三元：“质”迎“3·15”

　　告别新春假日，一年一度的“3.15”国际消费者权益日即将到来。今年，中国消费者协会确定的消费维权年主题是“携手共治畅享消费”。围绕这一主题，三元食品将再接再厉，坚守极致品质，为积极营造安全放心的消费环境，让万千消费者无忧消费，畅享消费作出表率。

　　品质为先

　　从1983年开始，国际消费者联盟组织就将每年的3月15日确定为国际消费者权益日。至此，今年已是第33个年头；三元自1956年建厂，今年了迎来企业发展的第60个年头，可以说，自品牌创建以来便以品质为先，“3.15”所维护和宣传的也正是三元坚守和承诺的。

　　乳制品作为人们日常消费的必需品，无论在哪个国家，哪个市场，其安全问题都是消费者关心的首要问题。在任何时期，品牌源于品质，好口碑源于好品质，这一点也不会改变。

　　三元认为，牛奶安全的源头就是奶源的品质。保证奶源，牛的品种和奶牛的养殖是关键。三元食品一直以“打造健康放心奶”为己任，稳抓奶源质量关。在这一点上，三元做到了北京的近40个大型现代化奶牛养殖基地。从饲料饲草、兽药防疫、育种饲养与挤奶储运等各个环节都严格把控。其中，北京三元绿荷奶牛养殖中心还在国内率先创造了科学的“EDTM”奶牛管理体系，在这个体系管理下，出自三元绿荷牧场奶源的指标标准在判断原料奶最关键的“菌落数、蛋白质、体细胞”三个参数上，均超过了国际水平。这是三元人不断努力取得的成果，也是品牌进一步打造高品质、服务消费者的质量保障。

　　60年的时间，三元食品从北京市牛奶总站发展成全国知名品牌，既亲历着中国乳制品行业的发展，又见证着中国在消费者权益维护上的不断努力和进步。品牌始终以高标准把控产业链的每个环节，形成了一条涉及奶牛育种、饲养、奶源采集、奶源检测、牛奶加工、销售、冷链运输、配送、售后服务等完整的从牧场到餐桌的乳品产业链。三元食品之所以能够在60年的时间屹立不倒、稳步前进，就是因为始终把消费者放在第一位，以“打造健康放心奶”为己任，以“良心、爱心、责任心”形成三元在行业内共识的企业道德标准和独特的品牌魅力。

　　畅享消费

　　在这个媒体空前发展的时代，任何商品和领域都逃不开“酒香也怕巷子深”、“有问题难免被曝光”的现实，中国乳业市场亦是如此。三元作为一个历来低调的民族品牌，如今，在关注自身产品质量的同时，也紧随时代脉搏，参与到全新的营销生态中来。在有了品质保障的基础上，三元也非常重视媒体的正能量与正面形象宣传。2014年，正是三元调整营销战略、加强媒体合作建设品牌形象的大年。为了将产品的目标消费群与媒介受众最大程度的相融合，三元成为了MLB美国职业棒球大联盟的官方市场合作伙伴，开启了MLB三元极致之旅，打造了一场盛大的“爱生活、爱三元、爱棒球”品牌活动；通过与凤凰视频携手打造国内首档母婴亲子节目《Super妈咪》；冠名浙江卫视《我爱好声音》和吉林卫视《幸福辞典》，特约赞助浙江卫视《爸爸请回答》和都市频道《百变美人计》；植入了《离婚律师》和《谈判冤家》两部电视剧，这些节目和电视剧的热播让三元品牌始终活跃在电视观众的视线中，保持着与目标消费者和潜在消费者一定的媒介接触。

　　所谓金杯银杯不如消费者的好口碑，2014年，三元食品除了荣获“影响中国·2014年度最佳质量诚信品牌”、“质量之光”2014十大年度魅力品牌等多个奖项，更是在《2014年中国品牌婴幼儿奶粉口碑报告》中以知名度、美誉度双维度居首，一举夺得口碑总榜冠军席位。这也再一次说明，在今天这个物资供应极大富余、品牌选择极大丰富、消费购买极大便利，媒体正负面曝光极迅速的时代，谁能给自己的消费者提供最优质的产品、服务和最深入特别而及时又超前的关照，谁就能占据口碑的高地，收获优质品牌优质销量的胜利果实！

　　2015年，中国奶业已经站在一个新的发展起点上，也是乳制品企业转型升级、进一步走向全球化、现代化的变革之年。但是，压力与挑战也迫在眉睫。用消费者当前最明显感受到的一个事实来说就是——购买进口奶粉、进口液态奶越来越容易。现在，一线城市各大超市的进口奶货柜上，进口常温奶的品牌和数量越来越多，再加上电商渠道，一些进口常温奶的价格已经和国产奶相差不大、甚至比国产奶还便宜。由此带来的成本控制、企业升级转型、调整战略结构等等背后的问题正是所有国内乳品企业需要面对和解决的关键所在。不管局势如何变化，三元坚信：好口碑，源自好品质。三元的一切创新、革新也依然会围绕“打造健康放心奶”为己任，上游稳抓奶源质量关，终端紧随时代潮流，抓稳产业布局。相信，在新的一年，在即将到来的“3·15”维权活动中，三元能够一如继往经受得起考验，延续品牌好口碑，让每一位消费者可以真正实现无忧消费、畅享消费、生活“有爱、有缘、有三元”！

　　本刊记者 陈萍

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