卫视 改变你对电视的看法
- 来源:电视指南
- 关键字:卫视,电视剧,非诚勿扰
- 发布时间:2012-02-10 14:46
江苏卫视
“幸福节目带”让你幸福开年2011年10月下旬，国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，将于明年1月1日正式生效。其中，对节目类型、播出时间都做出了明确规定，并要求各家卫视必须有自办新闻类节目，在这种局势之下，江苏卫视全新推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》，定于元旦之际上档。同时将于明年上档的还有情感类节目《梦想成真》、职场类节目《脱颖而出》，与另外两大王牌节目《非诚勿扰》、《非常了得》构成了全新的“幸福节目带”。
电视剧方面，江苏卫视推出了晚间黄金档幸福剧场的全新版面。据悉，全新的幸福剧场每周一到周五从19：30开始将播出三集，周末则播放两集，一周播放电视剧多达19集，也就算是每周多播放5集电视剧。在黄金时段节目数量减少后，2012年卫视频道的电视剧要让观众们看个饱。
11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 规定发出之后，江苏卫视广告部主任就在微博中表态，严格执行新的广告令，“为保证剧前和剧后的广告效果，原三集剧中六分半的广告事件将不会增加到剧前剧后，直接取消”。这一说法让业界颇为意外，直接取消广告时间损失达数亿。
而随着开年剧开播，江苏卫视也确认从《传奇之王》开始，将执行关于广告的新规定，而且在《幸福剧场》的中插广告取消后也不会增加片头和片尾的广告时间，最大程度上让观众看到干净清爽的“无广告版”电视剧。尽管有所损失，但江苏卫视方面表示，这是借着新的政策，为观众的观看感受让路，而不是通过增加片尾片头广告时间变相让观众买单。
独家专访
江苏卫视采购部主任 张彦
电视指南：卫视2011年上半年晚间时段（晚间黄金时段）播出电视剧的收视情况如何？张彦：《养父》 35城市 1.342%，同时段收视第一；《活佛济公》35城市1.347% ，同时段收视第一；《裸婚时代》35城市1.358，同时段收视第一。
电视指南：卫视上半年播出大剧采取了哪些宣传营销推广策略？起到了怎样的效果？
张彦：《中国远征军》——老兵回忆录：为了让观众更加深入地了解远征军那段历史原貌，江苏卫视在每天《中国远征军》播出结束后都会播出特别节目《滚烫的记忆——远征军老兵回忆录》。在《中国远征军》播出的26天里，江苏卫视编导飞往云南、成都等地，走访当年参与战争的远征军老兵，名将后代以及剧中明星，根据每日剧情讲述史实。很多老兵的经历都与剧中剧情十分吻合，在《远征军》播出至密支那战役时将会有抗战英雄为观众讲解真实战况，更有从野人山活着走出来的远征军老兵现身谈真实的野人山。其中更有九旬的老兵丁少华，他参与了密支那战役，战后成了香港邵氏影业的资深导演，看着成龙这些巨星成长。老人家给大家讲述了当时惨烈的战役。
《老兵回忆录》播出后，对该剧收视和电视剧影响力都有提升，将历史题材剧与真实的历史结合起来，加强远征军这部剧的历史厚重感。
《裸婚时代》——看裸婚送裸钻：在《裸婚时代》播出期间，江苏卫视推出了“看裸婚送裸钻”活动，对于即将步入婚姻殿堂的观众，江苏卫视进行该活动打造“裸婚”相关话题，以活动带动收视，提升《裸婚时代》关注度。
电视指南：2011年下半年卫视在电视剧编排上的创新有哪些？
