虽然原生广告可能是业界最流行的词了，但所谓原生广告还不能证明其推广能力。不过，也许用不了太久了。
原生广告RTB和高容量的世界当然是走到了一起，而最难的障碍，则被Facebook的交换广告FBX清除了。
这是因为：为了提供Facebook的FBX广告服务，并获得相应的收入——需求方平台，如Trade desk，Turn， MediaMath都不得不在他们的展示平台建立文本功能集成。这种改造，对文字进行的翻译，也为其它基于文本的广告，比如赞助内容、移动平台铺平了道路。
“Facebook上运行文本和其他形式的Banner竞价服务，”需求方平台Trade desk的杰夫·格林说，“我们没有理由只是做文本。 ”
“我们真的可以支持任何有创意的类型，只要它是比特和字节组成的。”Turn CEO比尔·迪马斯说。
出版者的失控
原生广告在RTB上已经很常见，但仍有一些必须克服的障碍。原生广告可能准备好进入RTB了，但与此同时出版商也必须要舍得放弃一些对于什么内容什么时候出现在他们的网站上的掌控—— 实时的要求让自动化变成了必要的组成部分。原生广告带着争议开始了这种直销式的爆发，其RTB销售方式则让最灵活的出版者也有些措手不及。
“我们还需要有某种形式的标准化，”格林先生这样表示。
获得FBX准入是值得开发的新功能，毕竟一番努力之后，可以像在Twitter上通过MoPub一样推出RTB 广告是一个值得考虑的付出。但如果在已有的每一个网站都需要开发类似的模式，其性价比就显得不值得了。
已经有几家公司如NATIVO 、Sharethrough，具备了原生广告的工作标准，他们就可以借此进行大规模销售，这样他们和需求方平台之间的整合可能也显得并不牵强。
“当然，我们会说，让我们的数据可以通过其他更标准的纲领性平台是个好主意。”一位广告业的CEO表示，“但对我们来说，巩固领导地位，并不意味着要建立一个有围墙的花园，这应该是一个开放的地方，任何人都可以便利的购买它，使用它。”
格林先生说，该交易平台台已与多家这样的公司针对可能产生的合作伙伴关系进行了探讨。
大量的炒作
然而，有业内人士注意到，到目前这种情况为止，发生的一切可能在现实里只是一种炒作。 “原生广告虽然在报刊上得到了很多议论，”他说，“我却还没听到多少广告人或出版者要真的将之付诸实施，很有可能这只是一种炒作。”
尽管如此，由于对功能规模和准确精度的需要，引进原生广告RTB可能就在不远的将来。
格林先生说：“这不是在未来一个月的事情，但它会出现在在未来一年内。”
“我认为你会在6个月以后看到有令人兴奋的事情发生。”
来源：adage.com 译 孙建昆
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
