在创新与差异化竞争中蜕变

　　从整个2013年的行业现状来看，无论是从产品设计，还是IT技术的更替上，我们都能明显地看到，以往在DIY行业火热时的保守、稳重、不求有功但求无过的做法已经远离了这个产业。在如今市场份额相比以往有明显萎缩的情况下，任何固步自封的行为都必将导致自己的声音逐渐消失于这个市场上。细细历数2013年那些让人记忆深刻的DIY产品和技术，我们能明显地感觉到不少厂商都在用心地耕耘着这剩下的“一亩三分地”。如果要用最简单的话语来为2013年的DIY行业状况划上一个总结的句号的话，我们认为有五个字是再合适不过的，这就是——创新、差异化。

　　纵观2013年，DIY厂商们用创新的设计和差异化的产品竞争策略，将日渐式微的DIYft命火种复苏渐旺。

　　IT产业的血液中必不可少的就是创新。没有创新，你就会被别的公司超越。所以创新和与竞争对手产品体现出差异化是一个成功品牌必需的特质。尤其是作为行业的领军品牌，创新更是引领整个行业进步的原动力。

　　DIY行业的整个现状无疑是非常严峻的，在市场总份额明显萎缩的状况下，如何才能让企业和产品保持充沛的活力与强劲的市场竞争力，这是摆在所有DIY厂商面前的一道大难题。这个状况对于DIY行业的支柱——板卡企业来说，尤为严峻。2013年，上游芯片厂商对自身的产品进行了一些动作较大的革新，比如英特尔将处理器的精细供电控制电路部分干脆全部集成在了处理器的内部，继“消失的北桥”之后，主板厂商又面临着另一波的考验—-上游厂商对产品功能的高度集成化，让下游OEM厂商还有什么可以做的？显然，在这种情况下，制造主板的门槛降低了，但是仅仅是制造出一块能用的主板产品，如何应对挑剔的消费者的选择？厂商面临着艰难的选择——要么让自己的产品独树一帜，与众不同，要么泯然众人，在市场淘汰中死亡！

　　所幸，我们看到多数厂商们的“求变”思想仍主导着产品进化的步伐。AMD大胆革新了显卡的命名方式，以全新的R系列出现在众人眼前。“夏威夷”显卡带耒的不仅仅是高性能，更是针对4K游戏体验和音频技术的创新设计。是架构的变革与创新，更是体验上的创新。

　　再看看主板厂商，像技嘉科技在接受我们采访时就多次表示，“在科技干变万化的今天，创新是一家IT企业所必须的，只有创新才可以保证企业有足够的竞争力”。而事实上，在今年的产品市场上，我们也看到了各厂商对于产品的创新设计的诚意，技嘉的“魔音”、华硕的“SupremeFX音效”、映泰的“PuroHi+i2”…--既然上游不让在性能方面玩出太多的花样，那咱就在功能性上玩出更多的创新吧！这些针对用户的实用体验而作的创新设计，让这部分产品脱离了“大众脸”的范畴，彻底与毫无特色可言的产品拉开了距离。不但让消费者印象深刻，而且在深化品牌知名度和影响力上，也做到了独树一帜。而反观那些在产品创新设计上毫无建树的品牌，2013年它们的产品你能记住谁？当我们对ROG玩家国度、G1Killer等赞不绝口之时，那些大众化的产品和品牌却正在被逐渐边缘化，最终必然难逃被淘汰出局的结果。

　　不创新，毋宁死，此话诚不欺人。

　　曾几何时，我们专注于DIY时一直都纠结于超频性能强弱、Benchmark分数高低、用料的豪华与奢侈程度…--伴髓DIY市场的悄然衰退，性能至上的DIY论调已经过时。在绝大部分硬件的性能都足以满足日常应用需求，甚至还有“过剩”的情况下，无论是消费者，还是硬件厂商，都发现再苦苦纠结于“性能强弱”实在是一件不明智的事儿。于是，我们可以看到，近几年来，DIY硬件产品的主旋律已经从“性能比拼”转向了“体验比拼”，一个以应用体验为产品设计主导思想的年代正在到来，而在2013年，这种基于应用体验上的产品竞争，无疑是到了一个小高潮。

　　是的，对于DIY行业来说，尽管上游芯片厂商作为整个市场的主导地位已经形成，但这并不意味着品牌厂商在设计和技术方面可以放弃创新和个性文化的塑造。“做消费者最需要的东西”以及“让消费者的体验更好”，成为了产品以提升用户体验为主要目的的创新设计旋律。

