移动搜索大乱战：谁将称王

　　2012中国互联网大会正在如火如荼的召开，在以“移动互联网”为主题的会场上，各路英雄齐出马，一起探讨移动互联网未来的发展趋势。中国工程院院士邬贺铨在会上表示，移动互联网的流量在过去八个月增长了十倍，移动互联网流量占全球的百分之十，亚太地区占到了17.84%。09年开始移动数据流量就已经超过了语音流量。

　　而不久前，来自投资公司Jefferies分析师彼得·米塞克(Peter Misek)发表的投资报告称，继第二季度PC出货量下降1位数后，第三季度全球PC出货量将下滑5%至10%。与此相对应的数据是2012年第二季度，全球智能手机出货量为1.58亿部，中国市场智能手机出货量占全球出货量的27%，高居榜首。海外手机厂商出货量为1670万部，同比增长率为67%，相比之下，中国本土智能手机品牌的总出货量为2560万部，同比增长率达518%，占中国智能手机市场整体出货量的60%。智能手机的高速增长，催生移动互联网时代全面到来。

　　与此同时，伴随着国内“3百”大战的展开，搜索领域也正在经历巨大变局。谷歌、苹果对移动搜索深度布局，而国内宜搜、易查、盘古等专注移动搜索的产品也对这个市场虎视眈眈，此外，百度、腾讯、360等也将把移动市场作为未来的重要发展方向。一场腥风血雨的大乱斗即将展开，最后谁将称王？

　　高技术壁垒下的搜索

　　“移动互联网有什么特色？我觉得就三点。1、碎片化。2、生活化。3、娱乐化。”2012年的互联网大会上宜搜科技CEO汪溪这样表示。

　　传统互联网领域，格局已经划分明显，巨头都已经各自占山为王，新兴的创业公司想要超越成为极为艰难的事，但是移动互联网对于所有人却都是一样的。这几乎成为当下绝大多数CEO们的共识。那么移动互联网，尤其是移动搜索要如何出奇制胜，成为众人一致关心的问题。

　　对此，盘古搜索认为“读懂用户是关键。每家公司的核心竞争力都不一样，任何环节做好了都能够成为驱动公司发展的核心竞争力，这已经有很多的成功先例了。所以，做好移动搜索，关键就是对用户需求的把握能力。”

　　而中搜副总裁杨钰也表达了对做好移动搜索的看法。“以用户为中心，推出真正让用户喜欢的搜索产品，能够为用户创造价值才是移动搜索的核心”。

　　其实，搜索引擎的高壁垒已经获得大家的共识，而真正的移动搜索，其困境可能比互联网搜索还要大。因为首先它面临的平台是全新的，其次移动搜索并不只是把互联网搜索照搬、平移到手机上来，实现一个简单的物理移动。“传统互联网要想进入移动搜索领域必须首先自宫”这是互联网大会上宜搜科技CEO汪溪向各大媒体广泛提及的一句话。

　　移动搜索引擎的技术含量要远高于一般的互联网搜索引擎，如引擎的算法、数据库的建立、手机终端的匹配、运营商的壁垒、本地化的团队运营，还有搜索品牌的影响力等等因素，都是未来移动搜索发展的关键。对此，中搜副总裁杨钰也表达了相似的看法：“目前，移动搜索市场的竞争正在进一步加剧，最主要的两种方式是客户端和浏览器两个方面。但是这只是移动搜索的渠道之争，真正起决定作用的还是搜索技术，能够真正为用户创造价值和搜索体验的产品。”

　　此外，移动互联网由于随时随地进行因此个人归属感更强，这就决定了搜索内容和搜索过程的走向，也对人性化体验提出更高要求。而且对于手机用户来说，传统互联网的海量搜索在无线搜索行业已经不是卖点，而精准的信息才是无线搜索用户最想要的。毕竟，在有限的页面和时间之内，移动用户不可能如PC用户一样在搜索的结果中一页一页寻找自己想要的东西，由于受到手机屏幕的大小限制，以及手机媒体的私密属性，移动搜索的目的性很强。在手机上的搜索，用户对于搜索结果的直接性要求体现得很明显。

　　与互联网相比，现在移动搜索尚处于发展初期，搜索资源较为匮乏，这是目前成为移动搜索服务蓝图和现实差距的最大障碍。那么谁能掌握更多的资源，对于未来移动搜索的发展必然有着极大的好处。

　　大数据时代的移动搜索

　　手机的个性化特征，要求移动搜索引擎服务商必须注重满足用户的个性、特色、隐私等最实质的需求，而这是需要企业要花大力气在技术上做的。其次，由于用户习惯随身携带手机，那么移动搜索无形中就会影响用户的生活，而移动搜索服务也会演变成为一种半服务、半文化的东西。而纵观当前移动搜索领域，基于人的理解都非常有限，而作为移动搜索来说，前端体验和使用同样重要。前不久的“百度世界”大会让我们看到百度在布局上的变化，基于云计算、云存储和大数据智能的优势能力，百度在移动搜索领域的发展值得期待。

