好莱坞23位大腕联名抗议增值VOD
- 来源:综艺报
- 关键字:好莱坞,大腕,抗议,VOD
- 发布时间:2011-05-18 12:52
好莱坞最近不消停。一边是DirectTV刚刚与索尼、华纳兄弟、环球和20世纪福克斯这四位莱坞巨头签约，雄心万丈地准备推出名为首页点映（Home Premiere）的增值VOD服务（premium VOD，Video On Demand，即视频点播）；一边是美国电影院业主协会（简称NATO，The National Association of Theatre Owners）与包括导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）和彼得·杰克逊（Peter Jackson）在内的23位好莱坞知名导演制作人发表了联名公开信对此表示抗议。在公开信上签名表示支持的还有迈克尔·贝（MichaelBay），凯瑟琳·毕格罗（KathrynBigelow），迈克尔·曼（Michael Mann），戈尔·维宾斯基（Gore Verbinski）和罗伯特·赞米基斯（Robert Zemeckis）等多位重量级导演及电影人。
为了弥补近年来DVD销量一路下滑造成的缺口，几家制片公司大力推行的增值VOD计划刚一露面即饱受诟病。归根结底是因为制片公司试图以牺牲影院放映档期为代价，将原来3-4个月的放映窗口期缩短为60天，换取增值VOD的提前点映，使观众无需再等待漫长的三个月或者D V D上市，在家即可轻松观看上映不久的高清影片。
参与署名公开信抗议的好莱坞电影人希望作为搭档的电影公司不要操之过急，轻易破坏当前如此成功的电影发布方式——有充分的档期可以使观众走进电影院，并能让电影人在给观众营造最佳观影效果的同时获得最佳回报。
作为发起这次联名支持行动的关键人物，卡梅隆的名字也将被公布在美国电影院业主协会网站上。“你可以不停宣传V O D的好处，但人们同样不能忽视因感到威胁而大声疾呼的影院业主的声音”，卡梅隆说。“电影院中的观众体验是我们整个电影工业的创造之源，其他放映平台都是支流。如果影院业主开始担心，那么我也有必要担心。我们应该聆听他们的声音。为什么要让观众舍弃欣赏自己电影作品的最佳体验方式？我的电影不打算过早进入家庭娱乐市场，不代表别的电影不会，而这将削弱整个影院产业，最终势必也对我的作品造成影响。”卡梅隆补充道。
独立电影导演卡瑞恩· 库萨马（Karyn Kusama）说，“相比大制作，我希望能一直拍摄小成本电影。我很关心缩短的VOD‘窗口期’将如何影响我这样的独立电影人。放映档期缩短也会降低市场的稳定性，并对原本已经十分坎坷的小成本电影的拍摄和放映提出更大挑战。”
NATO高管在过去的几个月中不停与相关人士讨论增值V O D事宜。NATO主席兼CEO约翰·费西安（John Fithian）表示：“我们联系的导演和制片人都是对电影充满激情，而且十分关心自己作品的资深人士。无论是大制作还是独立电影，不管是奥斯卡奖得主还是行内新人，都对放映档期缩短表示了极大关注。电影生来属于电影院。这是大家一致的呼声。”
卡梅隆等人认为，增值V O D不但无法解决D V D销量下降的问题，反而会对影院产业造成深远影响。尽管目前以VOD的高价和设备限制（用户首先需要有一台高清硬盘录像机，然后花30美元订购一部电影48小时的播放权），还不足以对影院造成威胁，但随着技术的普及，将来很可能这一价格会降到10美元以下，加之用户习惯的改变，传统的影院经营模式将遭到破坏，甚至面临倒闭的可能。业主们的担心不无道理。
附：公开信全文
请保护观众的观影体验
——来自电影创作方的一封公开信
作为电影导演和制作者，我们致力于通过商业手段拍出优秀的影片，并将电影事业发扬光大。与此同时，我们都是这块大银幕的忠实影迷。
