西部电影集团重装出发

　　【编者按】在中影、上影等龙头电影集团即将上市之际，其他老牌电影集团选择焕发新生的策略和模式也各不相同，但毫无疑问的是，他们在电影市场的活跃度和参与度将会越来越高。

　　今年国庆节，西部电影集团出品的电影《钱学森》将登陆国内大银幕，该片总投资6000万元人民币，其中市场化融资比例达到总投资的70%。监制黄建新表示，剧中人物均以真实原型为基础，并在此之上适当添加悬疑、爱情等商业元素，绝非传统意义上的主旋律影片。

　　在电影产业高速发展的今天，老牌的电影集团陆续改制，与市场接轨。其中以中影、上影为代表的电影集团纷纷建立全产业链发展模式，以宁夏、河南为代表的影视集团建立“小厂拍大片”的模式，以《画皮》《叶问》等影片成功带动整个集团发展。在这样的大背景下，诸如西部电影集团这样的老牌正规军，要在电影市场化进程中分得一杯羹，差异化发展成为必然选择。

　　日前，西部电影集团宣布，将在今年上半年完成旗下西影股份有限公司的资产业务重组，引入战略投资人，完成股权置换。在整个电影业市场化经营的大背景下，西部电影集团将重新布局产业链，尽快完成上市计划。

　　向主业要效益

　　西部电影集团总经理张宏表示，集团崛起首先需要向主业要效益，因此电影将成为西部电影集团未来产业发展的支柱。西影集团计划每年都将投资拍摄1部大制作影片，3部中小成本影片，以及5—6部参于合作投资的影片。

　　说起西部电影，很多人会想到《老井》《红高粱》等极具代表性的经典影片。与这些影片一起成长起来的是整个第五代导演群体：张艺谋、陈凯歌、吴天明、顾长卫等知名导演。赵非、马德林等著名摄影师，芦苇、莫伸等编剧，都是从西影厂走出来的。

　　区别于中影、上影、长影等电影制片企业，西部电影集团在差异化发展道路的选择上，定位于发展新西部电影。张宏对于新西部电影的解读是，不仅仅讲述中国西部的故事，而在于选择反映民族精神的故事，表现民族风貌和灵魂。张宏提出了西影集团的口号：“西部电影的领航者，中国电影的主力军。”

　　与此同时，西影集团将在电影和电视剧上两业并举，旗下的电视剧制作公司积极参与电视剧的投资拍摄。张宏表示，无论是电影还是电视剧，明年都会有井喷式增长。

　　产业链重新布局

　　目前，西部电影集团下设六个分公司，2010年底友和大地文化传播集团共同成立了西影大地影院建设有限公司，首期注册资金3000万元，预计在未来两三年内，在中西部地区投资建设30多家影院。“目前，中西部二线城市的影院建设空间还很大，市场并未饱和，院线一直是西部电影集团的短板，从头开始布局很难，因此采用嫁接合作的模式，希望在影院方面获得新的增长点。”张宏说。

　　今年5月前后，西部电影集团将进行西影股份有限公司的重组，完成股权置换，引入战略投资人进行资产重组。张宏表示，西影集团将以开放式态度，寻求有影响力的伙伴进行广泛合作，在投资和收益方面均实现多元化的目标。他透露，西影集团主业生产布局将着重调整四个阶段：项目策划融资、生产制作、宣传发行，最后以衍生品、旅游相关产业为主，摆脱之前重制作的弊端，加强策划、融资和宣传发行的对接，寻求对项目的整体把控。

　　“一部电影是否成功，必须要看这四个阶段是否全面完善，以往缺失的策划阶段，就像种子基因一样决定着一部影片的优良。”张宏说。

　　盘活资源

　　对于集团发展的整体思路，除了向管理要效益和向主业要效益之外，盘活原有企业资源和资产，将资本运作延伸到集团各个层面的发展，并积极开拓新的领域，是西部电影集团的重要策略之一。

　　之前，西部电影集团的办公地点在西安市最繁华的商业中心地带，其土地资源蕴含的商业价值未被开发利用。西影集团今后将把市中心地段的办公场所改建成西部电影新天地，分别设有IMA X影院、电影体验中心、电影博物馆等。

　　目前，西部电影频道经营收入是集团最主要的收入来源，西影集团联合西安高新区的软件公司，对目前250部左右的强大电影片库，重新资源盘活，将拥有版权的影片，制作成适合在手机等新媒体渠道观看的短片，联合移动、联通进行手机电影、电视的点播。“西影集团还准备成立手机短片制作公司，新媒体部分的增长空间非常大。”张宏说，在衍生产品和相关旅游业发展上，西部电影集团还将会走得更远。

　　在中影、上影等龙头电影集团即将上市之际，老牌电影集团选择焕发新生的策略和模式也各不相同，但毫无疑问的是，他们在电影市场的活跃度和参与度将会越来越高。