篮球炒作 不要越过红线

　　“炒作”有着它的两面性。适度的炒作对于中国篮球来说有正面的作用，而不负责任地炒作则会变成一种伤害

　　篮球和相亲，这两个看似八竿子打不着的话题在最近一段时间发生了亲密接触，在目前国内最走红的相亲节目《非诚勿扰》中，两个篮球元素吸引了大量观众的眼球：其一是前中国女篮队员许诺作为女嘉宾之一站上了舞台，1.96米的身高“鹤立鸡群”，很快就被众多电视观众所熟识；其二是女嘉宾宋海云在节目中爆料，自己曾被一名男篮国手欺骗过感情。结果一石激起千层浪，网友们纷纷跟进，猜测这位所谓的男篮国手究竟是谁。

　　《非诚勿扰》是一档收视率很高的电视节目，许诺的出现和宋海云的爆料无疑将篮球和篮球运动员带火了一把，也正因为如此，这两件事儿难免会让观众们联想到一个词，那就是“炒作”。

　　篮球职业化的衍生品

　　商业社会高速发展的今天，炒作已不是新鲜事物，为了获得名气或利益，包括政治、经济、文化等各个领域几乎都在运用这个手法。作为商业社会的一份子，体育自然也难以避开炒作这个话题。篮球是一项世界性的运动，以NBA为代表的职业赛事正在许多国家和地区蓬勃开展。在中国，CBA联赛最近几年持续火爆，产值已以亿计，联赛本身以及身处其中的运动员就产生了巨大的商业价值，从而让炒作有了充裕的用武之地。

　　2011年8月18日，原山西中宇男篮对外界宣称，俱乐部已经与NBA巨星科比达成协议，科比将于10月1日正式来到山西进行训练，备战即将到来的CBA新赛季。这个消息可谓给当时的中国篮坛投下了一颗“重磅炸弹”，球迷和媒体一时间都在议论此事。不过很多人在质疑山西中宇有炒作的嫌疑，因为像科比这样的NBA超级巨星，很难有CBA俱乐部能够满足其薪资、训练甚至吃穿住行等各方面的综合需求。随着中国篮协对于NBA合同期内球员的一纸禁令也让这桩转会彻底成为泡影。尽管山西中宇第一时间发表官方声明，否认引进科比是借机炒作，但从整个事件的进程和结果来看，客观上确实产生了一定的轰动效应。

　　实际上，2011年正值NBA停摆，与CBA产生绯闻的还不止科比一位巨星，“魔兽”霍华德当时也被爆料与CBA球队进行了深入接触，有望来到中国。但事后并没有任何一家俱乐部承认与霍华德或他的经纪团队进行过谈判。

　　类似这样的转会炒作几乎每个CBA赛季之前都会大量产生，而且也会出现在国内球员身上。拿最近的一个传闻为例，新疆广汇的唐正东在上赛季季后赛中表现出色，被盛赞焕发了“第二春”，赛季之后马上有消息说，包括他的老东家江苏在内的多支俱乐部对他开出了天价。而当事人在接受采访时，满脸疑惑，表示从未接到过这样的邀请，而且自己与新疆还有一年的合同在身。

　　纵观这些层出不穷的炒作，有一些是俱乐部、运动员或者幕后操控的经纪团队进行的主动炒作，还有一些则是媒体为了追求新闻效应所为，新闻中的当事人则属于“被炒作”。当然究竟是主动炒作，还是被炒作，在很多情况下，局外人是无法分辨的。

　　适度炒作激发正能量

　　在很多人的第一反应中，炒作是一个贬义词，但如果从根源上来说，炒作是一个不折不扣的中性词。《现代汉语词典》给出的关于“炒作”的解释是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。它甚至被认为是一项“高智商的艰苦运动”。在现代社会，炒作只是一种被利用得比较多的商业技巧，其目的是在纷繁复杂的竞争中吸引注意力，获得相应的利益。

　　从某种角度来说，篮球联赛和篮球运动员也属于一种商品，娱乐和商业化是一个重要基因。国家篮管中心前主任李元伟甚至把CBA联赛的竞争对手直接定位为其他娱乐节目。而在当今娱乐节目或者说同类商品满天飞的情况下，要把更多人的注意力吸引到篮球上，合理适度的炒作同样是不可或缺的。大洋彼岸的NBA同样如此，同样充满了大量的炒作，甚至还有专家专门总结了NBA炒作球星的八大招数。