近日，关于“增值VOD”的传言在一些知名制片公司高管和有线电视公司之间广为流传。这项计划将允许观众在家中点播院线尚未下映的电影。
如此一来，拥有高清数据接口（HDMI）电视机的用户将可以通过有线网或因特网下载这些上映不久的新片。详细条款和时间虽未确定，但已有消息称，用户支付30美金即可点播一部已在电影院上映超过60天的影片。
目前院线平均放映时间为四个月（132天）以上。这一放映档期已经奉行多年并贯穿整个电影行业。在具有数字放映系统、立体音响和剧院式布局等先进技术的影院中放映电影，亦有效地保护了影片的独家放映权。
美国影院产业是上一年度全球320亿美元电影票房的主要贡献者。身为创作方的我们认为有必要让制片公司和有线电视公司了解，为推行增值VOD而改变电影传统放映档期，将对电影产业的经济模式造成无可挽回的伤害。
多家电影公司为弥补DVD市场萧条而绞尽脑汁。殊不知价格低廉的视频点播服务正在扮演破坏DVD和蓝光碟片销售及出租市场的角色。欲弥补家庭娱乐市场的收益缺口，更不该通过介入影院放映模式和折损票房收入来获得。
请不要重蹈覆辙：历史证明，家庭娱乐市场的价格根基并不稳固。今时今日30美元的视频点播定价在不远的将来或许就会降至9.99美元。草率支持这一错误且不成熟的家庭娱乐方案，最终可能导致电影产业每年数亿美元的损失。在这种短视的行为下，一些影院可能倒闭，银幕竞争将更加激烈，从而增加大部分商业影片的上映阻力。而新型影院发展增速放缓的结果，将使那些对影院硬件要求较高的影片在上映时遭遇严重影响。就业风险加剧，小成本电影将永无出头之日。
另一方面，提前向家庭市场开放新上映影片的原始数码拷贝，只会使盗版问题更加猖獗，远非解决之道。
作为这一创作团体的代表，我们要求参与此项计划的决策。新的放映模式必将对我们热爱的电影行业造成影响，我们希望听到电影公司对此有何应对计划。
在此之前，希望作为搭档的电影公司不要操之过急，轻易破坏当前如此成功的电影发布方式——有充分的档期可以使观众走进电影院，并能让我们在给观众营造最佳观影效果的同时获得最佳回报。
诚挚的
迈克尔·贝（Michael Bay）、凯瑟琳·毕格罗（Kathryn Bigelow）、詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）、吉尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）、兰·艾默里奇（Roland Emmerich）、安东尼·福库（Antoine Fuqua）、陶德·嘉（Todd Garner）、劳伦斯·戈登（Lawrence Gordon）、史蒂芬·吉伦哈尔（Stephen Gyllenhaal）、盖尔·安妮·赫德（Gale Anne Hurd）、彼得·杰克逊（Peter Jackson）、卡瑞恩·库萨马（Karyn Kusama）、乔恩·兰道（Jon Landau）、肖恩·利维（Shawn Levy）、迈克尔·曼（Michael Mann）、比尔·麦凯尼克（Bill Mechanic）、杰米·帕陲科夫（Jamie Patricof）、托德·菲利普斯（Todd Phillips）、布莱特·拉特纳（Brett Ratner）、罗伯特·罗德里格兹（Robert Rodriguez）、亚当·山克曼（Adam Shankman）、戈尔·维宾斯基（Gore Verbinski）、罗伯特·赞米基斯（Robert Zemeckis）
增值VOD的七大悬念
译/翌 安
