赴一场“动漫之都”的邀约

　　国漫，是漫迷们对“中国国际动漫节”的简称。

　　2005年，首届国漫在杭州举行。

　　从此，一座城市与一个节展结下不解之缘。

　　2015年4月28日至5月3日，第十一届中国国际动漫节如约而至。本届动漫节以“动漫的盛会，人民的节日”为宗旨，以“国际动漫·美丽杭州”为年度主题，设立了滨江区白马湖主会场和12个分会场，围绕会展、论坛、商务、赛事、活动五大板块组织实施了58项活动，共吸引了78个国家和地区参与，617家中外企业、机构参展参会，参与国家和地区数再创新高。本届动漫节共137.29万人次参与（去年136.2万人次），其中主会场35.49万人次（去年41.5万人次）。合作项目和现场交易额148.46亿元（去年138.6亿元）达成签约交易、意向合作项目325项，比去年增加14%，涉及金额93.54亿元，现场实际成交和消费涉及金额54.92亿元。

　　突出讲好中国故事引领了产业发展的价值导向

　　本届动漫节按照“动漫作品要融入社会主义核心价值观”的根本要求，聚焦中国梦主题，大力弘扬中华优秀传统文化，为中国动漫产业发展树起了鲜明的价值导向。

　　举办“精神·艺术·创意——讲好中国故事”高峰论坛，邀请了动漫产业主管部门领导、国内外动漫业内专家学者和一线动漫企业代表，就动漫创作如何挖掘好的中国故事题材、如何把好的中国故事讲精彩、如何让中国好故事走向世界等问题进行了深入研讨。

　　举办“保护与发展——网络动漫游戏与未成年人健康成长”研讨会、“中国梦”主题重点动画项目调度会、抗战题材重点动画片新闻发布会、“《山水情》中国故事”研讨会、法治动漫微电影大赛、张乐平“三毛”形象80周年回顾展等一系列会议和活动，并发布了针对高校大学生的“社会主义核心价值观主题动画短片”扶持计划。

　　此外，本届动漫节首次推出的开幕影片也选择放映了运用中国传统绘画技艺、展示中国优秀传统文化、荣获多个国际电影节奖项及荣誉的杭产原创动画电影《梦幻列车》，大力唱响主旋律、汇聚正能量、弘扬中国精神。

　　突出打造智慧节展探索了互联网+的办展模式

　　树立“互联网+”办展理念，顺应O2O电子商务模式。

　　围绕BtoB，专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台，帮助参展参会企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化，截至目前，累计用户下载900余次，注册用户达555家，动漫节期间日均使用量150余台次，活跃企业用户近百家，极大地方便了企业之间的商务联系；

　　围绕BtoC，首次推出动漫节网上虚拟展厅，并与阿里巴巴达成合作，创新开设“码上智慧博览会”，在现场设置了“二维码无人商店”，开展了“码上点亮”互动活动，为观展的市民群众提供了场馆信息预览、动漫商品预购，以及快捷购物、快递到家等一系列智慧服务。

　　此外，本届动漫节还首次尝试电子门票预售，首次将动漫节人才招聘会移师互联网，首次使用智慧消防24小时动态检测系统，首推的动漫节参观出行指数也设置了网上发布平台。本届动漫节依托移动互联技术，创新打造智慧节展，在探索“互联网+”办展模式上领先全国迈出了步伐。

　　突出拓展交易平台增强了文化会展的产业效益

　　本届动漫节着眼全产业链拓展，整合资源、搭建桥梁、打通渠道，着力推进跨界融合、异业交流，做大做实交易平台，共开展了14场形式多样、主题各异的商务活动，吸引国内外动漫、游戏、衍生品等各类项目453个，现场洽谈1255场（去年为920场，增长近36%），达成合作交易意向374项。

　　产业博览会吸引了中央电视台、中影集团两大国家级传媒影视机构和12个国家级动漫产业基地、10个城市组团，以及阿里巴巴、网易、优酷土豆、浙江卫视、广州奥飞、深圳华强、中南卡通、法国达高、台湾木棉花等境内外动漫游戏龙头企业参展，韩国文化产业振兴院还组织了14家韩国企业组团参展。

　　为期2天的动漫游戏IP授权会、漫画与网络文学版权合作大会共收到286个国内外知名IP形象及作品，其中，国际品牌从去年的50个增长到100个，有182家参会企业参会，达成意向成交项目113个。

　　中国动画电影高峰论坛暨影片推介会吸引了来自100余家院线、影院及动漫企业、投资机构近250名专业人士参会，发布了《中国动画电影发展报告(2014)》，对25部即将上映的国产动画电影进行集中推介。

　　首次举办的“动画外包项目发布会”吸引了南大集团、绿盛集团、千岛湖啤酒、淘宝众筹、英国Propeller电视台等6家国内外知名企业现场发布动漫定制项目，跨界寻找合作伙伴，126家动漫企业参会，达成合作意向28个。

