范冰冰从丫鬟变成头条女王

　　女明星借男人的势，很容易出名，也很容易成负面。负面炒作的知名度没有商业价值，人们会猎奇围观，但很快就心生厌弃，品牌也会顾及形象，不敢请这种明星代言。但征服男人、艳压女人的范冰冰，俨然上演一出逆袭励志大戏，成为女人争相效仿的对象。

　　有人在朋友圈说：好久不看电视了，一开电视，唉哟，《还珠格格》都到第几部了，金锁都当皇帝了。这就是范冰冰主演的《武媚娘传奇》。其实范冰冰也一样，从丫鬟到女王，她的江山也都是背后的男人们拱手送上的。

　　标题党范冰冰

　　范冰冰不是明星里最能演戏的，却是明星里最能上头条的。从一个负面新闻成堆的二三线小明星，逆袭为一个超级励志的“一姐”，范冰冰到底有什么品牌升级的秘密武器？

　　范冰冰在《还珠格格》中以金锁出道，从此丫鬟形象深入人心。要是沿着这条路走下去，注定一辈子是格格们的陪衬。

　　范冰冰的第一次转型是2003年，在《手机》中做了一次突破，把剧中小三演绎得风骚入骨，一下子从泯然众人的清纯美女形象里跳脱出来。但这次品牌升级并不成功，她的定位从少女变成了妖精，绯闻也越来越多，逐渐深陷在包养、潜规则、整容的非议中。

　　品牌转折点发生在2007年。范冰冰走女强人路线，自己成立工作室，自己投拍电视剧，她彻底打破了美女妖精的形象，竟整出个爷们儿定位。

　　范爷品牌逆袭第一招：扮男人。

　　这是范冰冰打得最漂亮的一仗。2009年8月，范冰冰以男性造型出现在《时尚先生》封面上，从此打响了范爷的称号。此后，她又以男性形象为诺基亚拍摄广告片。

　　当她的定位从一个依附于男人的妖精形象，转变成一个利用男人的女王形象，反而在男人和女人那里都得到了一定的尊重，一下完成了个人的风格化设定。

　　范爷品牌逆袭第二招：制造头条标题。

　　上头条是所有明星和公司的必修课，但范冰冰有一招更狠：擅长制造头条标题。范冰冰真是个标题党，她很敢说，尺度大，又有分寸。甚至不少记者认为，她说的很多话，都可以拿出来做标题。

　　2009年，为《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的头条，当时正逢陈冠希艳照门，范冰冰借此也成为娱乐头条。我们开始随处可见范爷语录：我的龙袍你未必敢穿；我不嫁豪门，我就是豪门；万箭穿心，习惯就好；我能挨得住多深的诋毁，就能经得起多大的赞美..

　　范冰冰还有一系列艳压通稿，让被压的女明星恨得牙根痒痒。

　　借势男人

　　其实，范冰冰最厉害的是擅长借势，特别是借男人的势。我粗略统计了下，就媒体曝光过的范冰冰绯闻男友就有16个之多。

　　第一类男人是大哥大佬大老板，洪金宝、王中磊都榜上有名。

　　2008年于东的博纳和杨受成的英皇以及成龙共同成立博纳英龙演艺经纪有限公司，并且注资范冰冰工作室。与此同时，范冰冰第一次登上主流时尚杂志封面，就是和成龙一起拍摄《时尚芭莎》情人节专刊封面。

　　2010年，结束与博纳的合约，一度传出史玉柱欲注资范冰冰工作室的消息。

　　2011年，范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的“战略合作”关系—共同成立“影视部”，其中核心成员在恒大集团任职，共享资源，独立结算。此后恒大楼盘开业，成为范冰冰商业活动的重要一块内容。《武媚娘传奇》也有恒大参与投资。

　　第二类绯闻男友则是所谓假戏真做，这在现在也算是约定俗成的老梗了。比如一起拍过《少年包青天2》的陆毅、任泉，合作《尘埃落定》的李解，合作《小鱼儿与花无缺》的张卫健。

　　比较有意思的是王学圻，一个是30多岁的女明星，一个是60多的老戏骨。他们俩的绯闻最夸张，一度传到同居、结婚。王老爷子是签在范冰冰工作室的，两人一起拍了《麦田》，最后又因范冰冰品牌重要推手杨思维一篇《可以可以放过他们》至情至性的千字长文，不但把范冰冰多年疑点都洗清，还表达出王学圻老师“躺枪”的不易。

　　随着范爷形象深入人心，范冰冰绯闻男友的构成也发生了微妙变化。《武媚娘传奇》热播，范爷便如火如荼地传起了和剧中将军扮演者李晨、剧中李治扮演者李治廷的绯闻。特别是李晨，两人甚至传出求婚的大新闻，不断爆料，不断上头条。

　　人们开始越来越多地戏称范爷的绯闻男友为小狼狗、小嫩草。开始质疑男明星贴着范爷炒作。范冰冰与绯闻男友们的关系，随着范爷定位的变化、地位的上升，陡然逆转。

　　女明星借男人的势，很容易出名，也很容易成负面。负面炒作的知名度没有商业价值，人们会猎奇围观，但很快就心生厌弃，品牌也会顾及形象，不敢请这种明星代言。

　　但征服男人、艳压女人的范冰冰俨然上演一出逆袭励志大戏，也成为女人争相效仿的对象。据淘宝官方数据，2012年10月至2013年9月，范冰冰同款以近5亿成交量当选“全年带动最多网购消费影响力”女星。范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以11000万和12200万元的年收入，连续两年蝉联福布斯中国名人榜首位。

　　范冰冰的成功，寻根溯源，在于一个关键词：肯分利于人。老板砸钱给她，她更能赚钱分给老板，还是分大半的钱。范冰冰用美貌入股，投资人用钱入股，皆大欢喜，这才是生意。

　　她还肯分利给自己的团队。范冰冰工作室出名的高薪，这才能聚拢住一流人才为自己效力。甚至就连媒体，范冰冰的车马费也比别人的高，对记者也比别的明星好，自然能时时搏到好版面。

　　我个人还挺喜欢知乎用户莫垚对她的分析：她本质是商人，不是演员；她的种种做法，推动了娱乐圈的浮躁。在我看来，范冰冰最大的危机就是产品不够好，有很多围观者，但缺乏铁杆粉丝。

　　文/金错刀

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