豪表品牌“年轻范儿”

　　为了满足年轻化的高端消费者市场，年轻人已成为豪表消费的重要一环

　　当泰格豪雅（TAG Heuer）宣布签下李易峰成为其大中华区品牌大使的时候，有些人是这么认为的：李易峰的人气确实可以提高品牌的知名度，但不一定能提高销量，因为他的粉丝都是小年轻，消费力有限。

　　然而，就在泰格豪雅在上海港汇恒隆广场举办发布会的当天，现场被疯狂的粉丝围得水泄不通，偶像才离场5分钟，泰格豪雅位于商场中庭的全新概念店里就卖出两块李易峰几分钟前展示过的卡莱拉系列腕表，售价分别为3.4万元和3.9万元人民币。

　　事实上，最近几年，豪表市场呈现出前所未有的年轻化，为了满足年轻化的高端消费者市场，年轻人已成为豪表消费的重要一环，而以往相对传统、守旧的腕表显然并不符合他们的审美和口味。于是，品牌们纷纷出招。

　　找“小鲜肉”代言

　　有人戏称泰格豪雅找李易峰，不是代言，而是带颜，确实，如今的颜值社会，偶像所带动的粉丝经济是非常惊人的。

　　早前，泰格豪雅在中国的代言人是陈道明，而全球代言人则是莱昂纳多·迪卡普里奥，近两年，情况发生了变化，相继吸收C罗、卡拉·迪瓦伊、林书豪、邓紫棋等年轻而极具号召力的明星作为品牌代言人，以展示品牌“无惧挑战，成就自我”。如今，李易峰也加入了这一行列。

　　这个以内地选秀节目出道的80后，发表多张音乐专辑、尝试词曲创作、出演电视剧、勇闯大荧幕，早前星途并不顺利，近几年因热门电视剧而拥有大批簇拥，微博粉丝超过两千万，今年更是登上福布斯中国名人榜前十名。

　　发布会现场，泰格豪雅全球CEO、法国路威酩轩集团腕表部门首席执行官让.克劳德.比弗（Jean Claude Biver）表示：“李易峰在大中华地区90后中的影响力非同凡响，他的成功标榜着年轻力量的蓬勃生机，以及无限可能。”当天，李易峰佩戴的泰格豪雅Carrera卡莱拉传承系列CALIBRE1887计时码表随后即卖出一块。

　　无独有偶，去年，浪琴签下彭于晏为形象大使也是对年轻市场的一种示好。相信之后，将有更多高端腕表品牌会与更多小鲜肉联盟。

　　款式向年轻化靠拢

　　曾几何时，劳力士的金表被视为一种炫富的标志，而在年轻人眼里，那是爸爸才戴的手表。但，只要看了今年的劳力士新表，年轻人也会从里面找到自己喜欢的款式，许多人都感叹，劳力士也有活泼的时候。

　　今年，劳力士的表款在诸多细节上下足了功夫，增加了多款明快颜色的表盘，其中，蚝式恒动星期日历型腕表的表盘还加入了斜格纹的元素，官方对于此设计的描述是：传统太阳光线效果上面缀以纤薄激光蚀刻图案，营造出精致亮丽的效果。另一个表盘发生变化的是蚝式恒动女装日志型腕表，采用白色黄金镶钻星形作为钟点标记，这在以往的表款中从未出现。此外，游艇名仕型腕表选用了新款OYSTERFLEX表带，整体效果更加运动，更加年轻。

　　另一个定位与劳力士完全不同的品牌帕玛强尼也在表款年轻化的道路上越走越宽。去年，帕玛强尼推出价位相对更低，设计更符合都市白领的TondaMetro系列。帕玛强尼亚太区行政总裁单微表示：“不少知名高级腕表品牌推出了年轻的、价位较低的系列，主要还是适应市场的需求，随市场的变化而变化。”今年，帕玛强尼又为Tonda1950腕表搭载多彩表带，无论纹理、质地、色彩，都是以高级时装的设计理念打造，为Tonda1950注入全新活力，年轻气息扑面而来。

　　智能化更年轻

　　今年的巴塞尔钟表珠宝展上有些品牌推出了智能腕表，有人认为这是对以Apple Watch为首的智能手表的对抗。而智能也是年轻人最常讨论的话题之一。

　　宝格丽Diagono Magnesium概念腕表是与瑞士尖端数字安全与数据储存公司WISeKey合作，配置了加密芯片和隐形天线，运用NFC（近场通信）技术将腕表的数字证书传输至手机，手机下载并安装宝格丽“金库”应用程序，腕表只需简单靠近内置NFC芯片的智能手机，便可激活“金库”应用程序。手机若不慎遗失或被盗，宝格丽“金库”应用程序会依配置参数提示用户销毁数据，使第三方无法获取个人信息，用户随后可通过Diagono Magnesium腕表激活加密备份，恢复原有数据。

　　百年灵一直与飞行如影随形，此外推出的智能交互计时B55腕表，可为提供飞行员的电子测速计、倒数/正数计时系统及飞行计时等专业功能。而这些专业功能数据可以通过蓝牙技术实现与手机的数据共享，并且可以在手机APP上对腕表进行如时间、时区、闹钟、夜间模式等功能的设置。

　　此外，泰格豪雅也将在今年年底推出智能腕表，合作方是两大科技巨头——英特尔与谷歌，值得期待。

　　陈树哲