在“注意力消费”时代，品牌与平台的合作模式应该如何适应时代的变化？宜华木业（600978）日前与乐视网（300104）展开跨媒体互动平台深度合作，对注意力消费时代的品牌与平台合作模式作出了新的诠释。
4月28日，宜华木业与乐视网在广州正式签订友好战略合作，双方将在乐视网、乐视影业及乐视TV展开5屏合作。宜华除享有电影大片《归来》在全国院线6万场贴片、30万DM单张及电影海报元素授权等特殊资源外，后续双方还将在TV端开机大图广告、PC端贴片广告、微电影拍摄、综艺栏目等方面探索合作延伸。
从纯广告向话题影响转变
乐视网营销副总裁谭靖颖表示，这是一个注意力消耗的时代，受众接收信息的方式产生变化，更多受到眼球经济的影响。因此，品牌与平台的合作也随之变化，由单纯的广告投放，向谋求新意和话题影响迁移。乐视网与宜华木业的此次合作，就是希望能够借助乐视生态营销，制造更具有影响力和话题性的品牌事件。
宜华木业目前已经发展成为中国境内最大的木地板、家具生产销售企业之一，总资产达到86亿元。而乐视网致力于打造基于视频产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，为用户提供垂直整合的完整价值链，通过持续创新不断改变人们的生活方式，在商业模式上具有启迪意义。
此次战略合作，宜华木业将借助乐视网庞大的影视资源、高忠诚度的用户群、高人气的视频平台、业界领先的收视覆盖、多元化营销工具+配套品牌宣传等优势，精准锁定受众，触达百万家庭，贴近家庭生活，实现品牌广泛曝光，提升品牌关注度。
跨媒体互动平台深度合作
资料显示，乐视网始终致力于打造基于视频产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，为用户提供垂直整合的完整价值链，通过持续创新不断改变人们的生活方式。乐视生态独有五屏终端（院线屏、电视屏、电脑屏、平板屏、手机屏），实现品牌全覆盖。
品牌建设是宜华的核心发展战略，也是一项系统工程。通过与乐视网等优质合作伙伴联手，宜华木业已加速展开大战略布局，通过打造跨媒体互动新平台，构筑品牌运营的立体传播体系，逐步实现品牌价值的多渠道延伸，同时优化精准营销模式，提高客户粘性，强化与客户的深度连接，提升交互体验，实现“以客户为中心”的转型，为构建完善的客户生态系统注入新活力。
此次战略合作，宜华木业将借助乐视网庞大的影视资源、高忠诚度的用户群、高人气的视频平台、业界领先的收视覆盖、多元化营销工具+配套品牌宣传等优势，精准锁定受众，触达百万家庭，贴近家庭生活，实现品牌广泛曝光，提升品牌关注度。
本刊记者 余周
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