宝马继续开 奔驰仍然坐 西门子不再

　　开宝马，坐奔驰，家用电器西门子。

　　这句经典的广告词，曾是西门子作为家电圈中一大贵族品牌的生动写照。

　　不过，眼下这个国际巨头对家电生意却是兴致全无。

　　随着西门子股份公司宣布将手中持有的博世和西门子家用电器集团的股份出售，西门子在家电业务上将再无投资。这也意味着西门子将彻底告别家电领域。

　　回过头来看，西门子自1994年进入大陆市场，一开始在技术水平、工艺水准等方面拥有较大优势的情况下，凭借贵族品牌的光环雄霸高端市场，向不少消费者普及了“只买贵的，就是对的”、“开宝马，坐奔驰，家用电器西门子”等消费理念。

　　然而，遗憾的是，西门子近10年的家电产业却因集团层面无心恋战，经营业绩每况愈下，最终惨成鸡肋。

　　此次，博西家电的股权出售，尽管令外界顿感意外，却也在料想之中。

　　一个明显的表现是，西门子产品线严重不全，基本只卖冰箱和洗衣机两大品类。纵观整个家电市场，近年来颇受热捧的小家电、净化器、净水机等高毛利的产品，只有西门子没有涉及。

　　与此同时，其他品牌的冰箱、洗衣机新品更新换代的频率非常快，有的品牌甚至一年更新换代好几次，不停地向消费者刷新自身的存在感，但西门子却仍然保持好几年才更新一次的“冠军纪录”。

　　而当所有企业都在玩变频、智能家电概念时，西门子依旧十年如一日地宣传着过时的“零度保鲜”功能。

　　如今，国内家电企业迅速崛起、发展，西门子在技术方面的优势渐行渐远，直至走向隐退……

　　核心竞争力的缺失注定了西门子业绩的下滑与信任的危机：

　　今年年初，由于西门子方面出台的问题热水器解决方案不被认可，有问题产品用户在中国家电博览会西门子展区公开抗议，所举横幅上写着——举报西门子电热水器出现质量问题，到今天为止已经232天了，请关注一下5814名中国消费者的生命安全。这一抗议似乎促进了西门子退出家电行业的决心。

　　总之，暂不论原因。

　　事实是，西门子真的离开了，彻底告别家电领域。

　　文/洪英杰

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