随着视频点播日渐流行，北美家庭娱乐市场正成为影视行业的新战场。日前， 由索尼、华纳兄弟、环球影业和福克斯四大巨头参与的增值视频点播服务将通过DirectTV高清视频点播平台——“首页点映”向用户开放。用户只需付29.99美元，即可在家欣赏电影院上映不久的好莱坞大片。与此同时，电影院原有的放映周期将被缩短为60天。该举措一经宣布即掀起轩然大波。在“首页点映”上线之前，《好莱坞报道》结合各方论战提出七点悬念，深入分析这项新型点播服务的曲直利弊及其命运——
院线方的担心是否多余？
制片公司做出缩短放映周期的决定，是因为大部分电影的主要票房收入都来自上映后的4-5个星期。但在影院业主们看来，60天放映周期只是制片公司的缓兵之计，其真正的放映周期底线还会更短。因为消费者不会为一两个月后就能通过普通视频点播或D V D碟片看到的电影另付30美金的点播费；但如果能更早看到刚上映的新片，付上30块或更多他们也乐意。制片公司则坚持称这种担心没有必要。D V D行业的萧条使得不会去电影院看电影的人们缺少了观影空间，而增值视频点播正是为了在吸引这部分人群；同时，电影院不停上涨的票价和影院内部投放的广告，也是制片公司推行视频点播的原因之一。
如何实现“首页点映”？
点映的所有影片都将是1080p画面、杜比5.1声效的高清电影，因此购买点映视频要求用户拥有高清数字录像机（HDDVR）。目前全美符合这一条件的DirecTV用户约有600万户。每两周DirecTV将会提供一部在影院上映超过60天的新片下载，支付29.99美元后该电影将出现在“DirecTV剧院”（DirecTVCinema）首页及DirecTV指南中，供用户观看48小时。DirecTV称其推出点映新片的时间间隔将视具体电影而定。首部点映影片是索尼出品的《随波逐流》（JustGoWithIt），其后是华纳兄弟的《偷情许可证》（HallPass），福克斯探照灯公司的《大假一场》（CedarRapids）紧随其后，再过两周左右将轮到环球影业的《命运规划局》（TheAdjustmentBureau）。
若点映影片并未在院线下线将如何？
虽然放映超过60天的电影不会再带来多少收入，院线方仍有极大可能迟迟不让其下线。首部点映影片、亚当·桑德勒（Adam Sandler）主演的爱情喜剧《随波逐流》便是一例。该片2月11日在美国上映，直到上周末仍有3 2 6家影院在放映，目前美国本土票房已达1亿230万美元。鉴于今年1月迪士尼在葡萄牙用《魔发奇缘》（Tangled）试行增值点播时的尴尬遇冷——只有1000个用户肯花24.99欧元（约合35美元）订购点播服务，制片公司没有透露他们对“首页点映”的心理预期。但假设第一轮“首页点映”能取得与周末票房27万美元相仿的成绩，就意味着将有9000位用户在家中点播这部电影，相对于600万用户的基数正是九牛一毛。
为何DirecTV和制片公司对此一直秘而不宣？
DirecTV原计划在4月14日隆重推出“首页点映”服务，却因3月拉斯维加斯的电影产业博览会上制片公司走露风声而搁浅。而该计划在事先毫不知情的院线方面引起的震怒，加之如詹姆斯·卡梅隆和托德·菲利普斯等多位好莱坞大牌导演纷纷表示与院线同一立场，也给制片公司带来了压力。据内部人士透露，在“首页点映”上线前一周，DirecTV和时代华纳还在劝说电影院方面下映相关电影。对于增值点播实则加强其电影价值的说法，感觉受到排挤的影院老板们任华纳如何解释都无济于事。院线和制片公司间的关系依然僵持不下。
曾大力提倡缩短放映周期的迪士尼以及另一巨头派拉蒙何以缺席点映计划？派拉蒙出于对盗版的担忧并未加入。迪士尼曾对院线表示会对视频点播小做尝试，但竞争对手认为，迪士尼正尝试在多平台发布自己的作品；不言而喻，其目标已经不仅局限于视频点播市场。
只有DirecTV一家提供增值点播？
