三网融合，拧成一股绳

　　IPTV作为三网融合的有机结合体，一直深受业界和国家重视，而在宽带资源占有不居优势的广电系统，则更加愿意自己在创新内容方面的既有优势，通过网络这一有效渠道，打造出IPTV的拳头产品，也更容易与观众实现互动发展。

　　在IPTV发展中，创新内容的产出、优质的画面与其自有的互动方式相结合，吸引着观众从传统渠道以及网络视频向这一方式发展，电信运营商的优质渠道在此发展过程中必不可少，而广电系统为主的内容优势同样不容忽视，当其结合其他优秀内容制造商，实现强强联合之后，再辅以电信运营商合作后提供的渠道，则对于IPTV乃至三网融合的最终实现，都将有着不容忽视的作用。

　　拓展渠道为基础

　　在国家一级层面上，对于三网融合的发展从政策上给予了大量支持。今年8月14号国务院办公厅发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中明确指出要加快广电和电信业务双向进入，在试点基础上于2013年下半年逐步向全国推广，鼓励发展交互式网络电视和IPTV等融合性业务。10月24日，工业和信息化部随即发布的《信息化发展规划》，再次指出要加快推进三网融合。从密集发布的政策看，IPTV产业正进入快车道。截至目前，全国IPTV用户数已经达到2600万户，产业发展潜力巨大。

　　我们可以看到广电系统在IPTV发展过程中做出的努力。前不久，在河南召开的第三届IPTV峰会上，包括广播电视播出机构与电信运营商及众多技术厂商在内的三网精英都表示要抓住文化产业及三网融合战略发展机遇，加大投入，加快推动我国IPTV技术的创新发展。在这次三网融合、三家齐聚的峰会上，由中国网络电视台控股，并与上海广播电视台共同出资组建的爱上传媒首次亮相，并成为大会的承办方。作为唯一主体，爱上电视传媒有限公司负责与三网融合试点地区广电播出机构合作，按照全国IPTV集成播控总分平台的两级架构与电信运营商合作对接，借助中国网络电视台、百视通网络电视技术发展有限责任公司在IPTV业务领域的综合优势，与各地合作伙伴紧密合作，加快推动我国IPTV产业的发展。推动IPTV集成海量高清内容与多种融合业务，推动产业链各方在网络、平台、业务与终端各环节的创新，共同打造下一代IPTV，成为智能家庭的娱乐与信息化服务中心，成为广电系统这员小将的主要任务。

　　2013年是IPTV产业链全新规划和发展的极其重要的一年，技术融合和业务融合也在2013年得以全面体现。众多技术厂商都表示将助力爱上传媒完善全国IPTV集成播控总平台的建设，完善总平台与各地分平台、电信IPTV传输系统的对接，及联合运营的系统建设，促进全国IPTV业务的互联互通与规模化运营。目前，中国电信与中国联通都已经与爱上电视传媒开展深入的合作。中国联通集团副总经理姜正新日前谈到，爱上电视传媒作为集成播控总平台的运营者将为宽带用户带来更多优质的内容与体验，也将驱动IPTV用户市场更快速的发展。

　　让内容更精彩

　　我们不说内容为王，但内容却是王所以为王的根本。

　　作为业内唯一的全娱乐内容运营服务商，近年来华谊兄弟实现了影视内容、游戏、艺人经纪、时尚等跨平台资源及资本整合。随着新媒体产业链成熟，上游内容生产方加快向“多屏+平台+产品”的战略转移。2012年华谊成立新媒体公司，明确定位于创新平台的内容整合及运营、营销服务。随着此次合作，双方将全面开展传统影视版权联合运营，并以此为基础，共同策划并推出“IPTV明星主页产品”，整合传统影视数据与IPTV新媒体数据，联手开发基于大数据下用户管理的“粉丝养成计划”。

　　华谊新媒体李志阳总经理认为：“通过合作华谊将进一步实现多屏内容聚合的目标，同时，可充分利用IPTV总平台成熟的商业模式及优质黏性用户群，实现娱乐航母内容增值的边际效应。”

　　近年来华谊兄弟实现了影视内容、游戏、艺人经纪、时尚等跨平台资源及资本整合。2012年华谊成立新媒体公司，明确定位于创新平台的内容整合及运营、营销服务。华谊新媒体与爱上电视传媒有限公司签署内容合作及明星粉丝养成计划项目，双方将全面开展传统影视版权联合运营，并以此为基础，共同策划并推出“IPTV明星主页产品”，整合传统影视数据与IPTV新媒体数据，联手开发基于大数据下用户管理的“粉丝养成计划”。华谊认为，IPTV的平台及媒体属性将有望产生新的视频传播及价值变现模式，上游内容提供方应加快向“多屏+平台+产品”的战略转移，尽快建立自有品牌产品线。

　　同时国内最大的民营电视节目制作公司，光线传媒总裁王长田也表示，光线传媒看好IPTV作为融合性电视终端的开阔前景，并将大力与平台方共同拓展家庭用户市场，丰富客厅娱乐。光线传媒拥有优质的娱乐资讯、综艺和生活类节目制作能力。近年来，光线传媒转型电影、电视剧市场，平均每年投资制作超过20部影视剧，2012年凭借娱乐巨作《泰》一跃成为国内影视制作金牌公司。光线传媒加入IPTV，双方将集中各自优势资源，就栏目互动及电影电视剧首发，开展与IPTV总平台的内容深度合作。据光线传媒透露，计划用两年时间拍摄3D版《少林寺》，IPTV用户将可在家中观看高清、3D各类大片。

　　硬件生产为后盾

　　目前IPTV集成播控总平台已与各地广播电视播出机构广泛开展合作，分平台代表发言认为爱上电视传媒的成立，将有利于全国范围内业务的互联互通与规模化运营，有利于IPTV业务的融合与创新，带动我国IPTV市场进入新阶段。而IPTV使用中，硬件保障可以成为坚强后盾。国内外众多的IPTV领域技术厂商及专家都在此市场上有所建树，他们为受众带了最新的IPTV技术及应用，涉及播出控制、内容管理、信号编码、网络优化、安全监测等各方面。

　　UT斯达康（中国）有限公司是较早从事IPTV开发应用的厂商，近几年大力在IPTV集成播控平台的研发投入，目前已经建设了IPTV集成播控总平台以及北京、湖南、云南、四川等十多个IPTV分平台。UT公司认为目前已进入IPTV+时代，应该构建可管可控、灵活运营的融合播控平台和CDN，面向多终端提供精细化服务。

　　而硬件厂商中，华为曾相继中标广东电信、上海电信、辽宁联通等IPTV项目，拥有20多个省级运营商节点。在华为看来，其“聚焦、开放、融合”的IPTV战略逐渐清晰，基于IPTV，依托开放的技术架构，进行广泛业界合作，提供创新融合视讯解决方案。

　　爱立信通信有限公司近年来也大力投入IPTV产业，认为目前中国IPTV业务形态正从单业务扩展到全业务，运营从粗放型走向精细化。

　　为了发展IPTV，构建产业生态、服务上下游、创新产品与用户服务模式是当前的主要任务，面临终端企业与互联网企业争相参与“客厅大战”的竞争环境，通过海内外合作推动IPTV集成海量高清内容，创新多种融合业务，打造下一代IPTV，才有机会成为智能家庭的娱乐与信息化服务中心。

　　本刊记者 孙建昆