微时代语境下的微电影

　　在“微时代”的语境下，不单有微博、微信、微小说，还有微电影。从近几年参加微电影评比的投稿数量看，年均以20%的速度递增着。这无不缘于网络的发达，手机电视，平板电脑等多收视终端的出现，直接推动了微电影进入大众的生活。短短几年的时间，成为备受关注的社会文化焦点。

　　微电影具有微时长、微容量、微制作、微投资的特性，由于拍摄制作的门槛低，许多“草根”加入到了这个行业来。任何一个对视频感兴趣、有爱好和追求的拍摄者，都能够将自己拍摄的视频毫无障碍、自由自在地发表在网上。在媒介内容融合和平台融合的趋势下，使得微电影这一有着巨大市场潜力的品种许多平台争相看好。被公认为国内第一部微电影的《一触即发》，便是2010年12月27日在央视首播的，这是一部带剧情的90秒汽车广告。接着有青海卫视开辟《幸福微剧场》、陕西卫视有《华夏微电影》等微电影播出栏目，原广东南方电视台也举办过三届年度多媒短片节。当然，以原创模式在网络视频播出的应首推优酷、土豆和腾讯。前几年走红的微电影《老男孩》，就是由优酷视频出品并播出的。这是一部作为“逝去的青春时代的最强音”，唤起了全民的怀旧情绪的微电影，当时被誉为微电影的巅峰之作。可以说，微电影并不孤立地存在于某单一的传播平台，而是传播平台日益多元化。

　　有学者把微电影分为广告式、电影式、公益式几个不同类型，这都对，但我更关注的是，微电影在内容打造上已被人们认识到可用于建构品牌形象、提升知名度这一点上，不管是广告还是公益；事实上，人们已经在通过微电影的方式，向公众传达品牌理念或公益精神。难怪有人提出：对微电影的研究，不能忽视对其传播者的商业利益的拷问。

　　蔡照波，广东广播电视台副台长，高级编辑，中国电视艺术家协会理论研究会副会长。