　　互联网十多年的发展已经让人们更趋于个性化，小圈子逐步在形成，而微信、Path等专门针对移动互联网的小众产品定然会让这种个性化更为明显，所以移动互联网若想要在让用户如PC上一样，让每个人都看到一样的东西，那么很有可能前路短暂。大数据时代的来临，很有可能让每个人都形成一个语料库，语料由你曾经搜索过的名词构成，那么这就很容易形成针对个人的个性化搜索和推荐，对于移动搜索来说，这很有可能成为下一步发展的重点。

　　在接受记者采访时，宜搜科技CEO汪溪就表达了类似的观点，据了解，宜搜现在正在后台开发一套暂命名为“绘图”的产品，开发人员会根据用户的搜索历史基本判断出用户的喜好和需求，伴随着该产品的日益精细，那么未来在手机上每个人搜索到的结果和看到的广告都有可能不是一样的，汪溪认为这才是移动搜索的未来发展的重心之一。与此同时，盘古搜索推出的个性化搜索也是为了达到与之相似的目的。据了解，盘古搜索在今年6月20日发布的移动搜索战略中提到四维支撑，指的就是盘古搜索已经开始从产品、技术、内容、市场四个方面布局移动搜索领域。其中技术层面将重点开发和借助基于最新的图像、音频识别等用户输入技术，基于用户数据挖掘的推荐技术，基于云服务的多终端同步技术，提高移动搜索的精准性和输入的便捷性。

　　移动搜索机遇何在

　　“框还要不要，这是我们在讨论的下一个命题。”提到移动搜索未来的方向，汪溪这样回答。

　　“移动搜索不同于互联网搜索，框是它的根。但是移动互联网，框到底需不需要存在，是随时随地都需要存在还是只是需要的它的时候它才出现，我们还在讨论中，所以现在我们也是推出了一些定制化的产品以及云应用。可能会因为用户关注某个人或者某个事件，我们把与其有关的所有内容都定制推送给你。”

　　正如汪溪所言，移动互联网时代的搜索引擎其实也很纠结，因为一方面移动搜索引擎具有百度一样的搜索属性，另一方面，却又带着强烈的移动互联网的碎片化属性。如何将碎片化做到，是汪溪和他的同行们都在考虑的问题。对此，汪溪表示“我们未来可能要么是完全无框，要么就是利用最好的展现形式为用户带来极佳体验，故而针对新进入的一线高端用户，我们如云端的处理，前端的开放等，是做出了非常大的尝试，未来是不是还有框，对于移动搜索来说不清楚，但是对于宜搜，不管有没有框，我们要确保自己还活着。”

　　确保自己可以活着，这是整个互联网，尤其是移动互联网企业都要考虑的问题。移动互联网的基因决定了移动搜索领域想要出现下一个新的百度并非易事。传统的模式很难被复制，而如何破旧出新建立新的生态体系健康生长下来，同时寻找到新的盈利模式，是当前移动搜索领域始终关心的问题。

　　广告就是内容，内容就是广告。这也许可以成为未来搜索引擎要做的事情，毕竟，搜索引擎的未来不可能仅仅依靠广告收入来生存，尤其是在移动搜索时代，过多且不合时宜的广告定然会引发用户反感，那么如何让广告成为内容，同时还能吸引用户，考验的就是移动搜索领域的创新能力和隐藏其背后的就是数据的分析和挖掘。

　　此外，不管是垂直搜索还是通用搜索，搜索引擎未来要解决的问题一定不单单是只满足搜索这样的要求，而可能是连带着搜索到内容以后，其背后一系列的如网友评价、联系方式、路线等内容全部一条龙解决。所以移动搜索的未来应该是通过网友的关键字搜索就解决问题，而不仅仅是满足单一的搜索需求。这对于在移动搜索引擎企业无疑又是新要求。

　　移动互联网的浪潮为互联网从业者们又带来了一轮新的机遇，在极具碎片化的移动互联网，巨头的优势不再突出，而草根的劣势也不再明显。在近乎相似的起跑线上，如何施展拳脚就要看各家的功夫。刚刚偃旗息鼓的“3百大战”让搜索引擎再度成为各家争夺重点，像是中搜副总裁杨钰所言：“3百大战至少让我们看到两件事，第一，百度的地位并非不可撼动；第二，中国的互联网越来越有点像是娱乐圈，这不是一种正常的生存模式，而是一种中国特色环境下成长起来的互联网，未来该行业要健康发展，更多需要的还是同行间的包容与合作。”那么如何在移动互联网避免同样的问题出现，对于从业者们也必须做出相应的思考。

　　以现阶段情况来看，移动互联网的服务属性以及未来互联网的发展趋势决定，也许未来移动互联网要出现平台级的大公司不一定容易，但是很有可能出现一大批中小型的公司，各家规模相当却发展的相安无事，想要出现平台级的大公司，对于移动互联网来说不一定好走。如汪溪所说：“未来移动互联网不存在像互联网有几个寡头会形成，未来一定是群雄并起，但是他的前提条件是一定要开放、拥抱、合作。”

　　本刊记者 赵嘉怡

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