“关爱是金，鼎力而为”。6月10日，在一场名为“严防劣质油伤害儿童公益行动”的新闻发布会上，广受好评的民间公益项目“免费午餐”再获大额捐赠。中储粮油脂有限公司宣布将价值100万元食用油定向捐赠给免费午餐项目学校，并经由与免费午餐基金监督委员会联合组建监督回访机制的形式，于今年秋季学期将金鼎食用油送达指定学校。
“免费午餐”系由邓飞等全国数百名记者、国内数十家主流媒体，联合中国社会福利基金会发起的全国性公募计划，倡议每天捐赠3元为贫困学童提供免费的午餐。自2011年4月2日正式成立以来，免费午餐经由微博等新型社交媒体的传播，影响力迅速扩大。在民间响应激增的半年之后，2011年10月26日，国务院决定正式启动实施农村义务教育学生营养改善计划，财政投入160亿。这意味着，免费午餐以一次纯粹源自民间的探索成功引领了国家行动。
根据前不久公布的免费午餐基金年报显示，从2011年4月2日到12月31日的274天里，免费午餐基金接受捐款6万多笔，筹集善款逾1833万元，平均每天募集善款6.5万元。目前，免费午餐项目已经惠及14省163所学校的贫困孩子，3万余名山区学童免于饥饿，吃上了热腾腾的免费午餐。
在当天的发布会上，免费午餐正式发布“食品卫生安全指导手册”，对项目学校的厨房、餐具、食材、库房等项内容分别作出规定，细致到连一根头发丝都不允许出现。据了解，截至目前，在所有免费午餐开餐学校中，尚未接到有关食品安全方面的问题报告。“让孩子们吃饱只是第一步，还要让他们吃得健康、吃得安全、吃得有营养。”邓飞表示。
金鼎是中储粮首次试水国内食用油市场推出的小包装食用油品牌。据了解，继今年初金鼎品牌大豆油进入华东、华北市场后，5月份金鼎一级菜籽油也已上市，并在华东地区铺货。作为担负我国粮油战略储备重任的中储粮，此番高调进军国内食用油市场，被业界寄予对抗国内食用油市场外资独大现状、争取市场发言权的较高期望。
据了解，目前在我国小包装食用油领域，益海嘉里（旗下品牌如金龙鱼）等外资企业长期领跑，占据着我国60%以上的市场份额。“我们的目标是最终进入市场前三。”中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣透露，金鼎还将于今年内推出食用调和油、浓香菜籽油等多个品类，并将会陆续推出中鼎、华鼎等食用油品牌。
王庆荣称，由于产业链及设备技术等优势，金鼎的加工成本比同行业水平低6%，对于金鼎产品的价格定位是比其他同品类产品低3%到5%左右，这对广大消费者而言无疑是利好消息。
“利润不是我们唯一追逐的。”中储粮油脂有限公司总经理刘建民称，金鼎小包装油业务虽然得到了国家有关部门的支持，但并未有任何经济层面的补贴。金鼎的话语权争夺仍寄希望于市场竞争，通过与对国家粮食市场稳定和粮食安全构成威胁的垄断企业进行公开竞争，以逐步增强国资品牌的市场话语权。
此番选择支持免费午餐公益行动，被中储粮金鼎认为与其产品调性颇为契合。刘建民称，“免费午餐”的成功实践不仅使广大的乡村儿童免受饥饿，也提供了一个最佳的民间公益范本。
一直以来，“免费午餐”坚持原料采购的就近、绿色原则，并责任到人。中国社会福利基金会副理事长朱朝英表示，此次免费午餐与中储粮金鼎达成战略合作，正是基于对一家肩负国家战略储备任务的大型央企的信任，以增强信心确保免费午餐受益儿童免受劣质油等不良食品伤害。
文|周董
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