新常态 新姿态 迎接未来

　　时装之都10年《时尚北京》5年微信时代

　　2015《时尚北京》杂志理事主题年会举行

　　岁末年初，《时尚北京》杂志以“新常态、新姿态、迎接未来”为主题的理事单位年会在北京铜牛集团举行。会议发布了《时裳纪－北京“时装之都”建设十年历程》一书和《时尚北京》杂志创刊五周年的讯息。北京市经济和信息化委员会副巡视员张兰青、都市处副处长张铭、北京服装纺织行业协会会长、《时尚北京》杂志理事会理事长龙云泽、秘书长宁俊、北京铜牛集团有限公司董事长、党委书记张为民，还有《时尚北京》的历届领导常青、张培华、刘梦华等社委会成员以及四十多家杂志理事单位的代表共同出席了会议。

　　今年的理事会与往届不同，恰逢北京时装之都建设十年和《时尚北京》杂志创刊五年的关键时刻，是十分值得纪念的日子。北京服装纺织行业协会及杂志的上级主管单位，北京市经济和信息化委员会副巡视员张兰青发表了热情洋溢的讲话，积极评价了协会为北京时装之都十周年工作总结而出版的《时裳纪－北京“时装之都”建设十年历程》一书，同时也全面总结和肯定了《时尚北京》杂志五年来取得的成绩，并对今后的工作给出了期望和要求。

　　会议由北京服装纺织行业协会会长、《时尚北京》杂志理事会理事长龙云泽主持；北京铜牛集团有限公司董事长、党委书记张为民首先致欢迎词；北京服装纺织行业协会秘书长宁俊代表编写组向与会嘉宾介绍了《时裳纪-北京“时装之都”建设十年历程》一书出版的背景以及采编过程，使大家在阅读的同时也能感受到该书精心周密的编辑思路；《时尚北京》杂志常务副社长仲建春则代表杂志编辑部总结了杂志创刊五年来得到的社会各界的关心支持，和不断成长的历程。会议最后环节邀请了中传互动北京总部网络营销部经理高东浩就企业共同关心的话题，做了关于微信公共平台搭建和运营的主题演讲。会后得到了与会企业积极的反馈和深入的探讨。

　　在会议总结发言中，龙云泽会长代表杂志主办方和理事会，感谢杂志全体员工五年来的辛苦付出和取得的显著成绩，并激励大家再接再厉，继续努力。

　　北京市经济和信息化委员会副巡视员 张兰青

　　创新引领循序发展

　　《时尚北京》杂志，是北京时装之都总体设计中不可缺少的，时尚媒体建设的重要组成部分。从开始的创立，就体现了创新的引领作用。

　　一是杂志运营机制创新，二是杂志社管理方面的创新，三是杂志内容的创新。按照国家新闻出版总署的规定，杂志在北京市经济和信息化委员会主管、北京服装纺织行业协会主要主办等单位的推进下，整体的运作模式采取了一种新型的运作模式，特别是理事会成立，采取了股份制运营的方式，每一步的提升跟每一个成绩的取得，都是杂志社在北京市协会和相关领导的指导下取得的。

　　特别体现了三个方面特点。一是以文化创意产业为依托；二是以服装产业为龙头，转型以后更是以成衣名品为龙头；第三是融合了多个都市时尚的领域，不断地完善杂志的内容。经过一段时间的努力，通过杂志的宣传逐步形成了北京时装之都的品牌形象。特别是我们服装企业品牌，在这个宣传过程中也逐渐得到了社会认可，转型升级、品牌集群、北京品牌的形象逐步确立，而且媒体的宣传推广作用也进一步得到发挥。

　　五年来，杂志社在内容上，在杂志的办刊风格上做了很大的努力，形成独有的文化品牌和风格，与此同时，杂志社不仅办刊而且办事，办企业急需之事，和企业需要服务之事。在这五年中杂志社办了相关的一些展览、企业工商慰藉等等。并在协会的指导下，杂志除了办刊，也专门办了一些重大的活动，包括参加一些论坛的组织和策划，特别是在时装之都建设十周年之际，在经信委和协会的指导下很好地完成了时装之都新闻片的总体编辑和策划，取得了非常好的效果。《时尚北京》杂志，在行业中已经成为了北京时装之都建设的很重要的一个亮点，和有力的媒体平台。