如果“首页点映”进展顺利，接下来的几个月康卡斯特（Comcast）和网上流媒体平台VUDU亦将在选定市场中尝试增值点播服务。另有消息称“首页点映”试运行的时间为六个月。
这项业务成功几率如何？
无论这项服务能否盈利，制片公司认为都值得一试。毕竟“首页点映”担负着引入电影增值点播概念的重任，也是检验点映时间与价格因素关联的重要试验。目前没有制片公司指望通过增值点播发财。院线方面则认为每部电影30美金的要价太高；理由是，再过一两个月DVD都面世了，谁还会提前花30美元在两天内反复看同一部电影？
……
为了弥补近年来DVD销量一路下滑造成的缺口，几家制片公司大力推行的增值VOD计划刚一露面即饱受诟病。归根结底是因为制片公司试图以牺牲影院放映档期为代价，将原来3-4个月的放映窗口期缩短为60天，换取增值VOD的提前点映，使观众无需再等待漫长的三个月或者D V D上市，在家即可轻松观看上映不久的高清影片。
参与署名公开信抗议的好莱坞电影人希望作为搭档的电影公司不要操之过急，轻易破坏当前如此成功的电影发布方式——有充分的档期可以使观众走进电影院，并能让电影人在给观众营造最佳观影效果的同时获得最佳回报。
作为发起这次联名支持行动的关键人物，卡梅隆的名字也将被公布在美国电影院业主协会网站上。“你可以不停宣传V O D的好处，但人们同样不能忽视因感到威胁而大声疾呼的影院业主的声音”，卡梅隆说。“电影院中的观众体验是我们整个电影工业的创造之源，其他放映平台都是支流。如果影院业主开始担心，那么我也有必要担心。我们应该聆听他们的声音。为什么要让观众舍弃欣赏自己电影作品的最佳体验方式？我的电影不打算过早进入家庭娱乐市场，不代表别的电影不会，而这将削弱整个影院产业，最终势必也对我的作品造成影响。”卡梅隆补充道。
独立电影导演卡瑞恩· 库萨马（Karyn Kusama）说，“相比大制作，我希望能一直拍摄小成本电影。我很关心缩短的VOD‘窗口期’将如何影响我这样的独立电影人。放映档期缩短也会降低市场的稳定性，并对原本已经十分坎坷的小成本电影的拍摄和放映提出更大挑战。”
NATO高管在过去的几个月中不停与相关人士讨论增值V O D事宜。NATO主席兼CEO约翰·费西安（John Fithian）表示：“我们联系的导演和制片人都是对电影充满激情，而且十分关心自己作品的资深人士。无论是大制作还是独立电影，不管是奥斯卡奖得主还是行内新人，都对放映档期缩短表示了极大关注。电影生来属于电影院。这是大家一致的呼声。”
卡梅隆等人认为，增值V O D不但无法解决D V D销量下降的问题，反而会对影院产业造成深远影响。尽管目前以VOD的高价和设备限制（用户首先需要有一台高清硬盘录像机，然后花30美元订购一部电影48小时的播放权），还不足以对影院造成威胁，但随着技术的普及，将来很可能这一价格会降到10美元以下，加之用户习惯的改变，传统的影院经营模式将遭到破坏，甚至面临倒闭的可能。业主们的担心不无道理。
附：公开信全文
请保护观众的观影体验
——来自电影创作方的一封公开信
作为电影导演和制作者，我们致力于通过商业手段拍出优秀的影片，并将电影事业发扬光大。与此同时，我们都是这块大银幕的忠实影迷。
近日，关于“增值VOD”的传言在一些知名制片公司高管和有线电视公司之间广为流传。这项计划将允许观众在家中点播院线尚未下映的电影。
如此一来，拥有高清数据接口（HDMI）电视机的用户将可以通过有线网或因特网下载这些上映不久的新片。详细条款和时间虽未确定，但已有消息称，用户支付30美金即可点播一部已在电影院上映超过60天的影片。
目前院线平均放映时间为四个月（132天）以上。这一放映档期已经奉行多年并贯穿整个电影行业。在具有数字放映系统、立体音响和剧院式布局等先进技术的影院中放映电影，亦有效地保护了影片的独家放映权。