　　适度的炒作往往可以带来积极的正能量，许诺登上《非诚勿扰》就是典型，按照她的话来说，之所以选择上节目，首先是带着一颗真诚的心，希望结识到属于自己的缘分，毕竟篮球的圈子比较小，常年在俱乐部和国家队的集训也让她没有更多的时间与外界接触。而自从节目播出到现在一个多月的时间里，高妹许诺已经被很多观众认识，她的个人邮箱里已经接到了上千封的“求爱信”。在5月11日的一期节目中，她还在现场收到了一位2.05米小伙子送出的专属于她的爱情告白。尽管最终没有牵手，但由于该节目的轰动效应以及来自其他媒体的炒作，许诺的交友范围无疑变得大了很多。

　　此外，许诺还希望通过上节目让更多人认识和了解中国女篮，因为与中国男篮相比，女篮的受关注度还比较低，外界很难有机会知道女篮的姑娘们到底是什么样的。而长相甜美、气质稳重、说话条理清晰的许诺至少通过自己的形象向观众们展示了女篮队员平时生活中的一面。而作为许诺的队友，另外一位女篮队员赵爽在最近两年也频繁地出现在报纸和杂志上，只要这种炒作没有影响到当事人的训练和比赛，对于提升中国女篮的知名度，树立球队良好的形象都有一定的帮助。

　　2012-2013赛季NBA球星麦格雷迪加盟CBA青岛双星，也被视作是一次成功的炒作，最终实现了球员、俱乐部以及CBA联赛三方的共赢。对于麦蒂本人来说，巨大的中国市场让他得到了“捞金”的机会，同时在中国联赛中保持一个良好的竞技状态对他之后重回NBA也有莫大的好处；对于青岛双星俱乐部来说，麦蒂的到来让本来默默无闻的他们一夜之间成为球迷和媒体竞相关注的对象，主场扩容带来的球票收入大涨、电视曝光频率增加、众多赞助商主动上门等等，都是实实在在的好处，综合起来远远超过给麦蒂支付的薪水。另外麦蒂加盟也通过众多的国内外媒体给全世界传递了一个信号，那就是CBA联赛正在变得越来越红火，这对于CBA在国际上树立品牌形象起到了很好的推动作用。

　　硬实力才是根本当然，并不是所有的炒作都能带来积极的作用，如今很多人之所以一提炒作就产生反感，主要是因为有些炒作过了度，离谱、恶俗，甚至不乏戏弄大众的成分。在CBA赛场上，众多的篮球宝贝或通过媒体宣传或通过幕后“高人”的助推而走红，客观地说她们的确可以通过漂亮的脸蛋和曼妙的身姿吸引一部分观众，但某些宝贝们大尺度的写真集频繁传播，就令人感觉低俗没营养了。2011-2012赛季北京金隅夺冠之夜，观众席上一位激动落泪的美女球迷通过央视的镜头被炒红，“最美落泪姐”的美誉在网络上不胫而走，但事后很多网友质疑这是一起蓄意炒作，并且认为“落泪姐哭得太假”。

　　去年1月份，浙江广厦的一名啦啦队员在接受采访时爆料曾经遭到麦格雷迪的主动搭讪，说是麦蒂希望邀请自己共进晚餐，不过被她拒绝了。鉴于麦蒂的知名度，此事在媒体上引起了轩然大波。得到消息的麦蒂立即辟谣，并非常生气地指责对方是在借自己炒作。这次事件无论是对麦蒂本人还是对联赛都产生了负面影响，而爆料的当事人不仅没有因此走红，反而被网友们所不齿。

　　对宋海云关于被男篮国手欺骗的炒作也同样如此，尽管她事后多次通过微博澄清，当时爆料这件事只是顺着嘉宾们的话题往下走，没有刻意炒作自己的目的，但作为一个精明的生意人，很难说她不知道说出这番话会产生什么样的反响。在有关这件事的评论中，很多男篮现役国手“躺枪”，网友们纷纷猜测的过程中，国家男篮队员的形象也受到了一定程度的影响。

　　CBA联赛的持续火热催生了很多关于球员身价的炒作，包括外援也包括本土运动员。尽管职业联赛应该按照市场规则办事，但是过度的炒作也让某些球员的身价达到了一个过高的水平，导致俱乐部无法承受。因此很多俱乐部才向篮协提出限薪的建议，如果运动员尤其是外援的身价不合理地猛涨下去，对于联赛的发展以及俱乐部来说都不是一件好事。

　　归根到底，炒作这件事要分为两面来看，适度的炒对于中国篮球来说有正面的作用，越过红线不负责任地炒则会变成一种伤害。但无论如何，炒作对于篮球项目的发展来说，永远都是枝叶，中国篮球要健康向上地发展，关键在于维护好根本。对于运动员来说，必须苦练内功，不断提升实力，因为在联赛和国家队的赛场上，最终都要靠实力说话；对于俱乐部来说，则要让自身变得更加职业化、规范化，努力做好硬件和软件两方面的建设；而对于整个联赛来说，高水平的管理、优质的服务以及科学合理的长远规划才是最为核心的东西。

　　文 河小北

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