　　下一步，在下一个十年，在十三五规划中，《时尚北京》杂志的作用应该得到进一步发挥，而且更大程度的发挥媒体应有的作用。

　　在时装之都十周年的总结会上，我们行业的主管副市长张工同志就特意强调了今后行业发展的四个方面。我在这跟大家再说一下提纲，可能有些领导参会有些作用。

　　第一个方面希望我们北京服装产业，也是《时尚北京》杂志社的一个重点的发展目标就是创新。要求我们要重新、全方位的认识我们首都核心功能，在这个总体背景下，全新定义北京服装产业的发展，行业以新的互联网的思维、众筹的思维来策划整体活动，和产业发展的方向。

　　第二，要以更加开放的态度、更加国际化的标准来推动时装之都建设。下一步要征求企业和相关方面的意见，跟北京服装纺织行业协会一起制定行业十三五规划。我们希望下一个十年，提出北京在时装之都建设的基础上，要建设“时尚北京”这样一个概念。

　　第三，要跨界发展。特别是媒体在这个发展中重要作用。注意力经济在新的形势下，北京对时装之都新的定位下更加需要强有力的舆论支持。

　　第四个方面，就是希望政府跟协会联手，搭建平台，推动基金的建设和众筹思维的运用，大企业集团的联合和兼并重组，经济的联合。这为《时尚北京》杂志未来发展提供了一个广阔的空间。

　　北京服装纺织行业协会秘书长 宁俊

　　《时裳纪-北京“时装之都”建设十年历程》一书，已于2015年1月，由中国人民大学出版社正式出版发行。本书是对《时装之都规划纲要》发布十周年的纪念，更是记载北京时装之都建设十年的发展足迹，展示十年建设的辉煌业绩。

　　建设北京“时装之都”是2004年初，由北京市工业促进局（现北京市经济和信息化委员会）召集北京服装纺织行业协会、北京市政府相关部门的领导、专家，在对中国经济重要转型阶段发展趋势的认真研究，深入行业、企业基层的调研走访，并考察国内外时装都市建设发展状况，借鉴多方经验，结合北京城市建设的目标和服装行业发展现状提出的。同年11月，北京市人民政府和中国纺织工业协会共同发布了《促进北京时装产业发展，建设“时装之都”规划纲要》。

　　建设北京“时装之都”的总体思路是：北京服装产业的发展，要紧紧围绕着建设现代化国际大都市的目标，以奥运为契机，以首都的文化资源和产业基础为依托，突出设计龙头，发挥品牌效应，营造时尚氛围，努力把北京建设成为引导中国服装业发展的设计研发中心、信息发布中心、流行时尚展示中心、精品名品商贸中心、特色产业集群和产业链集成中心，树立北京成为全国和世界“时装之都”的城市形象。

　　2014年是《纲要》发布十周年。年初，北京服装纺织行业协会联合北京服装学院及中国纺织工业联合会成立了《北京“时装之都”建设十年历程》编委会。随后开始走访调研、收集资料、编撰图书。编写组对采集到的与北京“时装之都”建设十年的相关文字、图片、视频资料进行了仔细认真甄别筛选，历时一年编撰完成了《北京“时装之都”建设十年历程》一书，其间数易其稿。

　　本书以《纲要》中所提出的建设五个中心为核心内容，沿着十年发展的时间脉络，用图文并貌的形式，浅阅读的语言风格，用大量鲜活的案例，全面记录了时装之都十年建设足迹，展现了十年建设所取得的辉煌业绩。

　　全书共有八个部分：

　　1、拾年；

　　2、设计创新文化自信；

　　3、时尚展示高端引领；

　　4、商贸多元名品汇聚；

　　5、北京发布世界同声；

　　6、产业集成品牌支撑；

　　7、同心协力共谱华章；

　　8、后继；

　　另加附录：纲要、设计师、品牌大奖、设计研发、技术创新、销售、利润等方面所取得的成绩。

　　北京“时装之都”建设在社会各界的大力推进下成绩斐然，回望过去十年的建设历程，不由得让人感动于心、感恩于行。钦佩于决策者们的胆略与胸怀，提出了高瞻远瞩的理念；叹服于规划者们的魄力与智慧，制定了落地实施的方案；感动于建设者们的辛劳与奉献，践行了勇于担当的精神。让我们真诚地感谢每一位参与、支持和关心“时装之都”建设的人。