　　动画新片看片会依托中国国际动漫交易网平台，创新看片选片模式，从196部动画新作中精选出55部优秀作品进行重点推荐，共吸引国内外播出平台、版权企业81家，动漫企业129家参与，达成成交意向81项，较去年的42项增长近1倍，其中，重点推荐的55部作品意向成交率达90%以上。

　　广东商会专场对接会吸引了来自服装、玩具、金融等领域的102家企业参会，成交意向22项。

　　连续举办六届的中国动漫新锐榜，再次推出业界10位新锐人物，成为引领国内动漫游戏产业发展的先锋。

　　此外，动漫节还首次举办了由国家文物局和光明日报社指导主办的“动漫创意——让文物活起来”专题研讨会，为动漫与博物馆之间搭起了产业合作的桥梁。

　　突出深化国际交流搭建了中外合作的高端平台

　　通过加大海外征稿力度、设立海外专场活动、举办交流比赛等一系列举措，吸引了国际名企、名家、名作来杭参展参会参赛，有效拓展和深化了国际交流合作。

　　“金猴奖”大赛共收到来自33个国家和地区的1007部作品；

　　“天眼杯”征集到来自48个国家和地区的作品41265件，均创历届之最，“天眼杯”大赛还首次在日本、马来西亚、加拿大设立三个境外分赛区，国际影响力有新的提升。

　　各国政府部门和国际知名企业也纷纷慕名前来寻求合作，加拿大驻沪总领事亲临中国加拿大动画产业合作论坛，韩国文化振兴院牵头召开韩国动漫专场对接会，法国欧漫达高集团专门召开360发展计划推介会，美国梦工场公司将品牌活动——“眼中的糖果”国际动画短片赏析分享会落户动漫节。

　　来自迪士尼集团的执行总监LesLieLee、数次摘得奥斯卡最佳动画片奖的美国莱卡动画动作室的美术指导尼尔森·罗瑞、奥斯卡最佳动画片《怪物史瑞克》的史瑞克形象设计师许诚毅、第八十六届奥斯卡最佳动画短片《哈布洛先生》导演洛朗·维茨、美国著名动画企业小飞机创始人约书亚·西蒙和韩国著名导演安载勋等多位国际动漫业界大师，不仅在大师班上作了主题演讲，还深入杭州动漫企业实地走访，分别与蒸汽工场、中南卡通、中国美院等达成了合作意向。

　　本届动漫节还首次举办中国国际少儿漫画展、中韩新人漫画家交流对抗赛，搭建了中外漫画交流的新平台。

　　此外，香港贸发局专门举办了授权案例分享会，澳门贸促局、动漫游戏协会联合举办了专场对接会，积极推进两岸三地的动漫文化交流和产业合作。

　　突出丰富活动内容营造了市民欢聚的节日氛围

　　坚持“亲民、为民、便民”的办节理念，面向市民策划推出了一系列主题活动，让市民在家门口就能感受动漫的欢乐与精彩。

　　中国动漫博物馆主题展以崭新的雏形博物馆形象亮相，汇集万氏兄弟的原画、经典动画片原稿，设立虚拟影像、动作识别等动漫新技术的互动项目，吸引了上万观众现场参观。

　　国际动画电影周在杭城各大主要影院集中展映54场，汇聚了“金猴奖”优秀参赛作品。

　　动漫彩车巡游活动吸引了13.2万人次观众驻足观看。

　　动漫舞台剧展演举办了8场演出。

　　声优大赛收到来自全国60多所高校的近300个作品。

　　“中国COSPLAY超级盛典”设立21个国内分赛区和9个境外分赛区，共有50余支团队1600余名选手来杭参加总决赛。

　　私家车彩绘巡游活动共有218辆私家车、902人报名参与。

　　萧山博物馆、西溪湿地、农夫乐园、中南购物城等12个分会场的活动气氛热烈、高潮迭起，营造了全城动漫狂欢的嘉年华。

　　突出做强品牌宣传提升了动漫之都的杭州形象

　　本届动漫节吸引了境内外105家主流媒体共计482名记者集聚杭州，人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、中新社、凤凰卫视、香港大公报、台湾中天电视等媒体竞相报道动漫节盛况。中央电视台连续三天在《新闻联播》、《共同关注》、《新闻直播间》等重要栏目播出动漫节新闻，《光明日报》整版报道动漫节盛况。

　　人民网、新华网、央视网、腾讯、搜狐、乐视、爱奇艺等25家网络媒体纷纷开设动漫节专题，百度搜索“2015杭州国际动漫节”内容超过369万条，新浪微博“第十一届中国国际动漫节”话题的阅读量突破1000万。动漫节期间，中国国际动漫节官方微博的阅读量超过350万，官方微信阅读量超过3.5万次，收到用户信息近万条。

　　此外采取开通动漫地铁专列和开发广播、电视、杭州发布、浙江新闻App、官方微信等新媒体渠道，直接覆盖人群达3000万人次。网络新媒体关注率、传播率、转载率均创下历年新高。

　　声势浩大的媒体宣传不但有效地扩大了中国国际动漫节的品牌影响力，也进一步提升了杭州城市的知名度、美誉度。

　　文/付韵