百度告别微博的隐情
- 来源:经理人
- 关键字:百度,微博,营销,竞争
- 发布时间:2011-09-30 09:32
不合规律
为了和新浪、腾讯的大众式微博模式错位竞争，百度推“说吧”，将战略定位于实名制的“精英沙龙”。
在微博上，名人与普通人的区别是：名人可以加“V”，然后以V用户为中心，将围观者紧密团结在周围。因此，微博其实是“V博”。跟名人互动，对名人围观，吹捧、献媚甚至漫骂，是微博的一个重要内容。
“说吧”实名制规定，只要网民提交身份证号码，就可以加这个“V”。结果很多网民趋之若鹜，都上传身份证号码，在“说吧”里到处都是“V”字精英，新鲜感荡然无存。
另外，强制用户实名制不符合互联网服务的发展规律。“说吧”要求每个注册用户都必须填写真实姓名，上传真实头像，并且与手机号码绑定。
如此，用户在注册的时候不得不考虑风险得失，实名注册还会给用户带来不安全感。因为本来网络就是一个虚拟的环境，在这么严格的实名认证下，用户将不能畅所欲言，这显然不利于信息的传播和分享。观察一些主流微博，可以发现，大部分微博用户在微博上畅所欲言，而微博管理者放弃管辖权，这在以混乱著称的论坛上都是很难出现的，其实微博就是这样进行着浑水摸鱼式的草莽发展。“说吧”的失败就在于“水至清则无鱼”。
一个社交媒体能否长久存在下去，最终还取决于其是否具备工具属性，而不仅仅是进行娱乐或社交，如果仅仅靠用户的兴趣是很难维持的。
微博社交网站的工具特性是为了什么？是为了学习，是为了长见识，还是纯粹为了热闹与八卦，这些都是需要思考的问题，从这方面看实名制 “说吧”的工具属性，显然不如其他匿名注册的微博，最起码的是那些名人很难收获那么多的粉丝，微博如果要取代传统产品，必须具备真正的工具属性才行。
营销不力
对“说吧”的推广，百度一没有在内部有效整合资源，二没有对外推动。
在搜索引擎之外，百度“贴吧”、百度“知道”等非搜索领域是非常成功的，如果百度能利用“贴吧”的优势就能迅速整合内部资源，比如在访问某人“贴吧”时可以就此关注某人，或是通过某人在百度“贴吧”中的留言关注某人，但是百度并没有这样做。
相比，竞争对手则充分利用自有资源，进行整合营销。比如，天涯社区以其论坛为依托进行微博推广；腾讯利用即时通讯工具QQ进行微博推广；新浪采用网页嵌入的方式，让网页新闻中的名人直接进行微博链接。除此，竞争者还不遗余力地进行线下推广。比如与电视节目互动、聘请明星代言、老总到员工亲自拉客户。
百度却鲜见作为，普通网民甚至都不知道微博大军中还有一个“说吧”存在。百度退出微博后，新浪、搜狐、网易和腾讯等微博四强的激战仍会升级。但百度还会卷土重来吗？
文/高连奎
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