上海表业：老牌巨擘的“功夫”

　　“上海”牌手表发展历程不仅仅是一个公司的历史，而且真正意义上开拓了“中国制造”的表盘时代

　　数百个微小的零件，依靠齿轮相扣记录时光……在上海表业有限公司的车间中，有着丰富经验的师傅头带放大镜，一点点将这些单一零件组成神奇的时光记录器。成立于2000年的上海表业有限公司以生产多功能手表机芯起步，而它的前身正是曾经大名鼎鼎的上海手表厂。

　　在跌宕起伏的发展历程中，“上海”牌手表引领风骚近60年。近期，上海表业推出的新上海系列和白玉兰系列，浓浓的上海文化气息令他们爱不释手。

　　历史孕育的经典品牌

　　“上海”牌是唯一一块以城市名为商标的手表。”多年来全中国人印象中，“上海”牌手表的质量和技术无可比拟。孕育其诞生的公司正是上海手表厂，它研发并产出的诸多产品奠定了行业发展的基础，并领衔了诸多行业第一。

　　1986年，“上海”牌薄型表荣获当时手表工业史上最高的质量荣誉奖国家银质奖；2004年，“上海”牌多功能自动机械手表获第十三届全国“星火杯”创造发明竞赛优秀项目金奖；2008年，研制的神七航天表机芯，记录下了中国航天人舱外行走的光辉时刻……

　　在那个年代，上海牌手表是“中国制造”的典范，是“自力更生、奋发图强”的有力注释，也是上海的闪亮名片。上海手表厂曾在国内手表行业创下诸如规模、效益、利税、人均创利、累计销售等“十个第一”。从第一只上海牌手表诞生开始，直到上世纪九十年代中期，佩戴手表的每四个中国人中，就有一人戴的是上海牌手表。

　　1968年，上海手表厂第一次突破年产手表100万只大关，1970年又提高到228万只。从此，我国手表消费开始摆脱完全依赖进口。“上海”牌手表发展历程不仅仅是一个公司的历史，更创造了行业的许多经济指标。真正意义上开拓了“中国制造”的表盘时代。

　　凤凰涅槃的品牌追求

　　2000年，上海手表厂重组为上海表业有限公司，此后每年将年收入5%以上投入研发。已获得了二十二项产品专利、打造了十二项专用技术，推出多针、露摆、计时码表和陀飞轮表四大系列，新产品81种，新款式近300种。品种多、规格全、产品精……在国内同行业中优势明显。

　　通过对于当前的钟表需求市场调研发现：目前，世界钟表技术日趋精湛，制表技术日趋复杂；同时新材料、贵金属材料也被大量运用；陀飞轮、打簧功能、三问功能、计时码表功能、月相功能、动能显示功能……钟表功能的复杂化被广泛采纳。

　　名表维修费高达售价10%，对于消费者而言，经常买得起戴不起。现在手表计时需求已弱化，但质量是基本要素。

　　如今的钟表也不再是个简单的计时器，更多时候是时尚的、文化的、艺术的、地位和身价的象征，是装饰品、奢侈品和收藏品。钟表经典化、时尚化，个性化更为突出。

　　消费者对于手表的需求主要是精神需求。唯一性、稀有性、个性化，有文化有底蕴的品牌才能让消费者青睐。好的机械表永远都不会过时，它具有收藏价值，更保值。

　　经过充分调研之后上海表厂展开了战略规划。实现“上海”牌涅槃的前提就是把手表做好并不掉价，对得起身份象征。因此，2001年，上海表业有限公司开始研发高能级机械机芯，2005年始做高档手表。

　　在技术上，“上海”牌手表严格要求自己，秉承“生产一代、研发一代、储备一代，还要看得准！始终保持领先一步才能有持续发展的能力。”同时，与高等专业院校、公司原创设计师、广州设计公司等多方合作，现代设计理念不断注入“上海”牌手表。

　　在具体策略上，上海表业运用起先搭生存平台、研发短平快项目，积累长线产品。创新不断的上海表业，几乎一个月就会出一款新产品，而原先研发的周期要2～3年。新产品问世一般半年到一年，产品就会被大量复制，上海表业必须不断开发。“创新是企业的灵魂。”对于上海表业而言，这一点毋庸置疑。如今，机芯和成表的销售已各占一半。

　　消费者的消费观念日趋成熟，产品品质如何更好地和国际接轨？从2011年开始，上海表业也明确提出品牌发展思路，要充分利用上海的品牌积淀。坚持品牌的提升，与瑞士等知名表业缩短差距，乃至赶超，是上海表业一直坚守的品牌发展战略。

　　续写“上海牌”精神

　　今天，上海表业有限公司每年生产100万个机芯，产品70%销往欧美市场，市场总销售额多年居国内手表机芯制造行业前三名，稳坐上海首席，人均创利始终保持国内行业前列。其高端产品“上海”牌陀飞轮手表和计时码表，更是将精密加工工艺和文化相融。2010年，“上海”牌手表荣获国家商务部认定的“中华老字号”称号。

　　上海牌手表不再是一个简单的计时工具，更多的是一种品味和生活态度，一种民族工业的记忆和荣耀。

　　品牌不只是做产品，欲速则不达。手表可以做百年、千年，它是个传统的行业，但不会是夕阳行业。这是上海牌手表领航者对于企业的期待和愿景。明年是“上海”牌诞生60周年，“上海”牌手表将本着“传承经典，创造时尚”的理念，充分发挥机械机芯制造及品牌文化的优势，创造更多的个性化产品，来满足市场的需求。”

　　对“上海”牌手表来说，60周年将是重铸辉煌的一个新的起点。这个民族品牌经过市场经济的洗礼后，是否会在新的历史条件下，实现她的新腾飞，值得我们期待。

　　本刊特约撰稿人 文捷

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