　　对DIY硬件产品来说，创新是什么？放一些奇怪的、听起来很牛B的元器件在产品上，再给这堆元器件赋予一个特定的名称——这就是创新了么？不，这在某种意义上来说更像是营销手段的创新。真正的创新，不仅仅是好看、耐用，而是需要能用得上，用户的实际体验效果将直接决定产品创新的被接受程度。所以，我们看到多数显卡厂商不再纠结于出厂默认频率的高低、不再纠结于是否全固态电容的使用，也不再特别纠结于超频性能的高低，而是将更多的精力放在针对用户使用体验的创新设计上。索泰霹雳版显卡的“易除尘”技术、迪兰的“超公版”概念以及蓝宝石的Atomic系列产品，都是基于用户使用体验改善的创新设计产品。再看显示器领域，你也会发现基于用户体验的创新设计是2013年显示器产品的主流竞争点所在，从面板到显示比例的创新，从触控到智能的蜕变，显示器也同样在2013年经历着重大的变革。给予你更好视觉体验的21：9显示器崭露头角、基于安卓系统的智能显示器将LCD变成了一个大的平板、AH-IPS面板的广泛采用则给了你更好的画质体验…．-用户体验至上的变革与创新体现得淋漓尽致。再如AMDAPU，在2013年经历着从Trinity到Richland再到Kaveri的变化，但在其整体的变化趋势上，我们也能明显地发现，AMD同样是注重从用户的实际使用体验上对APU进行着不断的革新。尽管单就处理器性能而言，APU也许不是最强的，但在整体应用体验上，相信APU的这种袖合思路的创新之举，是最有价值的。

　　不得不承认这样一个现实——在上游厂商的强力“垄断”状态下，留给下游厂商自由发挥的空间相对是越来越小。整个DIY行-业正在朝着“规范”与“整合”的大方向发展。在这种情况下，最容易产生的就是同质化的产品现象。我们通常把同质化的产品称作是机会主义的产品，这样的产品缺乏目标市场的精准定位，很难满足不同消费者的特定需求，在整个DIY市场明显朝着精、专方向发展的时候，这样的产品是注定没有生命力的。

　　国内的DIY市场竞争已日趋白热化，要想在剩下的市场份额竞争中取得领先地位，满足消费者需求、符合市场需要的差异化经营则是关键。这就需要生产厂商从产品研发、生产、销售，市场营销等方面打造“差异化”竞争力。而“差异化”的产品竞争，毫无疑问也正是2013年DIY产品市场上的主要特色。

　　让我们看看板卡这个DIY的龙头行业，2013年在主板音频方面的创新是绝大多数厂商的共识。但是在所有厂商都专注音频的时候，如何让我的产品显得与众不同？各家厂商对此是各出绝招——技嘉可替换运放芯片的魔音系统、以严谨用料为主的华硕SupremeFX、以适应各种不同应用场合的声音需求为主要诉求点的映泰PuroHi+i-恩管都是在音频上进行的创新设计，但各家厂商可谓是‘7Ⅵ山过海，各显神通”，以差异化的具体产品设计，找到了自己的市场份额。AC’97-统天下的局面离我们而去，主板也进入了一个差异化设计的娱乐时代。相对那些让人毫无印象的“三无”主板产品，这些特色鲜明，且极具个性化的产品才真正做到了深入市场，以及深入人心。

　　其实，IT产业早已过了神秘的年代，现在的IT产品已经和人们的生活息息相关。在IT产品愈发生活化以后，它就越发需要强调个性，因此创新性与差异化产品的竞争方向是现在IT品牌取悦用户的必然趋势。

　　经历了巨大衰变的DIY市场在2013年止住了下跌的趋势，并表现出丁7／J＼小的复苏反弹迹象。不过我们也必须清醒地认识到，DIY市场的萎缩已经成为不可逆转既定事实。于是，一个重大的课题就摆在了所有DIY厂商的面前——如何去经营好这片“缩水”的领地？

　　显然，曾经DIY行业百花齐放、百家争鸣的局面已经一去不复返。可以这样说，现在仍在市场上活跃的DIY厂商，尤其是传统配件类厂商，都是拥有着一定实力且在某些方面有相当深厚功底的。不过，厂商少了，但消费者对于产品的选择却更加的挑剔了。在唯性能论已经严重过时的薪DIY时代，要让DIY市场继续保持旺盛的生命力，更有创意和更吸引眼球的产品必须要层出不穷，才能保证市场的活跃，而不至于死水一潭，最后在沉寂中完全消失。我们很欣慰地看到，整个2013年，绝大多数的DIY厂商都在为盘活整个市场和争取自己的市场份额而进行着不懈的努力，从创新设计到制造个性化的差异化产品，厂商们用这种精神保持了整个2013年DIY产品市场的活跃，让DIY行业在蛰伏中缓缓复苏。当然可以预见，在现有的状况下，坚持创新与差异化竞争的产品理念，必然会成为明年乃至今后很长一段时间内DIY产业的主旋律，绝不会改变。也唯有如此，才能保证lT／全业在这个仍困难重重的DIY行业内缓步前进而不至于倒退。

　　最后，让我们回眸2013年那些值得铭记的重点技术和个性化的创新产品，从它们的身上，我们也能清晰地感受到-DIY的未来仍在，前景触手可及。DIY的创新与差异化之路，还将继续。

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