被绑架的高尔夫

　　今天，中国的高尔夫产业正在经历一场无可避免的变局。这谁都看得出来。客源的萎缩、赛事的锐减、舆论的讨伐、治理的严苛，似乎都在为这个产业十几年开疆拓土迅速扩张的周期画上一个显著休止的标记。在这之后，新常态已经到来。

　　市场环境下，产业的发展本质上是一种市场逐利的行为。所以，在早期的球场建设中，人们把很大的精力放在球场的选址上。考虑到所在城市的人口规模、消费潜力以及环保和成长性方面的评估，以求最大限度地满足市场。需求是第一要义。但到了后来，随着房地产爆发式增长和社会奢靡之风的盛行，高尔夫被迫贴上了高贵、高端、财富和奢华的标签。一些山野僻静之地，本来没有太多的商业价值，但是，只要建个球场，改善一下环境，立刻变得身价百倍。在这样的暴利驱使下，许多球场被作为“圈地运动”的广告标签，一时应运而生。今天，当社会风气开始治理，当地产暴利时代逐渐终结之时，危机和痛点立刻显现出来。

　　很显然，过去十年间，高尔夫产业的畸形增长完全被房地产所绑架，被高贵、奢侈的标签所绑架。

　　今天，当市场逐渐回归到理性的层面，高尔夫行业的整合和洗牌已无可避免。对于上下游的产业来说，现在是撕下高贵、高端的标签的时候了。对许多企业来说，只有当高尔夫不再那么“高”的时候，才能在新的市场环境下生存下来，才能从小众走向大众，从生存走向发展。

　　文/熊景冬

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