阳光电源：逆变器民族品牌的领跑者

　　品牌寄语

　　品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，也是企业最为重要的无形的资产。多年来，阳光电源专注于新能源发电领域，立足光伏、风电业务，创新拓展储能、电动汽车电机控制器等新业务，以“打造国际一流企业，创建世界一流品牌”为目标，在企业的创新发展过程中，秉持“成就客户”的发展理念，致力于为市场提供更加优质的产品和服务，不断提高国内外客户的满意度，努力夯实品牌根基。公司SUNGROW品牌价值不断获得提升和认可，连续多年位居中国逆变器市场第一品牌，并成为新能源电源行业迄今唯一的一枚“中国驰名商标”，品牌美誉度、品牌影响力正日趋提升。

　　如今，阳光电源正加速推进全球化的发展战略及市场布局，以成为全球一流的可再生能源发电设备及系统解决方案供应商为发展愿景，努力塑造提升SUNGROW品牌的全球市场影响力，逐步跻身全球一流的新能源企业，力争早日成为全球知名品牌。

　　——曹仁贤（阳光电源股份有限公司 董事长）

　　品牌扫描

　　阳光电源股份有限公司（股票代码：300274）成立于1997年，是一家专注于太阳能、风能、储能等新能源电源设备的研发、生产、销售和服务的国家重点高新技术企业。主要产品有光伏逆变器、风能变流器、储能电源、新能源汽车电机控制器等，并致力于提供全球一流的光伏电站解决方案。

　　从2008年确立国际化发展战略以来，阳光电源的光伏逆变器产品已批量销往德国、意大利、法国、澳大利亚、美国、日本等50多个国家，出货量位居全球第二，综合实力跻身全球新能源发电行业第一方阵。

　　为全面实现公司国际化的发展战略，成为可再生能源行业的领军企业，阳光电源以“实施国际化发展战略，塑造国际一流新能源企业品牌形象”为指引，通过导入品牌培育体系，建立了适合公司发展的品牌培育管理体系，引导全体员工积极参与到日常的品牌建设管理工作中。同时，公司通过持续改进，不断为客户提供更加优质的产品和服务。近年来，公司SUNGROW品牌的忠诚度和美誉度得到了持续提升，为实现世界一流的战略目标奠定了坚实基础。

　　典型经验

　　(一)坚持创新驱动发展，不断增强企业核心竞争力

　　1.聚焦新能源产业，专业专注成就行业领导品牌

　　由于看好新能源产业发展前景，阳光电源成立之初便确定了主业范围为电力电子技术在新能源发电领域的开发应用。2003年，阳光电源研发出中国第一台具有自主知识产权的光伏逆变器，打破了国外产品对中国市场的垄断，并快速降低国内光伏发电成本。2004年起，阳光电源果断舍弃传统电源业务，逐步将所有精力聚焦于新能源发电业务，并积极拓展海外市场。2011年11月，阳光电源成功在深圳交易所创业板上市，成为中国新能源电源行业首家上市公司。

　　2.持续强化研发投入，打造企业核心竞争力

　　目前，阳光电源已建成国内最大的新能源电源研发创新平台，培育了一支研发经验丰富、自主创新能力较强的专家研发队伍，先后承担了“百兆瓦级光伏系统设计集成技术研究及关键设备研制”等近20项国家重大科技计划项目，申请专利600项，获得专利权近400项（其中发明80项），先后有5款产品获得国家重点新产品认定，主持起草了光伏逆变器和风能变流器多项国家标准，多款产品填补国内空白，产品技术性能达到世界一流。

　　（二）实施海外市场战略布局，提升国际市场竞争力

　　1.狠抓商标及品牌标识的全球注册和优化工作

　　在海外市场拓展过程中，阳光电源坚持“市场开拓、品牌建设，商标先行”的原则，围绕SUNGROW这一核心商标，在欧美等全球130多个国家业已获得注册保护，目前基本完成了SUNGROW核心商标、系列防御商标为一体的商标应用和管理保护体系；2011年在传承公司品牌核心元素的基础上，阳光电源依据国际市场的传播习惯和发展趋势，将品牌标识由更新优化为，进一步提升了品牌标识在国际市场环境下的识别性和可传播性。

　　2.强化海外市场的开拓布局

　　2005年以来，阳光电源每年都安排专项品牌推广建设资金，组织参加国内外几乎所有的大型光伏新能源展等品牌推广活动，紧密结合本行业的营销特点，坚持采用国际一流的行业展会形式彰显提升企业的知名度和影响力。我们始终传递统一、稳定的品牌形象，并充分发挥展会、行业媒体的整合营销传播功能，逐步树立行业领先的品牌形象。

　　3.夯实产品质量，开展严格的产品海外认证

　　依据不断升级的海内外客户需求，阳光电源不断加大创新研发投入，持续改进升级产品的质量性能，每年向市场推出5.10款创新型新产品，并针对海外市场需求及时开展产品的海外认证，光伏逆变器系列产品先后通过了CE（欧盟）、TüV（欧洲）、ETL（美国）、DK5940（意大利）、AS4777（澳大利亚）、VDE（德国）、CSA（北美）等多项国际权威认证，风能变流器先后通过了CEIntertek、GL等国际认证。

　　（三）品牌培育成效及展望

　　经过多年的培育发展，SUNGROW牌系列逆变器连续多年位居中国逆变器市场第一品牌，品牌美誉度、品牌影响力获得了快速提升。未来，阳光电源将加速推进全球化的市场布局和建设，勇于创新，持续创新，全面超越客户期望，成就客户价值；进一步塑造提升SUNGROW品牌的国际影响力和竞争力，早日成就全球一流的可再生能源发电设备及系统解决方案供应商，努力缔造全球新能源行业的领先品牌形象。

　　专家点评

　　阳光电源品牌成功有两个很重要的因素。一是“成就顾客”的理念。这看似老生常谈，但却是衡量品牌价值的试金石。品牌价值最终决定于顾客的感知价值。阳光电源的产品长期为顾客的生产经营服务，顾客对“成就顾客”有最深切感受，也进行着最严苛的评判，经得住考验方能赢得顾客忠诚。二是自主知识产权。阳光电源行销欧美众多国家，直面激烈的国际竞争，底气来自于自主知识产权。掌握核心技术破除了技术壁垒，拥有技术专利奠定了竞争优势。两个因素一软一硬。软在外，贴紧顾客、感动顾客；硬在内，差异产品、满足需求。

　　——周宏宁（工业和信息化部工业品牌培育专家组组长）

　　媒体观察

　　阳光电源品牌战略实施目标明确，结合市场发展需求，摒弃传统电源业务，专注于新能源发电业务。依据创新驱动发展并积极拓展海外市场战略布局，提升国际市场竞争力，不断为客户提供更加优质的产品和服务，同时提升品牌的忠诚度和美誉度，为实现世界一流的战略目标奠定了坚实基础。

　　我们相信阳光电源定会一如既往地为光伏业主提供创新产品和优质服务，并通过持续的改进提升产品价值，成就全球一流的可再生能源发电设备及系统解决方案供应商，缔造全球新能源行业的领先品牌。

　　——李祝义（《中国品牌》杂志 主编）