《本山快乐营》打造中国娱乐“北”极

　　2009年5月黑龙江卫视与本山传媒集团合作推出《本山快乐营》，自此，22：10至23：20时段黑龙江卫视月平均收视率一直排在全国同时段第五名左右。该节目收视率进入CSM媒介研究周节目排名全国60强超过120次，成为黑龙江卫视的品牌栏目。

　　4月24日，《本山快乐营》开播200期节目研讨会在京举行。业界专家、学者及观众代表，同黑龙江电视台相关负责人就节目发展进行了深入交流。

　　《本山快乐营》内容依托电视剧《乡村爱情》的剧情；表演方式近似于情景喜剧和小品表演的混合体，着重突出二人转演员现场表演时的即兴表演和观众互动能力。黑龙江电视台副台长刘宁介绍，栏目组以剧情为核心，还做了很多尝试，例如，节目曾围绕小沈阳和汤潮演唱的栏目主题歌《美了美了》到全国近30个省会或重点收视城市开展名为“全民欢唱《美了美了》”的推广活动，增加节目的知名度和关注度，取得了不错的宣传效果。

　　研讨会上，C S M媒介研究市场部总经理左瀚颖以收视数据为依据，分析了《本山快乐营》的两大制胜法宝：一是系列电视剧《乡村爱情》的热播给《本山快乐营》打下了观众基础；二是东北方言感染力强、通俗易懂，一直以来深受全国观众喜爱。

　　北京大学新闻与传播学院教授陆地则将《本山快乐营》取得的成绩归纳为两个突破：“第一，成功实现了电视剧产品到电视栏目产品的转化；第二，品牌的延伸比较到位。”

　　优酷网络行销市场经理许志敏表示，近年来发展较快的“网台联动”模式提高了《本山快乐营》的收视率，黑龙江卫视与优酷的合作也呈现共赢态势。

　　中国传媒大学博导、影视策划人苗棣在该节目创办之初就曾参与研讨，他表示开播至今《本山快乐营》吸引了大批较高端、男性构成较多的观众群体出乎他的意料，由此可见节目的解压性强，能带给不同领域的观众轻松、欢乐。

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇在研讨会上说：“《本山快乐营》最大特点是交叉融合，未来电视节目的发展趋势一定是融合多种形态；节目还应扩展传播渠道，尽可能争取潜在观众；此外，增加节目的时效性元素、设置对立关系，更易赢得观众共鸣。”

　　编剧俞白眉直言， 作为喜剧创作的同行他深知喜剧题材加入时效性元素难度很大，但《本山快乐营》有一个得天独厚的优势，即节目录制现场有大量观众参与，将这些时效性元素加入现场表演，适时与观众展开互动，相信会有不错的效果。

　　谈及《本山快乐营》的未来发展，与会专家建议，保持既有优势的同时，“快乐营”的平台可以延伸得更大、更广，黑龙江电视台和本山传媒集团可以更深入合作，尝试资源整合运用、品牌整合营销，打造一个中国娱乐北极。