传承的信号？

　　今年的NBA全明星赛上，欧文在不知不觉间成了最亮眼的明星。勒布朗·詹姆斯拿到第一个全明星赛MVP的年龄是21岁1个月零20天，历史最年轻，欧文则是21岁10个月零24天。作为全明星赛史上第二年轻的MVP，他脸上多少有些不知所措的神情，而赞扬声也在一时间扑面而来。比赛结束后，东部明星队主帅弗兰克·沃格尔说，欧文是世界上最好的球员之一。

　　坏消息是，在克利夫兰，原本有一个关于“赛跑”的预言出自一位大佬之口。“骑士队会赶在那个‘自封的皇帝’之前赢得一个总冠军。”可在丹·吉尔伯特撂下这句话之后，骑士至今未能闯进季后赛，而“自封的皇帝”扶摇直上，已在向第三个总冠军发起冲击。显然，作为骑士队领袖的欧文难辞其咎，他还没有找到让克利夫兰的天空转晴的办法，这无疑也大大影响了他的曝光率。

　　当然，不是所有人都能像乔丹、科比和詹姆斯那样，一进联盟就星味十足，风光无限，那些逐渐成长为巨星的球员同样值得尊敬。而将璞玉从石头堆里发掘出来，再雕琢成无暇美玉，考验的就是商家的眼力。尽管旗下签约球员众多，但从去年下半年开始，欧文在不知不觉间成为Nike的新宠，说是实力使然也好，抑或是为科比的老去做准备也罢，总之，Nike对欧文表现出了极大的信心。单就个人的表现来看，欧文没有让人失望，场均21.3分和6.3次助攻，再算上加冕全明星赛MVP，于是你不得不猜想一番：如果Nike干脆将Zoom Hyper Rev命名为Irving 1呢？

　　Nike Zoom Hyper Rev并不算是欧文的签名鞋，在本赛季的NBA赛场上，包括保罗·乔治在内的一拨极具潜力的新星都在穿着它，但Nike最终还是决定让欧文将这款鞋发扬光大。

　　对于商家而言，再厉害的天才也需要展现自己的外部环境，以欧文如今的人气，让他去推广一双球鞋也不是什么新鲜事。照理说，一双售价千元左右的篮球鞋，如今已经不会引发太多人的关注，也很难想象它会和当红明星扯上关系。那么，这一别注版的Zoom Hyper Rev究竟有什么特别之处能吸引人们的眼球？最合理的答案莫过于：人气直线上升的欧文将拥有一个全新的起点，而这款Zoom Hyper Rev也将成为见证历史的一员。

　　在Nike眼中，凯里·欧文、保罗·乔治……这些刚刚拿到大合同的新生代球员，无疑将成为未来新的代言人。而对这些自信心爆棚、追求个性的新新一代，给他们设计的鞋子也不能太糊弄，像以前那样绣个号码、印个名字就万事大吉的做法，肯定是行不通的。而且最简单不过的道理，赚钱自然应该趁热打铁，先下手为强。因此，Zoom Hyper Rev看似无根无萍，却吸取了Nike诸多的造鞋成功经验，不少人一直将Rev定义为修订，也并不是没有道理。Zoom Hyper Rev就像是在修订Nike之前的错误，做出自我的救赎。修订了Hyperdunk没有了Zoom Air的遗憾，修订了Hyperfuse没有了后掌缓震的缺陷，甚至修正了Zoom KD和KobeS ystem没有了鞋帮的突兀。

　　为了打造Zoom Hyper Rev，Nike翻出了自己的成功典范，你可以很容易地从这款鞋的身上找到Zoom Huarache 2K5和Zoom Kobe 1的影子。

　　首先是Zoom Huarache 2K5，这双伟大的实战鞋掩盖在2K4的光芒之下太久，大家甚至忘了它的出色。Zoom Huarache 2K5设计上最大的特点非Huarache理念加载的鞋帮莫属。而Zoom Hyper Rev很好地继承了2K5的设计，鞋帮处的绑带设计甚至青出于蓝而胜于蓝，直接让鞋舌消失。另外，当年设计2K5时，来源于Free中底线条的灵感，从当年一经推出就给人以稳定、可靠的感觉，Zoom Hyper Rev也很好地继承了这一销魂的中底线条，并用Roshe的设计让其重生。

　　然后是Zoom Kobe 1的后跟镂空设计，这一点完全就是致敬之作，轻量化的鞋提设计被重新启用，在Zoom Hyper Rev上甚至没有了皮质面料的束缚。当然，由于ZK1和2K5剪不断理还乱的关系，包括中底及鞋面线条方面，Zoom Hyper Rev和ZK1也颇为相似。

　　从这一点上看，你不能不怀疑这是Nike试图让欧文接过科比衣钵的一个信号，尽管科比的球迷一时可能很难接受。而从既得利益角度看，将欧文这样的新星分流到中高端产品线，避免与高端签名鞋“撞车”，也不失为一个增加收益的好办法。如果大胆揣测，肯花钱购买这款鞋的人，绝大多数都是出于“明星效应”而非实际功能。

　　所以，我们可以说这是Nike的一次演习，是对欧文等人签名鞋的试运行，一旦反响良好脱颖而出，签名鞋工程立刻上马是非常有可能的。如果反响一般，也算是笔稳赚不赔的买卖了。（DON）