展现频道“人文价值” 打造数字影视集群
- 来源:电视指南
- 关键字:数字影视,央视,体制改革
- 发布时间:2012-02-10 15:18
——访央视风云影视节目中心主任 王向群
随着当前国家文化体制改革和创新深入推进，影视剧作为电视文化的一部分，涌现了许多新题材作品，但同时商业包装也越来越多地渗透到电视剧中，使得电视剧的商业价值得到最大体现，思想价值、文化内涵和积极的教育意义却逐渐被淡化，其目的只是满足于大众的娱乐需求，扩大收视范围。面对这种现状，央视风云传播有限公司通过对旗下各频道的不断打造，彰显中国影视剧频道 “人文价值”，力求实现电视文化传播人文价值的目标和追求。
精确定位 树立频道品牌
央视风云传播有限公司， 成立于2004年5月，是由中央电视台和中国国际电视总公司投资组建，为了开办和运营付费电视频道而成立的内容生产商。央视风云主要负责中央电视台付费频道内容承制。
作为央视风云主要的影视剧传播出口，《第一剧场》、《风云剧场》和《怀旧剧场》频道通过坚持“三位一体”的理念，将节目、技术和市场三者融合，形成强大的凝聚力和创造力，并从2007年开始对这三个频道进行统一管理，成立影视剧节目中心，力图打造“中央电视台数字化影视剧频道集群”。
2011年， 央视风云通过七年的积淀，针对影视剧频道进行了全面改版，并确立了三个影视剧频道的最终定位：《第一剧场》主要定位为打造中国的环球影视频道，除了播出以美国电影为主的主流商业电影以外，还会播出一些其他国家代表好的意识形态的最新艺术片。在满足商业电影爱好者的同时，兼顾了中国有品位的艺术电影的爱好者，增强频道竞争力。
《风云剧场》主打亚洲的电视剧。
经过对目前中国市场的调研，央视风云了解到韩剧和日剧在观众中，特别是年轻女孩的心目中占有很重要的位置，这不仅与时尚的追求有关，也在于韩剧的叙事能力比国内剧要强，而日剧的悬念感和戏剧性同样超过国内的电视剧。同时，频道还会播出亚洲其他国家的优秀电视剧，把“视觉盛宴引领亚洲剧风尚”作为频道传播的宗旨。
《怀旧剧场》频道的理念是“因为曾经感动，所以不曾忘怀”，这一理念就是要营造一种怀旧文化，在体味过去的同时，更多的是对未来的一种憧憬和向往。
央视风云影视剧节目中心主任王向群认为：“改版后，三个频道有了明确的定位，各自扮演不同的角色，这个集群形成合力会在付费电视市场上给用户一个崭新的印象。现在的商业电影过于大众化，我们的目的就是能够通过频道定位实现与开路频道的有效区分，形成频道的特色品牌。”
差异化编排 彰显人文理念
2011年改版之初，央视风云就不断从频道节目的选择和编排上下功夫，确立每个频道在整个运营布局中都能产生独立的品牌效应。以《第一剧场》频道为例，首先是在片源选择方面：频道主要同美国HBO等六大片场合作，主打好莱坞最新的、最高票房的电影，进行动态编排。比如每晚八点会在《热门影院》栏目中连续播出三部电影来吸引用户观看，充分利用黄金时间段的差异有效规避开路频道的竞争。“像我们最近刚播过的《海滨帝国》就获得了艾美奖很多奖项，所以我们推出这种类型的国外电视剧，也是希望吸引更多的用户来购买，并对我们的频道有更多的认识。我们节目最大的特点就是坚持所有播出的电影都是原声，这是品质的基本保证。节目的好坏，直接影响到用户对电视剧频道甚至是央视风云节目质量的认知” 央视风云影视节目中心王向群主任说。
在编排方式上：频道在每个周末的“星期六电影之夜”栏目中，会播出一部国际票房在一亿美元以上的电影，保证了频道节目的质量；另外，频道会根据题材的不同把电影主题化、系列化、类型化，安排在不同的时间段播出；频道还会结合市场院线正在播出的电影来做编排，形成良好的互动，进行差异化营销。像这种集中播出、系列化编排，《第一剧场》频道走在了前列。
在市场推广方面：频道不断加强市场化运作，通过看片会、有奖促销、节假日活动、路演、参与拍摄等很多市场化行为，使更多的用户认识到频道节目的品质和文化价值。通过频道人文色彩的展现，为观众带来更好的节目，带来思想的提升。
正如王向群主任所说：“我们七年来一直在思考，观众最想要看的是什么，需求是什么。我们为什么要做频道，频道传播的是一个什么样的价值观。现在电视市场的现状是一直在不断迎合观众，造成一些节目价值观偏于低俗化，我们应该给观众传达一种真正的、高尚、健康的价值理念，不断引领观众的收视需求，让他们看到更好的节目。在选片编排包装的时候，要利用各种手段不断传达一种信息，就是责任感，通过看电视让观众认识到除了娱乐之外，对于这个社会要有一种更高的文化追求。”
