声音商标，企业品牌发展的新利器

　　听听身边熟悉的声音商标：美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声；英特尔的“Intelinside”；诺基亚手机特有的标准铃声；Windows系列产品启动时的声音。新《商标法》实施后，越来越多的企业意识到声音商标的重要性，声音商标，必将成为企业品牌发展的新利器。

　　声音商标，新的品牌传播方式

　　新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这意味着声音以后也可作为企业的“名片”商标出现，人们一听到某个耳熟能详的声音，就会立刻联想起某个企业，或者某个产品。这种独占性和排他性为很多营销者提供了听觉传播的新契机，成为企业品牌发展的又一有效路径。

　　产品在消费过程中发出独特的声音会形成品牌记忆。声音商标的加入让企业有机会通过自己独特的方式建立与消费者的联系，从而强化了品牌对消费者的维系作用，像美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声；英特尔的“Intelinside”；诺基亚手机特有的标准铃声；Windows系列产品启动时的声音，都是声音商标的典范。

　　声音商标，应当是独特的

　　公众熟知的文字、图形等传统商标的申请原则是查查字典、选几个好听的词汇去申请，只要不是中国、北京等地名或不文明用语等法律禁止的，而且未被其他企业注册成商标的，都可申请注册。而声音商标则必须是已被使用过，并在公众中能建立起一一对应的关系，具有一定的知名度，且此声音必须是独特的。这个声音得是通过大量使用具有显著性的、成为受众习惯性的声音。此外，还有公众非常熟悉的背景音乐、企业歌曲主要旋律等都有可能申请商标。

　　企业应当重视声音商标的注册和保护

　　对于产品能够发出声音的企业来说，必须对“声音商标”予以极大关注，共有四类企业最需要“声音商标”：一是中央电视台、省级电视台、广播电台，以及《中国好声音》等知名节目，可通过“片头声音”或独特的旋律来增强辨识度；二是网络公司的网页，点击网页就可以出现某个特别的声音，用户登录就知道进入了某个网页；三是新兴的各类APP软件，启动程序出现后有两三个小节的声音，增加识别度；四是可以发出声音的电视、手机等产品。

　　目前大多数企业对于商标的认知程度，仅仅停留在图像、文字上，还没有意识到声音对于企业品牌辨识度的意义。实际上，声音商标比图片、文字所覆盖的人群更广，比如盲人在看不到任何图像的情况下，通过声音便可以清晰地辨别出品牌类型。音乐商标化能否给从业者带来新商机主要还依赖于企业对于声音商标这一新事物的重视程度。

　　知识产权专家 杨河律师