Google带头刷榜，到底伤害了谁？

　　前段时间，Google宣布把全球中小广告主喜闻乐见的功能“付费搜索结果”引入Google Play应用商店，未来数周之内，将开始在其应用商店内测试带有“赞助”标签的应用搜索结果页。说白了，这就是这就是付费的展示页面，形同刷榜。那么Google都这么干了，苹果有受到影响吗？

　　刷榜，究竟图个啥？

　　排行榜用一种比较直观的方式，向所有用户展示一段时间内最受欢迎的应用，它们通常下载量很高，超过了其他同类应用，且其中一部分口碑颇高，属于质量决定下载量的那种。每个应用市场中都会设有分类详细的排行榜，根据应用的种类、上架的时间、是否收费与下载量的高低等进行区分，让用户在下载之前就能提前有所了解。

　　根据刷榜公司的爆料称，大多数应用商店的榜单排名更新时间是不固定的，长的每三个小时一次，短的则是根据“需要”来定制排名。和利益挂钩之后，刷榜的行为屡见不鲜，甚至成为一种被默认的行为，刷榜在一些时候还被冠以一个很好听的名字叫：优化排名。通过刷榜，这些手游在应用市场的排名就会靠前，看见的人越多，去玩的人也越多，用户基础一大，那么付费总数也就上升了。

　　刷榜，其实只是这个“暗箱操作”提升排名的“术语”，除了“冲榜”、“维护”、“锁榜”、“卡榜”和“开榜”等“常规”手段外，优化百度搜索的排名也是刷榜手段之一。和其他商家需要推广一样，作为国人最常用的搜索工具，百度搜索对手游的贡献不可谓不高。比如用户在搜索“xx手游”时，经过排名优化的手游相关链接会显示在搜索前列（相比于名称类似的手游），更甚者，用户只需要搜索“手游”二字，就能看到进行过优化的相关手游。

　　总的来说，这些手段背后的主要目的就是让APP迅速提升并保持在一个满意的排名上，从而获取更多用户的高关注度和下载量等。

　　天下乌鸦一般黑

　　和苹果App Store的客户刷榜行为不同，Google刷榜更显得主动且功利性一些，或者说和百度的排名优化更相似：用户付费打小广告，Google负责安排特殊版面（广告位）进行展示，这就等于是独立于榜单之外的另一种榜单，比原本排名第一的家伙更容易让用户看到。

　　而作为三大应用市场之一的苹果App Store，它的排行机制及算法非常复杂，一来可以帮助用户选择真正优质的APP，二来也是为了打击刷榜行为，增进排行榜的客观性与存在意义。影响排名最重要的因素当然还是下载量，其次是用户每天使用它的时间，第三为卸载率，第四为评论内容，其他还有诸如激活量与付费量等数据。

　　其实具体的排名机制苹果市场是不会公开的，但是关于算法还是可以根据规律去猜测，刷榜公司的破解人员曾给出过计算公式：一款APP今天的排名=今天的下载量×8＋昨天的下载量×5＋前天的下载量×5＋大前天的下载量×2。从公式中不难看出前三天下载量的高低非常重要，但所有数据加在一起最高就能排在第一了么？并不是！这款下载量最高的APP还需要至少超过半数的4星好评，以及较高的活跃度。

　　如此一来，App Store排行榜的下载量排名较为真实准确，有一定的参考价值，但这也免除不了遭遇刷榜公司破解的可能。在面对数以千万级的对手时，刷榜是软件开发商走向成功的捷径之一。

　　相比之下，其它市场的排名机制就没这么严谨了，给了刷榜公司许多机会。比如国内大量的应用市场都存在榜单同质化严重的问题，参照意义不大，甚至完全沦为厂商购买排名的平台。许多资金实力雄厚的厂商完全可以用买排名的方式来推广，而一些小型开发商就算产品质量优质，但却无力推广，只能眼睁睁的看着自己的产品长期被埋没，并最终消失。

　　不是苹果，那么被影响的是谁？

　　其实就影响上来看，Google的这种做法并没有收到多少成效，或者说同比之下并没有取得阶段性的胜利。今年4月中旬，市场研究机构AppAnnie最新报告显示，由于中国、美国两地带来的营收增加，今年第一季度苹果App Store营收高出Google Play 70%，这是又一次Google被苹果拉开差距。

　　那么看起来Google Play最强大的对手App Store并没有受到影响，那么受到影响的究竟是谁？就目前来看，有两个受害者。一个是Android本来就混乱的手游市场，抛开Google Play不说，国内各大应用商店和网站门户等具备排名的平台，一直都以混乱著称。有的是自家游戏榜内遍地开花，有的是新游上架当天便被各大商店拉横幅推荐，有的则属于数据造假，不具备参考性。总的来说，Android平台的玩家除了自己搜手游名字，恐怕就只能看运气，或者在观察游戏评论好长时间后才能做出判断，运气不好的还会碰上二次打包过的病毒APK。

　　所以从这里来看，Android平台内排行榜机制的混乱，是目前Android手游市场混乱的直接发源地。此前Android平台还有Google Play顶头，其他榜单再混乱，玩家也能从Google Play中找到准确的推荐，如今Google Play给刷榜开了一条口子，只能是让整个Android手游市场继续遭殃。

　　文|马凡

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