澳珠互补：重点应放在休閒度假旅遊
- 来源:澳门月刊
- 关键字:澳珠,互补,重点,旅遊
- 发布时间:2011-07-29 15:40
珠海经过改革开放三十年的发展，城市建设日新月異，城市常住人口从当初的10多万人发展到现在的280万人，城市定位始终坚持“旅遊城市”的主题，坚持环境至上、可持续发展，坚持与港澳互补及三城一体化思路。三十年来，以“现代化国际海滨花园城市”、“浪漫之城”、“净畅宁美”等阶段性主题为指引，在不同的发展时期，丰富了城市的集体潛意识共性内涵。
关於澳珠合作，各界人士已探讨了很多年。澳门政府似乎更愿意说“粤澳合作”，而忽略了珠澳合作是更现实、更有效的，也是粤澳合作的主要体现，形成了因近、熟而不珍惜的“灯下黑”现象，远没有体现澳门、珠海互为依存互为补充的兄弟城的商业价值。港珠澳大桥落成后，未来的港珠澳三城，会成为世界著名的超大型城市，东为香港，西南为澳门，北为珠海。世界历史将会谱写新的传奇：“三城记”。三城融为一体，又因其各自过去的历史而呈现不同的风格与气质。
过去谈澳珠合作，泛泛而谈，求大求特，学术兜圈，标新立異，卻成效甚微。其实，珠海与港澳，就应该在旅遊休閒度假资源互补上进行合作，简简单单，轻轻松松，使各方增加更多的经济回报。
多年来，由於体制和体系不同，港澳珠都更愿意将自己放在独立城市的角度孤立地谈发展，各走一条路，不愿认同三者其实是互补型的城市，忽略了改革开放之初中央设立特区，是希望以港澳带动深珠，深珠发展起来后，又能使港澳具备纵深，互相促进，共同繁荣的本意。这点上深圳值得珠海学习。
再从细分市场的角度看，珠海撇开港澳凭空来谈，在东亚和中国都没有旅遊优势。这里说的“旅遊”，是传统语境中的涵意，带有“行脚”的意思，区别於“度假休閒”。而港澳作为旅遊目的地的优势显而易见。
从传统旅遊意义上讲，一个地区或城市的旅遊优势应体现在二个方面：1、自然条件得天独厚；2、历史文化古跡赫赫有名。例如黄山自然条件绝佳，而北京、西安文化古跡尤为厚重。两全其美当然最好，至少也要有一个方面具备优势。珠海恰恰两者都沾了边，但卻没有太突出的优势。
为什么珠海要大张旗鼓地宣传“浪漫之城”呢？因为上述两点都不够突出，只能另辟蹊径，从文化内涵著手。其实，珠海要想“浪漫”起来，必须在与港澳互动、互补型发展上下功夫。把港澳遗传基因里的欧洲因素吸收过来，加以一流的规划设计，浪漫的情绪和氛围不就很简单地达成了吗？如一味立足本土想浪漫，恐怕难度还是很高的。像以前公交候车亭搞个橘黄色的琉璃瓦顶，那离浪漫还是挺远的。如果这就行了，谁还去念书呢？“文化”两字还有什么价值呢？发展思路没到位，会造成资源不能物尽其用，白白浪费自己的优势。
珠海的优势是什么呢？珠海在自然环境和历史人文景观上都属上乘（包括一些待开发宣传的部份，如斗门区北部以黄杨山为中心的宋元海战、岭南水乡、赵氏菉猗堂、接霞庄、斗门古街、金台寺），但在东亚和全国范围内看都没有突出优势。珠海之所以成为中国唯一以整体城市景观入选“中国旅遊胜地四十佳”的城市，就是这个原因。换句话说，它的任何一个景区都缺少力度，缺少異质化的竞争力，缺少卖点。
最近，珠海相关机构和学者，写出了一份《珠海市建设国际商务休閒旅遊度假区战略和策略研究报告》，对珠海市旅遊业在细分市场进行重新定位。应该说，这个重新定位正在逐步接近标准答案。避开上面说到的珠海的劣势，发挥它的优势。传统旅遊是“行脚”的概念，是在各个景点、城市、地区间奔波，而现代人的休閒度假旅遊是“短期停留”和“休閒度假型居住”，以停下来体验“另一个地方，另一种生活，另一种梦想”为标誌，与传统旅遊方式相比有很大不同。但如果这个重新定位没有与港珠澳一体化联繫起来通盘考虑，没有在所有方面与港澳进行互补型设计规划，没有日常例行联席会议带来的务实操作实施，那仅仅只是接近标准答案而还不是标准答案。
