改革，把追求社会效益放在首位是毋庸置疑的，丧失了社会效益譬如公信力，还谈什么经济效益，皮之不存，毛将焉附，就是这个道理。
记者：湖南卫视第一省级卫视桂冠已经戴了很多年，有人说没有对手容易懈怠，是这样吗？湖南卫视是否也面临发展的瓶颈或者说困扰？如何解决？
张华立：我说过多次，中国的省级卫视还站在同一起跑线上，大家都有一个行政级别，高下之分？（哈哈）。
那几个亿的差距对于深不可测的市场来说太小儿科了。也许品牌有那么一点点差距。我们面临共同的对手——狂飙突进的新媒体；我们面临相同的困境——体制机制的改革与创新。
记者：“创新”是您一直强调的，湖南卫视自主创新的内容有多少？你认为，未来电视中什么样的内容最有生命力？
张华立： 全世界都在强调创新。我认为创新是个苦力活。湖南卫视经过几代人的努力，形成了乐于干苦力活的光荣传统，所以到今天我们单频道日均自制量已经超过四个小时，这是一个了不起的量！一树胡椒总有几粒是香辣的吧？生命力？ 讲政治话是“三贴近”，讲市场话是分众化。
记者：据你判断快女、快男、《快乐大本营》的生命周期能有多长？常办常新的关键是什么？
张华立：我认为可以有N年的寿命，这和中国第一电视品牌《新闻联播》有本质区别吗？有规律上的不同吗？没有。当然节奏上可以做出某些调整。“常办尽量新”的关键，是策划者要把自己放到客厅沙发上去，放到同学们的兴趣中去，放到大街上熙熙攘攘的人流中去。
记者：湖南卫视自制偶像剧收视率很高，但“雷”剧的评论也不少。在提升自制剧品质方面有何计划？
张华立：我在大学时学的就是文学评论，几十年来我们有好的文艺评论吗？网络时代更加糟糕。我们才起步，问题多多，想想一棵小苗，长成一棵百年大树，得默默经历多少风雨？我们常林台长有雄心壮志，提出打造“影视华流”，我们一步一步往前干呗！今后在原创性、时代性、社会性上会进一步下功夫。
记者：除了自主创新的节目，湖南卫视也引进了一些海外节目版权，为什么？
张华立：本土性和国际性是当下所有艺术创作者面临的两难问题。根据湖南卫视多年形成的内容特点、观众构成，以及相关产业例如艺人、唱片、演艺、影视剧等等特点，我们需要一些国际视野，事实上我们和许多国际机构拥有长期的良好合作关系，我们也有内容版权的输出，其中包括电视栏目版权。
记者：怎么看待电视媒体与新媒体的竞合关系？请介绍湖南卫视在新媒体方面的布局。
张华立：由于规则的关系，广电目前还是有一定的内容优势，也因为规则的缺失，例如知识产权保护不力，我们和新媒体的关系是不平等的，我们基本上是给新媒体打工且乐在其中，别人赚钱，我等混了个热闹。这是我们过去抱残守缺丧失机遇的无奈苦果。现在三网融合正在提供新的机会，党中央倡导的文化体制机制改革正在提供新的机会，就看我们能否逮住这根尾巴。湖南广电正在建设新媒体公司，有渠道的，有平台的，有内容合作的，但愿能结出几个甜瓜。
记者：湖南广电改革目前进展到什么阶段？它带给湖南卫视体制、机制上的最大变化是什么？
张华立：目前处于湖南广电的第三轮改革阶段，即“从体制内走出去，从国内走出去，一个市场主体立起来”，去年年初我们成功实现了局台分离改革，目前运转良好。总台成立之后，又实现了六个统一，有点集团的大模样。同时芒果传媒挂牌，成立了改制上市办公室，虽然千头万绪，但还算有条不紊。要说变化还为时尚早。
记者：您理想中的湖南卫视是什么样的媒体？实现这个理想预计需要多少年？
张华立：我们想做有理想的媒体，想做年轻人追捧的媒体，想做大众与精英都喜爱的媒体，想做能够走出国门的媒体！这是多么难的事情啊！没有办法，一万年太久，只争朝夕！
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