张彦：江苏卫视在下半年9月至10月推出三部革命题材剧《螳螂》、《断刺》、《旗袍旗袍》，将其整合打包为“革命传奇季”概念。这三部剧分别从不同的角度讲述了革命传奇，其中《螳螂》因主打女性谍战主题作为巾帼传奇；《断刺》因其刺杀公路追击模式被誉为暗战传奇；《旗袍旗袍》的故事是以江湖人士抗战为主题的一段江湖传奇，因此成为“革命传奇季”收官之作。将三部剧打包整合，在编排上也做到了同类剧目按季播出，有助于推动收视。
电视指南：关于卫视电视剧评估体系，如何选剧、选好剧？
张彦：一部好剧都基本具备以下几大特征：①与播出平台定位与风格高度匹配；②故事讲得好，内容为王，情节取胜；③制作精良，杜绝粗制滥造、哗众取宠的充满诚意之作；④饱含积极、阳光的善意和情怀，具有一定的社会关照度和话题意义；⑤类型化风格，与众不同。
电视指南：目前卫视的电视剧储备有哪些？
张彦：目前江苏卫视电视剧储备分两部分，首先是自制剧储备，江苏卫视自制剧“生死之恋三部曲”自播出以来获得良好的收视与口碑，9月接档《断刺》作为江苏卫视第二个自制项目也收到了预期的播出效果。目前江苏卫视还在筹备明年的全新自制剧《非诚勿扰之新恋爱时代》、《尚宫》，定制剧《红娘子》也将在明年初登陆江苏卫视。其次，江苏卫视还购买了多部独播和首轮剧，下半年有近代革命剧《旗袍旗袍》、古代宫廷大剧《美人天下》、开年剧《怪侠欧阳德》等。
电视指南：预测一下2012年的电视剧播出趋势及特征。
张彦：我们预测，未来一个阶段，由各大强势卫视主导的自制剧、定制剧之争必将进一步升级。近年来，卫视剧场的竞争开始走差异化、品牌化的道路，开始“量身定制”符合自身平台特色的自制剧、定制剧，这是一个受市场化启发的从自发到自觉的过程，也是电视台自身角色回归的必然结果。在电视竞争如此激烈的时代背景下，电视台要立于不败之地，首先要完成由“可看频道”向“必看频道”的转变，这也是卫视强化自身品牌、开发新产业增长点的重要举措。
自制、定制的剧，电视台能占有版权，播完以后，还可以去进行二次销售，从而产生额外的衍生效益。而单纯采购的话，一般只拥有播映权，而没有版权。播映权只有两到三年的时效，时间一到，还得再买。
从资金角度考虑，自制剧也会更有优势。现在市场上剧的价格这么高，采购剧目对一个台资金实力的要求是很高的。对于自制剧、定制剧来讲，成本、资金会得到更好的控制。所以，我们要用我们的独到眼光，在剧目正式进入市场前就看准项目、锁定项目。
另外从制作角度看，自制剧、定制剧更能保证作品的质量。这么多年下来，我们看到，一个好的作品，不仅要有好的剧本，还必须有好的团队，只从剧本来看，好本子拍坏的太多了。如果是自制剧、定制剧，我们从找概念、做剧本，到搭演员、找导演，整个的制作团队，包括后期制作我们都可以进行有效的掌控。还有一点，自制定制的项目，可以打上江苏卫视的烙印，跟江苏卫视的平台也会更贴合。江苏卫视既然可以做《非诚勿扰》这样中国最好的栏目，也努力想拍中国最好的电视剧。当然，毋庸置疑，中国制播分离程度最彻底的就是中国的电视剧制作行业，几乎所有的人才都在社会上。江苏卫视还是要跟社会上的人才、朋友对接，大家一起合作来做。
电视指南：自制剧、独播剧各能占到播出剧目的比例是多少？
张彦：明年江苏卫视自制剧、独播剧占播出剧目的比例与今年差不多，因为大剧独播是我们长期坚持的剧场运营的路线。
安徽卫视
明年主打时装偶像自制大戏
即将进入2012年，宫廷剧、穿越剧走到尽头，安徽卫视也表示明年《幸福三颗星》将打响第一炮，整个上半年以时装偶像剧为主，古装剧告一段落。而且从12月份起，非黄档电视剧就已经开始全面试水现代题材，《女人的战争》、《人到四十》、《媳妇的全盛时代2》、《寻找证人》等一系列优质剧目集中攻占年末白天剧场。