　　本书的编撰出版，得到了北京市经济和信息化委员会的直接领导和都市处的帮助支持，得到了北京服装纺织行业协会的老领导和中国纺织工业联合会领导的热心支持。中国服装设计师协会、北京服装学院、“时尚北京”杂志社和行业众多企业等单位提供了大量文字、图片及视频资料。北京市哲学社会科学规划办公室、中国人民大学出版社、“中国纺织报”的领导对本书的出版给予了许多指导和帮助，在此，我代表本书编委会，对此表示真诚感谢。

　　《时尚北京》执行副社长、出版人 仲建春

　　珍惜创业岁月 面向美好未来

　　《时尚北京》创刊五周年纪念画册首发

　　首先感谢市经信委领导的关怀支持，感谢张兰青副巡视员亲临会场予以指导，并发表了热情洋溢的致辞，使我们深受鼓舞。

　　现在我就《时尚北京》杂志创刊五周年及纪念画册首发做一点说明。

　　《时尚北京》杂志是2008年在原北京市陆昊副市长亲自关心指导下，从报批、定名、定位到提议建立杂志理事会，邀请北京的服装品牌企业参与，共同办好时尚北京，服务品牌，宣传品牌。时尚北京几个字是金字招牌，为什么这么说？当时是在陆昊副市长亲自关怀过问下，从北京时装之都建设的大局需要出发，在国家新闻出版署的支持下，几经商谈才特批的，所以说时尚北京字字千金。杂志经历了三个改革过程，一是更名，由北京服装纺织更名为时尚北京；二是发挥北京知名服装品牌群体力量，成立杂志理事会；三是市场化运作爱慕、新世纪赛斯特、朗姿三个品牌老总力挺杂志发展，慷慨融资共建，进入杂志社委会。改革先行一步，奠定了杂志以市场在资源配置时起主导作用的新型改革架构基础。走过五年回头看，市政府、主管领导部门市经信委、主办方北京服装纺织协会、北京纺织控股有限责任公司、北京纺织工程协会、北京纺织科学研究所当时的决策是富于远见的，十分及时正确的。

　　五年来，杂志主管领导部门经信委张兰青副巡视员，始终积极支持和参与协会、杂志社举办的活动，比如杂志社融资签字仪式时张兰青亲自出席祝贺。杂志社的几任领导龙云泽局长、常青局长、张培华局长以及四个主办方的领导都精心指导，细心呵护，亲力亲为，关爱有加，付出了大量的心血，杂志能够在面临世界经济危机和媒体空前激烈竞争的大背景下，站稳脚跟，取得今天的成绩，主管、主办方各位领导发挥了关键性与决定性的作用。我们是大树底下好乘凉。

　　现在，时尚北京杂志在国内服装行业媒体、时尚媒体中具有公认的不可替代的独特地位和广泛影响力。发展显现出三个主要特点：一是，从专业服装媒体跨界都市时尚产业媒体，在国内服装专业媒体中第一家；二是，从单一纸质平面媒体跨界到网络平台媒体，杂志先后与40家网站、中国联通等三家手机运营商合作发送杂志电子版，成为网络媒体名副其实的时尚内容供应商；根据国家新闻出版电影电视总局的龙源网统计数字，杂志每期网上阅读量2800万人次，排在全国评选前100名最受欢迎期刊的第22位；三是，以杂志理事单位企业为主的北京时装品牌群体宣传推广包括品牌主题策划、品牌老总、设计师专访文章以及每年500多幅的广告，彰显了北京服装品牌的力量和精彩，你想了解北京时装品牌吗？那就看时尚北京吧。集中展示北京高端服装品牌群体成为杂志的一个显著特色。当然，也成为北京服装品牌对外宣传的最有价值的媒体平台。

　　北京服装品牌是信誉和时尚的代名词，代表着整体形象。多年来北京品牌爱慕、白领包揽了中国国际时装周的开闭幕式大秀，充分展示了北京品牌的骄人实力和时尚风范。时尚北京理事单位的品牌汇聚了北京著名服装品牌的精华，就像马拉松赛的第一方队，能够进入时尚北京理事单位也是一种的骄傲和荣誉。