珠海的自然风光和历史人文景点，放在东亚和中国范围内看优势不明显，但若换个角度，作为港澳北城和港澳后花园，其优势就非常明显了。
珠海整个城市山水相间，香洲港、香炉湾、情侣路、凤凰山、板樟山、将军山及成片成片的綠地公园都展现出与港澳拥挤紧张的城市规划所不同的风格。在营造綠色空间方面，有欧洲城市的影子。作为“百岛之城”，更有外伶仃岛、东澳岛、九州岛、荷包岛、高栏岛等适合度假休閒的丰富海岛资源。在商务休閒度假之余，珠海唐家、淇澳、会同古镇、南屏杨氏大宗祠、梅溪牌坊，斗门北部以黄杨山为中心的赵氏菉漪堂、接霞庄、金台寺、岭南水乡、斗门古街及御温泉、海泉湾等，都可驻足慢嚼细品。
但细看珠海旅遊操作实际思路，还与商务休閒度假的定位有些距离。例如，总是强调全市有多少个星级酒店，而忽略了休閒度假者是要住到景区去的，这样才能体验“另一个地方，另一种生活，另一种梦想”。如果这类遊客（一般均为中产阶级或知识精英）来了仍住千篇一律的大酒店，那为什么要来呢？应将旧房子、老屋子改造成客栈式酒店，在海岛兴建西班牙或葡萄牙等带有異域风情的小型酒店，配套要完美舒适。许多人休閒度假只是想回到童年，看着青山大海或古镇发呆；並不需要太多的喧哗骚动或行程安排。但要有深刻的文化主张，一砖一木都要达到他们对品位的要求。举例来说，云南丽江与江南古镇（例如浙江嘉兴的乌镇），就做得非常好，将居民的古屋改造成客栈式三星或四星的住所，居民和公司一同获益。这就抓住了细分市场的正确定位。、
一说到住景区，有人就立刻想到“农家乐”等形式，这其实是一个误解。那只是“背包族”的理想和追求，而珠海绝非大多数“背包族”出行的目的地。中产阶级的休閒度假，要求的是外表上的复古平静、精緻文化，生活上的现代舒适方便、雅士情趣。这些旧房老屋的内外环境装饰改造，在保留或修复古老元素的同时，还必须达到三、四星酒店的水平。
珠海最大的一个历史卖点，就是宋朝最后一位小皇帝在两位忠臣陆秀夫、张世傑及四十万军民拥戴下，於珠海南水、平沙与新会之间的崖门海面与元军激战，兵败后跳海自杀，壮烈殉国的史实。珠海应吸引港澳鉅资在此打造“南宋城”、复原当年海战场景，开发相关延伸产品。
目前，珠海在上述细分市场的研究，在中产阶级商务休閒度假的思路和硬件方面，尚处於起步阶段，而中产阶级未来会成为中国和东亚商务休閒度假最大的消费人群。迄今为止，港珠澳三方在旅遊互补性合作方面协调统一还不够。例如，我们提出三方旅遊应该“一证通”、“一卡通”、“一票通”、“一本通”、“一导通”等，让全世界遊客以港澳为旅遊目的地，不用换旅遊证件，办入境手续，换车，换导遊，只要在港澳或珠海旅行社一次性交费，即可像去城市的另一个区那么方便地休閒度假旅遊。香港澳门已经分别是中华人民共和国的一个区了，这本来是容易办到的。所以需要三方旅遊界领导定期会晤，逐步尽快加强一体化进程。
珠海三十年来的旅遊业已经取得了很大成绩，成为广东仅次於广州、深圳的第三大旅遊收入城市，主要客源来自於港、澳、台、日本、新加坡等地。在“国际商务休閒度假旅遊城市”的重新定位下，加强思路转变和务实有效的软硬件建设，加强与港澳一体化进程和优势互补，一定会有更强势的发展，更美好的未来。
文/刘铁 孙晓世
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