不断创新形式 形成频道集群
随着互联网技术的不断发展，新媒体在社会传播中趋于主流化，传统媒体与新媒体互相渗透、融合已成为一种发展趋势。央视风云在引领观众价值观提升的同时，也在不断推进付费电视与网络等新媒体的资源结合。
新媒体的发展，使央视风云影视剧频道节目产生和传播的渠道增多，与用户的互动性增强。在与中国电视网合作的互动活动中，频道通过选片活动、视频点播、微博、博客等形式积累了大量的用户反馈信息，建立了更多与观众沟通的渠道，在信息发布过程中，交互感与参与感使用户成为传播的一个有机组成部分，这是新媒体存在的价值。除了网络，央视风云还通过用户服务中心、当地有线电视网络公司了解观众的需求。通过详细调研，形成完整的调研报告，根据调研结果修改频道播出计划、编排计划、市场推广计划，再重新与地方网络公司配合推广，形成良性循环。这种方式，真正体现了付费电视与用户的互动性。互动来自于对每一个观众的尊重，包括价值取向、审美标准，是更加人性化的体现。
央视风云还致力于推动中国青年导演、电影的发展。青年电影蕴藏着巨大的创作空间，目前涌现了很多有才华的年轻导演，但他们的起步都比较艰难，所以在2012年央视风云将通过频道平台的影响力，做一些青年导演计划、青年电影节等系列化的产业推广，鼓励更多的年轻人参与到电影电视剧的创作之中。在这个过程中，央视风云将始终保持独立看问题的角度和能力，保持独立的评判标准，在体现市场价值的同时，满足对艺术电影的追求，实现感性和理性的完美结合，为电影产业化路线做出应有的贡献。
通过2011年这一年来的成绩我们看到，央视风云对影视剧频道的重新定位，也是对受众资源的再开发。这种从观众需求、市场导向出发，播出与频道定位、观众口味相一致的内容，使得节目与编排之间优化配置，形成频道集群，带来了一种新的竞争力——集群竞争力，为2012年频道的品牌深化打下了坚实基础。央视风云在新的一年将不断创新，不断推出新的付费频道运作模式，在复杂多变的电视市场展现频道的品牌，并通过电视与市场的结合，传达频道的人文关怀与品牌理念，帮助中国观众提升更高的人文价值观，促进电视文化大发展。
文/曲翔鹏 图/央视风云 设计/徐小惠
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随着当前国家文化体制改革和创新深入推进，影视剧作为电视文化的一部分，涌现了许多新题材作品，但同时商业包装也越来越多地渗透到电视剧中，使得电视剧的商业价值得到最大体现，思想价值、文化内涵和积极的教育意义却逐渐被淡化，其目的只是满足于大众的娱乐需求，扩大收视范围。面对这种现状，央视风云传播有限公司通过对旗下各频道的不断打造，彰显中国影视剧频道 “人文价值”，力求实现电视文化传播人文价值的目标和追求。
精确定位 树立频道品牌
央视风云传播有限公司， 成立于2004年5月，是由中央电视台和中国国际电视总公司投资组建，为了开办和运营付费电视频道而成立的内容生产商。央视风云主要负责中央电视台付费频道内容承制。
作为央视风云主要的影视剧传播出口，《第一剧场》、《风云剧场》和《怀旧剧场》频道通过坚持“三位一体”的理念，将节目、技术和市场三者融合，形成强大的凝聚力和创造力，并从2007年开始对这三个频道进行统一管理，成立影视剧节目中心，力图打造“中央电视台数字化影视剧频道集群”。
2011年， 央视风云通过七年的积淀，针对影视剧频道进行了全面改版，并确立了三个影视剧频道的最终定位：《第一剧场》主要定位为打造中国的环球影视频道，除了播出以美国电影为主的主流商业电影以外，还会播出一些其他国家代表好的意识形态的最新艺术片。在满足商业电影爱好者的同时，兼顾了中国有品位的艺术电影的爱好者，增强频道竞争力。
《风云剧场》主打亚洲的电视剧。
经过对目前中国市场的调研，央视风云了解到韩剧和日剧在观众中，特别是年轻女孩的心目中占有很重要的位置，这不仅与时尚的追求有关，也在于韩剧的叙事能力比国内剧要强，而日剧的悬念感和戏剧性同样超过国内的电视剧。同时，频道还会播出亚洲其他国家的优秀电视剧，把“视觉盛宴引领亚洲剧风尚”作为频道传播的宗旨。
《怀旧剧场》频道的理念是“因为曾经感动，所以不曾忘怀”，这一理念就是要营造一种怀旧文化，在体味过去的同时，更多的是对未来的一种憧憬和向往。
