布局移动互联入口

　　微软计划推全球Wi-Fi服务

　　酒店、车站、机场、商场……在公共场所接驳免费WiFi已经成为融入人们生活的行为方式，移动互联时代智能移动终端设备的普及，满足人们随时随地网络应用的同时，也激发了人们对网络的需求。微软全球WiFi服务的曝光，让习惯了沉浸在网络生活中的人们兴奋不已，上千万无线热点的布局让人们感叹微软大手笔的同时，也意识到巨头们对移动互联入口的激烈争夺。

　　微软送出的免费蛋糕

　　近期，微软将推出全球版WiFi服务Microsoft WiFi的消息在整个IT圈里成为点名频率颇高的新闻，由Skype Wifi更名而来的Microsoft WiFi目前并没有太多的具体服务细节露出，但从Google保存的网页快取中可以知道，微软这个Microsoft WiFi将在全球130个国家建造超过1000万个WiFi热点。

　　Microsoft WiFi的服务地点包括机场、酒店、餐厅和公共场所的上网服务，实在是跨国出差旅游的神器。另外，Microsoft WiFi将提供Windows、Windows Phone、Mac OS X、iOS、Android客户端。根据微软的介绍，这个Microsoft WiFi服务可能分为企业和个人这两个版本，并且只开放给有购买Skype WiFi帐号、Office 365企业版和某些特定的用户使用。Microsoft WiFi企业版服务也包括于Office 365企业版，提供企业员工全球的随时上网服务。从Microsoft WiFi已知信息中，我们闻到了浓浓的商务气息，不过这也合情合理，虽然千万级的数量看起来不少，但对于全球WiFi热点用户而言，恐怕连九牛一毛都算不上。

　　庞大的公共WiFi热点需求

　　如今电脑、手机等智能设备越来越普遍，时刻保持联网在线状态对于用户来说很关键，虽然用户完全可以通过3G/4G网络实现随时随地的网络应用，但就国内目前3G/4G网络资费而言，用户大多少时候都是以图文社交应用为主，在进行网络视频欣赏、语音视频交流等应用时，更多消费者会选择在设备接驳WiFi热点的情况下进行，庞大的用户群体让公共区域WiFi热点服务从最初的商户增值服务逐渐演变到当前的基础标配服务。

　　庞大的用户数量和需求让免费WiFi热点成为公共区域的基础构建元素，不单单是咖啡厅、酒吧、商场、机场等固定场所能见到免费WiFi热点，在流动的公交车、地铁上，人们同样可以享受到免费的WiFi热点服务，而在“智慧城市”、“智慧景区”这样概念的推动下，国内各城市也在积极推动地区公共区域免费WiFi热点的铺设。正是个人消费者需求和大趋势推动，公共WiFi热点数量规模得以快速增长，一个定位服务应用的细分市场正在高速崛起。

　　免费蛋糕背后的金矿

　　让人们能够在公共区域免费上网的WiFi热点看起来是单方面利好消费者，但细细思索会发现，看似免费大蛋糕背后，其实隐藏着巨大金矿。相对一些由政府或者民间团体铺设，纯公益性质的WiFi热点，人们大多时候使用的是商业WiFi热点，链接完成以后，通常需要进入一个登陆界面进行认证和登陆，这让WiFi热点提供方可以按需插入广告信息。而除了这样被动的宣传外，WiFi热点提供者更可通过后台像链接热点的设备主动推送广告信息。

　　除了简单粗暴的广告推送外，公共WiFi热点最大的价值应在于其对链接用户进行的大数据价值挖掘上，通过对数据关联性的挖掘与梳理，产生新的数据价值，在相对封闭的活动空间里，这样的关联数据拥有更客观的价值，真正有希望打通整个O2O闭环，完成线上和线下流量的转换，让以往虚拟的线上流量变成一个个真实存在的线下流量数据，让大数据运用无缝地切入人们日常生活中，提供更便捷、更实用的数字生活体验。从这个角度来看，公共WiFi热点无疑是移动互联网络入口的存在，而掌控这样的入口，无疑就能掌控潜在价值巨大的险险流量。

　　当前公共WiFi虽然对用户而言是免费的，但其运营主要依靠前向免费后向付费（例如电视广播免费提供内容给用户，广告商付费）和基础服务免费+增值服务收费（例如文库网站提供资料免费查看和收费下载）两种模式运营，按照这次微软泄露的资料来看，Microsoft WiFi应该采取的是后一种运营模式，依托微软传统业务获得增值盈利的同时，用免费WiFi的形式为用户提供更完善的服务。

　　大佬们的游戏

　　微软Microsoft WiFi、谷歌Google WiFi再加上国内的腾讯、小米曾经的热点分享计划和当前正积极投资公共WiFi服务公司的百度，仔细算来，发现不少IT领域的巨头都在积极进入公共WiFi领域，除隐藏在“免费”背后巨大的商业价值外，无论是公共WiFi热点的提供还是分享，对于大佬们而言，都是自身服务链的有力补充，Microsoft WiFi也并非针对所有的消费者甚至不是所有的微软产品用户，从目前流出的消息来看，其只针对Skype WiFi付费帐号、Office 365企业版和某些特定的用户，另一部分微软用户获得更完整应用体验的同时，也能增强用户同微软之间的黏性，利于未来深度挖掘用户价值。

　　巨大的市场利益和价值会让互联网巨头心动，同样会让不少初创企业或社会资本心动，但看似简单的公共WiFi在构建过程却需要巨大的投入，无论是前期硬件成本还是后期网络运营及维护成本，以规模取胜的公共WiFi市场不单需要企业有着雄厚的技术资本为消费者提供安全而稳定的网络服务，更需要企业有着巨大的经济基础，能够支撑整个网络的建设和运营维护，Microsoft WiFi看似1000万的数量很多，但被全球市场稀释后并不见得每个区域市场能分到多少。

　　这样的巨大的投入与不确定的产出，让公共WiFi领域成为巨头们的游乐场，或许凭借在细分及单一领域公共WiFi市场能取得一定优势，但想要做大做强，必须和巨头们携手才有机会成功。以针对交通工具（公交、地铁）公共WiFi运营的16WiFi为例，其A轮便获得了由百度领投的上亿投资，除资金上得到补充外，更会在技术、品牌、渠道等方面获得百度支持。而对于互联网巨头而言，通过资本手段进入公共WiFi领域无疑是最便捷的手段，而唯有大资本的进入，才能真正撬动整个公共WiFi市场。

　　写在最后

　　渴望融入移动互联时代的微软

　　微软Windows 10的全平台计划已经让市场看到了其对移动互联市场的野心，而服务性的Microsoft WiFi计划更是进一步表露了微软对融入移动互联时代的渴望，微软已经很努力递在智能手机和平板电脑这两个智能移动终端设备领域努力追赶，对于一个全新的时代而言，或许微软的移动战略有些迟到，但对于一个明确的市场趋势及方向而言，完善的产品服务和提前的市场布局，足以让微软在移动互联时代的综合竞争力再上一个台阶，帮助微软以产业链以及生态圈的形式完成对市场的争夺。

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