美国影院产业是上一年度全球320亿美元电影票房的主要贡献者。身为创作方的我们认为有必要让制片公司和有线电视公司了解，为推行增值VOD而改变电影传统放映档期，将对电影产业的经济模式造成无可挽回的伤害。
多家电影公司为弥补DVD市场萧条而绞尽脑汁。殊不知价格低廉的视频点播服务正在扮演破坏DVD和蓝光碟片销售及出租市场的角色。欲弥补家庭娱乐市场的收益缺口，更不该通过介入影院放映模式和折损票房收入来获得。
请不要重蹈覆辙：历史证明，家庭娱乐市场的价格根基并不稳固。今时今日30美元的视频点播定价在不远的将来或许就会降至9.99美元。草率支持这一错误且不成熟的家庭娱乐方案，最终可能导致电影产业每年数亿美元的损失。在这种短视的行为下，一些影院可能倒闭，银幕竞争将更加激烈，从而增加大部分商业影片的上映阻力。而新型影院发展增速放缓的结果，将使那些对影院硬件要求较高的影片在上映时遭遇严重影响。就业风险加剧，小成本电影将永无出头之日。
另一方面，提前向家庭市场开放新上映影片的原始数码拷贝，只会使盗版问题更加猖獗，远非解决之道。
作为这一创作团体的代表，我们要求参与此项计划的决策。新的放映模式必将对我们热爱的电影行业造成影响，我们希望听到电影公司对此有何应对计划。
在此之前，希望作为搭档的电影公司不要操之过急，轻易破坏当前如此成功的电影发布方式——有充分的档期可以使观众走进电影院，并能让我们在给观众营造最佳观影效果的同时获得最佳回报。
诚挚的
迈克尔·贝（Michael Bay）、凯瑟琳·毕格罗（Kathryn Bigelow）、詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）、吉尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）、兰·艾默里奇（Roland Emmerich）、安东尼·福库（Antoine Fuqua）、陶德·嘉（Todd Garner）、劳伦斯·戈登（Lawrence Gordon）、史蒂芬·吉伦哈尔（Stephen Gyllenhaal）、盖尔·安妮·赫德（Gale Anne Hurd）、彼得·杰克逊（Peter Jackson）、卡瑞恩·库萨马（Karyn Kusama）、乔恩·兰道（Jon Landau）、肖恩·利维（Shawn Levy）、迈克尔·曼（Michael Mann）、比尔·麦凯尼克（Bill Mechanic）、杰米·帕陲科夫（Jamie Patricof）、托德·菲利普斯（Todd Phillips）、布莱特·拉特纳（Brett Ratner）、罗伯特·罗德里格兹（Robert Rodriguez）、亚当·山克曼（Adam Shankman）、戈尔·维宾斯基（Gore Verbinski）、罗伯特·赞米基斯（Robert Zemeckis）
增值VOD的七大悬念
译/翌 安
随着视频点播日渐流行，北美家庭娱乐市场正成为影视行业的新战场。日前， 由索尼、华纳兄弟、环球影业和福克斯四大巨头参与的增值视频点播服务将通过DirectTV高清视频点播平台——“首页点映”向用户开放。用户只需付29.99美元，即可在家欣赏电影院上映不久的好莱坞大片。与此同时，电影院原有的放映周期将被缩短为60天。该举措一经宣布即掀起轩然大波。在“首页点映”上线之前，《好莱坞报道》结合各方论战提出七点悬念，深入分析这项新型点播服务的曲直利弊及其命运——
院线方的担心是否多余？
