燕京啤酒：内外兼修“质胜”

　　燕京啤酒正在发生改变。2014年，燕京啤酒独家冠名中国足协杯，据最新披露的信息显示，公司与经销商合作并尝试触网，正在建设自己的电商旗舰店，以此来满足消费者个性化需求。

　　作为中国最大的啤酒企业集团之一，燕京啤酒正在从啤酒质量、品牌文化及其附加价值等方面力争赢得更多消费者的关注和青睐。

　　内修品质，让消费者用“舌尖投票”

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场”。品牌既是企业发展的根基，也是企业宝贵的无形资产。提高品牌知名度，就要把保证和提高产品质量作为内功下真力气，必须把优质、安全、健康放在首位。

　　啤酒，做为广大消费者热衷的产品，其品牌知名度很大程度上靠的是口口相传，将“优质”和“安全”内化在产品中，为消费者提供“口感”和“安全感”，消费者则会用“舌尖投票”。

　　作为民族啤酒工业的代表，燕京啤酒坚持以质为本，着力实践“独特风味、独特品质”的质量管理宗旨，落实“实力打造精品，科技铸就名牌”的经营方针，在高精尖设备引进上下功夫，在燕京啤酒独特风味研究上下功夫。借助科技和人才资源优势，采用有绿色品质保证的啤酒花、大麦等原材料，配以来自200米以下的矿泉水，保证了产品独有的新鲜清爽口味。利用科技创新，实现了对啤酒生产原辅材料、半成品、成品生产的全方位质量监控。燕京啤酒的技术专家团队通过开展前沿性、共性的技术项目研究，获得200多项研发专利，在啤酒质量控制上得到成功应用，使燕京啤酒产品的比较优势得到体现，进一步占领消费者的心智资源来赢得市场。

　　2013年燕京啤酒继续深化产品结构调整，形成中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线，其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。尤其是集团在13年自主研发的白啤，传承德国“纯净酿造法”工艺，香气独具一格，酯香突出，入口净爽，将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者，赢得了众多消费者的青睐，是燕京继鲜啤之后的又一大创举。

　　近年来，燕京啤酒充分发挥燕京科研中心试验平台作用，组织开展了水资源循环工程、糖化热能回收工程、污水处理综合开发工程、二氧化碳回收工程、废酵母综合开发工程、锅炉除尘脱硫和氮氧化物排放改造工程等多个项目的开发与应用。

　　特别是燃煤锅炉氮氧化物治理，使企业燃煤锅炉排放指标有效控制在150毫克/立方米.180毫克/立方米，优于北京市200毫克/立方米地方标准，在全国率先实现了低排放，做到了在发展企业、提升产品品质的同时，实现经济效益与环境效益的共赢，燕京啤酒“健康消费”的理念不断深化。

　　“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”既是燕京啤酒的信念，也是燕京啤酒的中国梦。相关数据显示，燕京啤酒年产销高达571万千升，品牌价值达503亿元，连续4年进入世界啤酒产销量排行榜前8名的大型啤酒企业集团，是中国最大的民族啤酒企业集团。燕京下一步的目标是，2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名，形成世界级的大型啤酒企业集团。积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。按照“一业为主，相关发展”战略，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。

　　外修品牌，“啤酒+足球”借船出海

　　时尚、健康、积极、充满活力是体育精神的体现，也是体育文化与啤酒品牌精神的完美结合。这也是为何啤酒品牌热衷体育营销尤其是重大赛事营销的实质所在。燕京啤酒与中国体育有着很深的渊源，这些年坚持将运动赛事与品牌传播相结合，把关注与支持中国体育事业的发展，弘扬奥林匹克精神，传播奥运文化，为中国体育持久昌盛做出应有的贡献，作为义不容辞的社会责任。2008年为奥运会赞助之后，燕京啤酒又有冠名赞助北京女排、成为中国皮划艇队官方合作伙伴、中国足协战略合作伙伴、中国乒协官方合作伙伴，冠名北京控股女子乒乓球俱乐部，冠名赞助中国足协杯等。

　　足协杯作为国内唯一职业和业余球队共同参加的赛事，是中国足协推动全民足球发展，让所有人享受足球快乐的重要途径。而燕京啤酒长期以来一直坚持快乐消费的啤酒文化理念，用最出色的啤酒品质回馈消费者，与全民足球快乐足球的理念不谋而合。

　　“无啤酒不足球”，作为观战足球的“必需品”，2014年燕京啤酒与中国足球签署战略合作协议，由燕京啤酒全程冠名，携手中国足球协会，圆梦足球爱好者职业赛场的机会。在燕京啤酒的冠名和支持下，足协杯迎来了扩军和发展，为球迷带来了更多精彩的赛事，也鼓励更多的青少年参与和热爱足球，培育足球专业人才，真正实现全民享受足球，热爱足球的快乐与激情。而足协杯赛事的发展和壮大，也将给燕京啤酒品牌带来更多的传播效应，燕京啤酒借助中国足协杯的影响力与感召力，将产品与体育结合，使体育文化与品牌文化水乳交融，通过一系列线上、线下媒体加大对燕京啤酒的传播与宣传，提升燕京啤酒品牌的内涵和形象，为中国足协杯与燕京啤酒的双赢构建良好积淀。

　　“谁占领广大消费者的心智资源，谁将获得市场”，啤酒产业过去的“速度奇迹”发展模式已成历史，“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，打造中国民族品牌，燕京啤酒的质量示范实践，对中国民族品牌建设具有重要的借鉴意义。

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