宏基加速产品更新抢市场
- 来源:计算机世界
- 关键字:宏基,加速,产品,抢市场
- 发布时间:2010-04-28 10:34
2009年第三季度，宏碁在全球PC市场中的排名从第三位上升到第二位，超过了戴尔——而推动排名变化的主要力量来自亚洲和中国。在欧美成熟市场日渐饱和的当前，中国市场在宏碁的全球布局中的地位日益重要。
如何保持中国市场的快速成长，并为宏碁夺取PC销量全球第一宝座添砖加瓦？4月15日，宏碁集团召开了第二季度媒体沟通会，宏碁旗下Acer品牌笔记本产品事业部、上网本产品事业部、台式机产品事业部、投影机产品事业部，以及Gateway品牌笔记本产品事业部负责人集体亮相，介绍了今年宏碁在各个产品领域的规划和布局。
把握中国市场的特色
“去年我们发现，相比友商，我们的笔记本电脑模具数量并不多。比如在中国用户偏爱的14英寸笔记本电脑领域，我们只开发了两套模具，显卡也只配备了两款。但今年，Acer笔记本电脑将致力于改变这一情况。我们在14英寸笔记本电脑至少会开发4套模具，配备的显卡将达到9款。”Acer笔记本产品事业部负责人崔红杰向《计算机世界》记者表示。
据介绍，对于中国这个颇具潜力的市场，宏碁将把握中国市场的特色，加大在产品研发、品牌营销和渠道等方面的投入。研发方面，位于上海的台式机研发中心正在筹建过程中；品牌营销上，春节过后，宏碁正在推动前所未有的品牌宣传活动，通过电视、电台、平媒、网络和公交、广告牌等多种形式提升消费者对品牌的熟悉度；渠道方面，宏碁将用“网格”战略推动对市场的覆盖，将中国分为25个“网格”，然后跟据每个网格的IT消费数据来制定相关的渠道计划。
“我们正在适应这个过程。”Acer一位产品负责人举例说，在欧美市场，集成显卡笔记本电脑市场是主流，但同样的产品在中国并不受欢迎，中国用户采购笔记本电脑时，独立显卡已成为标配。“这是因为，欧美用户对电脑的需求细分更强，甚至有的有四五台电脑；而中国消费者受收入所限，往往希望一台电脑承担更多的功能，于是不仅笔记本电脑具备便携性，还希望能玩大型游戏，看高清电影。”
此外，Acer中国区副总经理何谦永也表示，在美国，Gateway品牌主要面向的是追求时尚的年轻人和需要易用性的中老年群体，但在中国，由于“60后”笔记本电脑用户较少，因此，Gateway在中国更为侧重的还是追求时尚的消费者。
性价比地位凸显
在媒体沟通会上，宏碁各品牌、产品线负责人也介绍了对宏碁产品线的新规划。Acer上网本产品事业部负责人简顺德介绍，在今年第二季度，Acer上网本将推出推出超轻薄、金属质感的新模具、内置AMD CPU的上网本产品以及全新的11.6英寸上网本产品，并增加提货渠道，持续推进3C卖场和网购渠道的发展；Acer台式机产品事业部负责人Ethan Yang表示，Acer台式机将侧重发展游戏型PC、生活时尚/小型机箱和数字家庭产品；Acer投影机产品事业部负责人刘巍表示，2010年Acer投影机将会发布包括3D、入门级1080p、超短焦以及便携LED等机型，归纳总结起来可以称为专业级、便携级、超值级和家用级，全面抢占投影市场。
“其实，用户购买产品时，最关注的就是性价比和品牌，而性价比的地位正日渐重要。”崔红杰举例说，现在，越来越多的消费者了解到，各个品牌的产品多是由三大笔记本电脑代工厂代工的，于是，他们对品牌的关注度正在降低。“而市场占有率越高的PC厂商，在原料采购时更能取得优惠，从而给消费者提供价美物廉的产品。”崔红杰表示，今年第一季度，Acer在全球笔记本电脑出货量达900万台，采购量居全球第二，具有强大的成本优势。
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