央视风云影视剧节目中心主任王向群认为：“改版后，三个频道有了明确的定位，各自扮演不同的角色，这个集群形成合力会在付费电视市场上给用户一个崭新的印象。现在的商业电影过于大众化，我们的目的就是能够通过频道定位实现与开路频道的有效区分，形成频道的特色品牌。”
差异化编排 彰显人文理念
2011年改版之初，央视风云就不断从频道节目的选择和编排上下功夫，确立每个频道在整个运营布局中都能产生独立的品牌效应。以《第一剧场》频道为例，首先是在片源选择方面：频道主要同美国HBO等六大片场合作，主打好莱坞最新的、最高票房的电影，进行动态编排。比如每晚八点会在《热门影院》栏目中连续播出三部电影来吸引用户观看，充分利用黄金时间段的差异有效规避开路频道的竞争。“像我们最近刚播过的《海滨帝国》就获得了艾美奖很多奖项，所以我们推出这种类型的国外电视剧，也是希望吸引更多的用户来购买，并对我们的频道有更多的认识。我们节目最大的特点就是坚持所有播出的电影都是原声，这是品质的基本保证。节目的好坏，直接影响到用户对电视剧频道甚至是央视风云节目质量的认知” 央视风云影视节目中心王向群主任说。
在编排方式上：频道在每个周末的“星期六电影之夜”栏目中，会播出一部国际票房在一亿美元以上的电影，保证了频道节目的质量；另外，频道会根据题材的不同把电影主题化、系列化、类型化，安排在不同的时间段播出；频道还会结合市场院线正在播出的电影来做编排，形成良好的互动，进行差异化营销。像这种集中播出、系列化编排，《第一剧场》频道走在了前列。
在市场推广方面：频道不断加强市场化运作，通过看片会、有奖促销、节假日活动、路演、参与拍摄等很多市场化行为，使更多的用户认识到频道节目的品质和文化价值。通过频道人文色彩的展现，为观众带来更好的节目，带来思想的提升。
正如王向群主任所说：“我们七年来一直在思考，观众最想要看的是什么，需求是什么。我们为什么要做频道，频道传播的是一个什么样的价值观。现在电视市场的现状是一直在不断迎合观众，造成一些节目价值观偏于低俗化，我们应该给观众传达一种真正的、高尚、健康的价值理念，不断引领观众的收视需求，让他们看到更好的节目。在选片编排包装的时候，要利用各种手段不断传达一种信息，就是责任感，通过看电视让观众认识到除了娱乐之外，对于这个社会要有一种更高的文化追求。”
不断创新形式 形成频道集群
随着互联网技术的不断发展，新媒体在社会传播中趋于主流化，传统媒体与新媒体互相渗透、融合已成为一种发展趋势。央视风云在引领观众价值观提升的同时，也在不断推进付费电视与网络等新媒体的资源结合。
新媒体的发展，使央视风云影视剧频道节目产生和传播的渠道增多，与用户的互动性增强。在与中国电视网合作的互动活动中，频道通过选片活动、视频点播、微博、博客等形式积累了大量的用户反馈信息，建立了更多与观众沟通的渠道，在信息发布过程中，交互感与参与感使用户成为传播的一个有机组成部分，这是新媒体存在的价值。除了网络，央视风云还通过用户服务中心、当地有线电视网络公司了解观众的需求。通过详细调研，形成完整的调研报告，根据调研结果修改频道播出计划、编排计划、市场推广计划，再重新与地方网络公司配合推广，形成良性循环。这种方式，真正体现了付费电视与用户的互动性。互动来自于对每一个观众的尊重，包括价值取向、审美标准，是更加人性化的体现。
央视风云还致力于推动中国青年导演、电影的发展。青年电影蕴藏着巨大的创作空间，目前涌现了很多有才华的年轻导演，但他们的起步都比较艰难，所以在2012年央视风云将通过频道平台的影响力，做一些青年导演计划、青年电影节等系列化的产业推广，鼓励更多的年轻人参与到电影电视剧的创作之中。在这个过程中，央视风云将始终保持独立看问题的角度和能力，保持独立的评判标准，在体现市场价值的同时，满足对艺术电影的追求，实现感性和理性的完美结合，为电影产业化路线做出应有的贡献。
通过2011年这一年来的成绩我们看到，央视风云对影视剧频道的重新定位，也是对受众资源的再开发。这种从观众需求、市场导向出发，播出与频道定位、观众口味相一致的内容，使得节目与编排之间优化配置，形成频道集群，带来了一种新的竞争力——集群竞争力，为2012年频道的品牌深化打下了坚实基础。央视风云在新的一年将不断创新，不断推出新的付费频道运作模式，在复杂多变的电视市场展现频道的品牌，并通过电视与市场的结合，传达频道的人文关怀与品牌理念，帮助中国观众提升更高的人文价值观，促进电视文化大发展。
文/曲翔鹏 图/央视风云 设计/徐小惠
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