从招标看实力
在2011年的广告招标大会上，多家地方卫视都选择将新闻、电视剧作为当下各卫视招标会的主力节目，对早先热门的娱乐节目时段有所保留。之所以造成这样的局面，是由于早前广电总局针对上星频道过度娱乐化下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，俗称“限娱令”。明年，各家卫视的节目都将因此受到不同程度的影响，在 “限娱令”的大环境下，电视剧版块就势必成为电视台以及广告客户更为看重的资源。对于以剧立台的安徽卫视来说，其含金量最高的《第一剧场》广告价值将进一步提高。所以竞标中，《第一剧场》相关资源的竞争也是最激烈的。
广告客户的看重，反映了安徽卫视电视剧的品牌实力。2011年安徽卫视通过成功运作新《水浒传》、《美人心计》、《李春天的春天》、《老马家的幸福往事》及《娘家的故事3》等多部大剧，《第一剧场》时段收视率表现喜人。据安徽广播电视台副台长赵红梅介绍，在35中心城市组，2010比2009，2011到目前比2010，黄金档收视率分别增长92%和18%；在71重点城市组，分别增长60%和24%。今年以来，《第一剧场》收视前5名的电视剧，绝对收视率分别比去年排名前5名的电视剧有较大幅度的增长。晚间黄金时段的收视率在35中心城市组排第三，在71大中城市组排第二，在29省网排第一。
“四部分”一个不能少
现阶段，各家卫视电视剧依旧是热门剧挑大梁、自制剧打品牌的格局，主打“剧行天下、爱传万家”路线的安徽卫视在电视剧上的投资分为热门剧、独播剧、自制剧以及引进剧四部分，每部分的投资都不低于1亿元。凭借超强的营销能力，形成内容特色和良性互动的合作共赢，安徽卫视无论是独播剧还是四星剧都能取得不俗的收视率，同时也催生了许多业界津津乐道的经典案例。暑期档的四星剧新《水浒传》，安徽卫视在几家卫视的围攻中，突出重围，取得收视第一的好成绩，其推广模式更成为其他卫视效仿的标杆。
主打热播剧的《第一剧场》，明年的电视剧资源更加丰富，有讲述跨国生死恋的《我的娜塔莎》，轻松幽默的情景剧《爱情公寓3》，还有著名导演高希希执导的空战大戏《血战长空》和历史大剧《楚汉传奇》，帅哥美女云集的青春偶像剧《爱情正美味》。另外，安徽卫视还将推出《后宫甄嬛传》、《心术》等众多热门剧。相信无论是对于观众还是广告客户来说，明年的安徽卫视都是值得期待的。
泰剧一直是安徽卫视电视剧资源的一大亮点，安徽卫视在今年刚刚与泰国汉艺文化签订了战略合作协议书，巩固了两方的合作，在泰国播出时取得了不俗收视的《巧克力情缘》、《命定之爱》、《旋转的爱》、《超级明星爸爸》等都已经被提上了安徽卫视明年的播出日程。
偶像开年
在采访中，安徽卫视相关负责人介绍，2012年上半年其将全面主攻时装偶像剧，要让包括宫廷剧在内的古装戏告一段落。按照安徽卫视目前的播出计划，2012年上半年将有独家自制偶像剧《幸福三颗星》（蓝正龙、杨谨华领衔主演）、《爱情正美味》（戚薇、徐正曦领衔主演）、《爱情公寓3》（王传君、邓家佳领衔主演）等等。同时，安徽卫视已和多家视频网站建立了深度合作关系，大大升级网络互动性，主打年轻偶像牌的时装剧更容易吸引网友的关注。