制片公司做出缩短放映周期的决定，是因为大部分电影的主要票房收入都来自上映后的4-5个星期。但在影院业主们看来，60天放映周期只是制片公司的缓兵之计，其真正的放映周期底线还会更短。因为消费者不会为一两个月后就能通过普通视频点播或D V D碟片看到的电影另付30美金的点播费；但如果能更早看到刚上映的新片，付上30块或更多他们也乐意。制片公司则坚持称这种担心没有必要。D V D行业的萧条使得不会去电影院看电影的人们缺少了观影空间，而增值视频点播正是为了在吸引这部分人群；同时，电影院不停上涨的票价和影院内部投放的广告，也是制片公司推行视频点播的原因之一。
如何实现“首页点映”？
点映的所有影片都将是1080p画面、杜比5.1声效的高清电影，因此购买点映视频要求用户拥有高清数字录像机（HDDVR）。目前全美符合这一条件的DirecTV用户约有600万户。每两周DirecTV将会提供一部在影院上映超过60天的新片下载，支付29.99美元后该电影将出现在“DirecTV剧院”（DirecTVCinema）首页及DirecTV指南中，供用户观看48小时。DirecTV称其推出点映新片的时间间隔将视具体电影而定。首部点映影片是索尼出品的《随波逐流》（JustGoWithIt），其后是华纳兄弟的《偷情许可证》（HallPass），福克斯探照灯公司的《大假一场》（CedarRapids）紧随其后，再过两周左右将轮到环球影业的《命运规划局》（TheAdjustmentBureau）。
若点映影片并未在院线下线将如何？
虽然放映超过60天的电影不会再带来多少收入，院线方仍有极大可能迟迟不让其下线。首部点映影片、亚当·桑德勒（Adam Sandler）主演的爱情喜剧《随波逐流》便是一例。该片2月11日在美国上映，直到上周末仍有3 2 6家影院在放映，目前美国本土票房已达1亿230万美元。鉴于今年1月迪士尼在葡萄牙用《魔发奇缘》（Tangled）试行增值点播时的尴尬遇冷——只有1000个用户肯花24.99欧元（约合35美元）订购点播服务，制片公司没有透露他们对“首页点映”的心理预期。但假设第一轮“首页点映”能取得与周末票房27万美元相仿的成绩，就意味着将有9000位用户在家中点播这部电影，相对于600万用户的基数正是九牛一毛。
为何DirecTV和制片公司对此一直秘而不宣？
DirecTV原计划在4月14日隆重推出“首页点映”服务，却因3月拉斯维加斯的电影产业博览会上制片公司走露风声而搁浅。而该计划在事先毫不知情的院线方面引起的震怒，加之如詹姆斯·卡梅隆和托德·菲利普斯等多位好莱坞大牌导演纷纷表示与院线同一立场，也给制片公司带来了压力。据内部人士透露，在“首页点映”上线前一周，DirecTV和时代华纳还在劝说电影院方面下映相关电影。对于增值点播实则加强其电影价值的说法，感觉受到排挤的影院老板们任华纳如何解释都无济于事。院线和制片公司间的关系依然僵持不下。
曾大力提倡缩短放映周期的迪士尼以及另一巨头派拉蒙何以缺席点映计划？派拉蒙出于对盗版的担忧并未加入。迪士尼曾对院线表示会对视频点播小做尝试，但竞争对手认为，迪士尼正尝试在多平台发布自己的作品；不言而喻，其目标已经不仅局限于视频点播市场。
只有DirecTV一家提供增值点播？
如果“首页点映”进展顺利，接下来的几个月康卡斯特（Comcast）和网上流媒体平台VUDU亦将在选定市场中尝试增值点播服务。另有消息称“首页点映”试运行的时间为六个月。
这项业务成功几率如何？
无论这项服务能否盈利，制片公司认为都值得一试。毕竟“首页点映”担负着引入电影增值点播概念的重任，也是检验点映时间与价格因素关联的重要试验。目前没有制片公司指望通过增值点播发财。院线方面则认为每部电影30美金的要价太高；理由是，再过一两个月DVD都面世了，谁还会提前花30美元在两天内反复看同一部电影？
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