　　五年来理事单位领导、联络员给与杂志许多无私的支持，付出了辛勤的努力。比如今天理事会主题年会的会场就是铜牛集团支持的，在此之前，爱慕、新世纪、白领、威克多、光华都曾为时尚北京召开会议、举办活动积极提供场地，在此深表诚挚的谢意。为了与时尚北京杂志的高端形象相映成辉，在理事单位联络员的积极促成下，许多品牌在专供杂志的广告设计上加大投入，创意独特，画面精美，不仅与杂志的时尚品位更加匹配，也大大提升了品牌国际化形象。

　　今年1月28日，北京市新闻出版局召开社科类期刊审读年会，对《时尚北京》杂志的办刊宗旨、思想导向、内容品位、版面栏目给予了充分肯定与表扬。特别是在习总书记召开文艺座谈会之后，时尚北京杂志及时策划的《等来延安风》的一组宣传报道，彰显媒体责任，得到好评。现在市委主管新闻的领导部门的对媒体正确的导向监督监管要求十分严格，我们能得到表扬非常难得，必须格外珍惜，再接再厉。就像老百姓常说的，不能王婆卖瓜自卖自夸。这是各位领导、理事单位和杂志社同志共同努力取得的成绩，来之不易，也是对杂志的鼓励和鞭策。

　　今天，是《时尚北京》杂志五周年纪念画册首发的日子。纪念画册回顾了大家一起不同寻常的也是难以忘怀的创业经历，一次次的交流，一幕幕的相聚，一步步的足迹，一点点的功绩；纪念画册记录了在座的各位领导、理事单位老总、联络员以及杂志社同志们一起辛勤付出的日日夜夜，有欢聚的身影，有深情的感言，我们在画册最后特意写上一句“日月有痕，时尚无界。”共勉；纪念画册凝聚了杂志社编辑部经营部共同策划的智慧，收集编采大量资料图片的心血，这里要特别感谢格格、大华、五木三个品牌对画册广告和资金的慷慨支持，最终画册印制才得以如此大气精美。五年岁月成就了一本代表北京都市时尚产业的刊物，是一件令国内服装时尚界十分羡慕的事，值得我们倍加珍视，倍加珍惜，倍加珍藏。希望纪念册大家能喜欢。我有幸与过去熟悉的老领导、老同事，坚守不弃的年轻同仁一起创业，度过五个春秋，是人生一大乐事，就像我在画册序言中说的，翻开人生最美那一页。

　　五年只能说明过去，今天杂志理事会是我们改革进取，面向未来，迎接十年的新开端。

　　中传互动北京总部网络营销部经理 高东浩

　　微信与微店

　　兵无常势，水无常形。移动互联网时代的来临带来了无数的变数，冲击着传统服装企业的同时也带来了无尽的机遇。

　　这些机遇是全新的方法论，也是互动性更强的新兴社会化媒体。例如如今炙手可热的微信。6.12亿的庞大用户群体让微信走上神坛，某种程度上而言用“时代”这个词来形容也毫不为过。

　　朋友圈、点赞、摇一摇、公众平台等，其实微信中的功能我们都已大概了解。那么我们如何利用这些功能，为自己的企业加上移动互联网的基因，创造更多的商机？

　　腾讯为企业专门开辟了微信公众平台用于营销和传播。公众平台目前分三种类型：更注重传播的订阅号、更注重功能实现的服务号和适用于公司内部交流沟通使用的企业号。

　　一般我们会将订阅号看成是一本杂志，不断向用户输出企业理念，企业动态和用户喜欢的自制内容。它更多的是倾向于对于企业本身的推广传播。

　　服务号则通常被视为手机app的最佳替代品。在99%app使用率极低的今天，微信服务号可以实现服装展示、订单管理、快递查询、客户服务、完成交易等全部功能。绝大多数情况下，app的存在意义已经完全被取代。

　　当然，实现以上功能并非微信原生就有的，好在微信开放了足够多的开发端口，而H5语言技术也在日趋成熟。基于h5语言，微信可以实现诸如场景化商品展示，互动式应用内容、配合活动的微信游戏等。极大的丰富了微信端的营销手段。

