捡起来还能吃，黑莓的平板电脑市场

　　虽然智能手机和平板电脑在外观上有很大的相似性，但两者的行业环境却迥然不同。从国外到国内，从高端到低端，智能手机的竞争是白热化的状态，而平板市场却相对偏冷。如今在智能手机市场受尽“压迫”的黑莓，是否能借助平板电脑杀出一条血路？

　　被放弃的平板电脑业务

　　早在四年前，黑莓就在平板电脑上有过大胆尝试。2011年1月，黑莓PlayBook平板电脑在其开发者大会上亮相。在Android和iOS平板统治的市场中，黑莓PlayBook选择搭载BlackBerry 10可谓是另辟蹊径。BlackBerry 10不仅有着创意十足的手势操作，更有着良好的多任务体验。不仅如此，PlayBook当时率先采用的7英寸屏幕，如今已成为了平板电脑主流尺寸之一。

　　尽管有着不少的亮点，PlayBook天生的缺陷也相当明显。比如，它不支持电邮、记事本、视频通话及短信等功能，就连自家的黑莓软件也要测试后才能使用。

　　先天不足让PlayBook更像是一款半成品，这也就难怪PlayBook很难获得用户的青睐，尤其是在黑莓专注的企业级市场。如果一款产品在第三方软件开发商支持力度不足的情况下，想获得企业大规模采购，是不可想象的。

　　当年4月底在北美正式发售之后，它第一个季度的销量达到50万部，随后三个月便锐减至20万部。而黑莓PlayBook销量惨淡的原因，一方面是苹果iPad在美国平板市场占有率高达82%；另一方面，Android阵营的三星、摩托罗拉和联想等推出了更价廉物美的同类产品。

　　此后，为了提升销量，黑莓大出血直降300美元进行促销，但依然未能实现销量上的重大突破。

　　捡起来还能吃么？

　　就在2013年，时任黑莓CEO托斯滕·海因斯就公开表示了不看好平板电脑的未来，并称“平板电脑在五年后将没有存在的理由。也许你在工作时需要一个大屏设备，但绝不应该是平板电脑。平板电脑本身就不是一个好的商业模式。”

　　那么现在呢？当程守宗在2013年11月从托斯滕·海因斯手中接过黑莓的权力棒之时，这家老牌加拿大手机厂商已然是千疮百孔，财务状况恶化、前景不明。在程守宗上任一年后，黑莓有了明显的起色。2014年第二季度，黑莓智能机出货量迎来了一年来的首次环比增长，黑莓股价也在缓慢攀升。尽管如此，在整个智能手机市场，黑莓的智能手机业务依然在节节败退。

　　颇有意思的是，自从PlayBook折戟之后，黑莓似乎在平板市场表现得相当“淡定”。程守宗此前曾表示，正在观察其他设备制造商并了解他们正在研发的平板电脑，以及与内部人士频繁沟通。他想要确保黑屏平板电脑能以创新设计或者新科技脱颖而出。

　　用程守宗的原话说，就是“我想要与众不同，我想要标志性的产品。我们并非为了推出平板电脑而推出平板电脑”。

　　不同于智能手机白热化的竞争状态，平板电脑市场相对偏冷。苹果2014年的iPad出货量约为6 340万台，IDC预计2015年的iPad出货量将下降至6 010万台，iPad将是平板电脑市场当中“最薄弱环节”。另外Android将继续成为平板电脑的市场领导者，且Android平板里并没有出现手机市场上巨头林立的状态，随着平板手机的上市，平板电脑市场的份额锐减，从而加速了中低端平板电脑的衰退，但对于有实力的新进入者来说却是一个不错的机遇，比如以安全性能著称的黑莓。

　　有没有前景还得两说

　　业内人士指出，SecuTablet是黑莓延续了其在智能手机领域的作风——以独特的安全技术吸引大批商务人士，进而在普通消费者市场争地盘。

　　好消息是，用户对足够强大可以处理工作任务的平板电脑依然青睐有加——微软的SurfacePro 3获得了几十亿美元的销量，此外，还有传闻称苹果将推出iPad Pro。与此同时，Android在安全性方面一直饱为诟病，iOS也频频曝出安全问题，这让以安全见长的SecuTablet有了更多的发挥空间。

　　黑莓此举或许是在为另一条路线做铺垫，即做通信设备的安全解决方案。在智能手机市场，黑莓在安全方面的优势早已成为业界共识，至今还没有手机品牌在安全方面比黑莓做得更好。如今黑莓把三星的GalaxyTab S10.5改造成SecuTablet，如果能够取得成功，也证实了黑莓安全技术移植的可行性，况且三星已经有过采用黑莓安全通信技术的先例。

　　也有观点认为，其更重要的意义还在于，对于想要通过通信设备安全解决方案获得重生的黑莓而言，SecuTablet的成功将会是转型道路上的重要里程碑。

　　不过，除了苹果有iPad称霸之外，微软的Windows平板也在努力争取生存空间，此外，三星与华为等Android平板也不容小觑。在这样强手如林的战场上，安全性能否为SecuTablet保驾护航恐怕还需要打上大大的问号。

　　而且黑莓依然要面对一个严峻的问题：平板电脑的销量仍遭受瓶颈，即使是苹果也面临iPad销量的下滑。根据国际互联网中心的数据，2014年第四季度全世界范围内平板电脑和所谓的二合一设备(笔记本电脑和平板电脑的结合体)同比下跌了3.2%。而在整个市场容量上，iPad当之无愧的老大地位毋庸置疑。来自Wedge Partners的分析师Brian Blair甚至认为，鉴于现在越来越多的消费者和企业级职工等群体开始用平板电脑取代笔记本电脑，所以很自然，iPad也开始进入企业。有相关调查显示，在过去的几个月里，进入企业的iPad数量猛增。

　　写在最后

　　相比于智能手机选购时对性价比的盲目追从，平板电脑更倾向于按需选购，而且就功用来说，省去通讯功能的平板电脑更适用于办公作业。所以，如果黑莓想结束在智能手机市场的颓势，SecuTablet能否打通办公领域就是关键。

　　文|滚滚

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