众所周知，从2012年1月1日起，国家广电总局要求地方卫视在播出的电视剧中禁止插播广告。“限广令”的出台，给地方卫视电视剧播出环节带来“不便”。有知情人士分析，安徽卫视放弃古装戏，推崇时装偶像剧，某种意义上说也是一种对“限广令”的应对策略。相对于时装偶像剧来说，古装戏里的广告植入空间非常低，很难找到产品关联的环节。对比之下，时装偶像剧的广告植入则大有可为，汽车手机等高端产品出镜率极高。有业内人士预测，此前一直受观众诟病的广告植入，极有可能卷土重来，并且比以前要来得更猛烈。
深圳卫视
年度黑马屡出奇招
《年代秀》从开播伊始便一炮而红！平均收视全国第三，最高收视全国第一，成为周五黄金档中国电视年度最黑马。而这也是深圳卫视2011年整体表现的缩影。
“527”大改版
2011年5月27日，深圳卫视晚间节目能量爆发。一个全新的大型节目群每天晚上9：20与观众见面，它们包括：《大牌生日会》、《大娱乐家》、《军情直播间》、《年代秀》、《饭没了秀—心愿你懂的！》、《饭没了秀—宝贝赖上大明星》以及后来推出的大型魔幻互动节目《奇迹之门》。深圳卫视“527”晚间节目改版，组成了包括《黄金剧场》、大型节目带和《直播港澳台》的黄金时段。
2011年，深圳卫视《直播港澳台》科学分析竞争环境，不断调整节目定位，加大创新运作模式，在节目收视及品牌影响力建设方面均取得重大突破。节目不仅成功冲10，第四季度收视排名还有望进入前八。《饭没了秀》栏目坚持家庭秀、真人秀的节目形式，在收视、排名和社会影响力等方面有了更大提升。2011年，《饭没了秀》周六版“心愿，你懂的”全国同时段平均收视排名9.87位，单期节目全国同时段排名第6。《饭没了秀》周日版“宝贝赖上大明星”全国同时段平均收视排名10.8位，单期节目排名全国第5。11月9日，深圳卫视“晚间920节目带”开播《奇迹之门》。《奇迹之门》由深圳卫视联手著名魔术师刘谦亲自打造，全新开创魔幻节目立体化新视野。《奇迹之门》开播以来，影响力不断扩大，最高收视全国排名第4。
定位都市、情感、青春、时尚2011年，深圳卫视《黄金剧场》，将播出定位为都市、情感、青春、时尚，具有鲜明的风格特征。此外，在电视剧播出策略上，深圳卫视有效优化现有资源，实施“捆绑”策略，即在首轮剧的选择以及电视剧宣传上，向北京、安徽、东方等强势卫视看齐，从而借力优势平台，扩大电视剧整合播出效应。得益于策略和定位的成功把握，深圳卫视黄金大剧屡创收视新高点，平均收视稳居全国前十，最高达到全国第二：全国首播《裸婚时代》最高单天全国排名第2，收视平均全国排名第6；《爱情睡醒了》收视稳居全国第5；首轮收视大剧还包括《命运交响曲》、《青春期撞上更年期》、《双城生活》、《唐宫美人天下》。
2011年8月，深圳卫视在北京举办“剧动力”自制定制恳谈会，全国23家一线制作公司高层会聚一堂，就深圳卫视的电视剧计划参与意见，谋划合作。深圳卫视与上海克顿传媒建立了电视剧战略合作伙伴关系；与克顿辛迪加建立了成功的电视剧前期互动运作。深圳卫视还在不断集结优势团队和资源，实现更多带有“深圳卫视”标签的影视剧精品。
大型活动 顺时而动
作为深圳卫视国内原创的大型品牌活动，跨年音乐季2011再度震撼发声。长春、大连、北京、深圳连续四站的音乐季风裹挟着“似水年华”、“花样年华”、“豆蔻年华”、“美好年华”系列主题席卷大江南北。深圳卫视跨年音乐季在斩获收视的同时，也进一步展现了深圳卫视积极进取的姿态， 为深圳卫视赢得了影响力与口碑。深圳卫视2012CUTV春节联欢晚会正在紧张筹备进行当中，晚会涉及近30座城市和20多家CUTV成员媒体，并分三场进行。
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