　　由于相同条件下更愿意相信熟人朋友的心理，微商在这个时代也在大行其道。虽然这个形式目前充满了争议，但是存在即是合理，不少人赚了些外快的同时，也提高了企业本身的销量。微商的开拓一般是渠道的开拓。需要做的一是寻找代理，二是制作宣传资料并拥有成熟的培训体系。这是一个说起来简单但是做起来繁琐的过程。

　　如今，企业已经在微信上建立了1000万个公众平台，用于企业的宣传和功能的实现。在各行各业也充满了各类优秀的案例，招商银行、阿迪达斯、星巴克等都利用微信做出了亮眼的案例。

　　当然，更多的时候，我们为了传播的效果，单单做微信是远远不够的。多维度协同的宣传才能得到最佳的结果。

　　时尚北京的五年，是这样的……

　　五年，60期刊物，60位影艺明星，300多位社会知名人物与我们面对面；

　　五年，1825天，45家理事品牌企业与我们共同成长；

　　五年，100位时装设计师展示创作历程和精彩作品；

　　五年，15600个版面，记录了近千个不同领域的品牌活动及流行趋势；

　　五年，40多位特约撰稿人，带我们漫游世界、走访名胜留下了百篇游记；

　　五年，杂志的策划制作运营团队，打造出了影响业界的专业活动。

　　五周年画册读后感

　　李春艳 北京京工服装集团有限公司

　　看《时尚北京》5周年纪念册，就像看长大的孩子一样，有种付出后的成就感。那一篇篇精彩的文章、那一幅幅醉人的画面、那一张张熟悉的面孔、那一幕幕精彩的活动，一并跳跃着映入眼帘。5年的时光仿佛瞬间回到那每时每刻，5年的酸甜苦辣瞬间化为最甜美的微笑，5年的辛勤付出仿佛瞬间化成最美好的音符。感谢《时尚北京》，让我们回忆5年来的成绩和辉煌，感谢《时尚北京》让我们憧憬后面更加美好的N多年，让我们共同携手一起努力，一起成长！

　　韩晓燕 新世纪服装商贸城

　　北京的时尚风采从这里传播，品牌的文化底蕴在这里呈现！《时尚北京五周年画册》记录了时装之都发展足迹，深刻解析民族品牌文化内涵！新世纪商贸城与杂志社同仁相伴成长的五年，无数美好记忆永留心间！愿未来路上携手共进，再造辉煌明天！

　　刘诗红 北京大华天坛服装有限公司

　　翻开《时尚北京》五周年纪念册，五年间一同携手走过的悠悠岁月跃然浮于眼前。五年的历练标志着一种圆满和一次变量。五年来，《时尚北京》杂志见证了北京服装品牌的茁壮成长，记录了“北京时装之都”建设的发展历程。如今《时尚北京》风华正茂，生机盎然，承载着五年来累积的坚韧、执著、智慧，带着五年来沉淀的体悟、考验和历练持续发展，与北京时尚产业相伴辉煌。

　　程琳娜 北京嘉曼服饰有限公司

　　五周年纪念的不仅仅是五年时尚路，而是整个北京时装之都建设的发展历程，透过精致看到的是品牌建设成果的来之不易。还好有你，《时尚北京》，让品牌之路熠熠生辉。

　　品牌企划 唐海静 北京格格旗袍有限公司

　　关注《时尚北京》三年多了，它对我来说不仅仅只是一本时尚杂志，也是我职业道路上不可缺少的有生命的“小伙伴”。从五周年画册中，我看到了行业内领先品牌的发展，看到了每一个拥有梦想并一直在努力的行业伙伴的热情，也同样看到了为这本杂志在背后辛苦付出的你们！

　　刘笑 北京红都集团公司

　　《时尚北京》5周年，我也踏入职场5周年，5年来的努力伴随着一幅幅图片重现，5年来的成长伴随着一场场活动累积，5年来的成绩伴随着一篇篇文字得到认可。感谢《时尚北京》通过五周年纪念册的方式，让我们重温过去的艰辛与美好，并展望光明的未来！

　　编辑、整理：方方、陈可意

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