5000万，许氏营销再夺眼球

　　在对大阪的比赛前两天，也就是9月28日晚上，恒大老板许家印在恒大酒店宴请了全队上下，当场，许家印提出了誓夺中超、亚冠双冠王的口号，同时“悬赏”5000万，而在比赛当晚，许家印也陪同广东省省长朱小丹一行，到天体观看了比赛。

　　宴请球队再提双冠

　　每当恒大有重大比赛或事件的时候，许家印都会亲自会见球队，进行战前动员，这次，他再次采取宴请球队的形式。晚宴上，这位恒大老板做了“战绩可喜可贺、一定再接再厉、必须誓夺双冠”18字动员，要求球队必须夺取中超和亚冠冠军。

　　对于恒大在本赛季的表现，许家印表示了肯定：我们在极其困难的情况下，取得了23场不败的战绩，创造了球队有史以来的最佳纪录，这是教练组和全体球员共同努力奋斗的结果，尤其与球员的刻苦训练、努力拼杀是分不开的。

　　接下来许家印强调：能有这样的表现说明恒大就是一支伟大的球队，就是一支有霸气的球队。在这种极其困难的情况下，我们能够取得这么好的成绩，可喜可贺。

　　恒大在今年中途换帅之后取得了不错的战绩，许家印也提到：我们在这赛季上半程包括外援内援等人员非常不齐整，在这关键的时候，我们坚定不移地请来了斯科拉里主教练。这不是看那几场比赛的结果，而是从发展的战略高度作出的决定。

　　谈到后面的比赛，许家印说到：我们距离夺取双冠还有7场比赛，其中亚冠4场、联赛3场。这7场比赛场场都不容易，每一场都非常关键，踢好7场中的每一场比赛。希望我们的球员跟以往一样，能够非常有霸气、有狼性、有激情，要一直保持着这么好的状态。

　　5000万，再上头条

　　当然，以上都不是高潮，高潮是巨奖。“我们对场比赛要特别重视，净胜球越多越好，我给你们准备了5000万的净胜球奖，看你们能不能拿到。净胜球原来一个球是300万，现在加200万，就是500万，我希望你们能够拿到5000万奖金，就是净胜球10个。”许家印看了看球员们，“我相信大家，这个目标一定能够实现。”

　　10个净胜球，可能吗？这是一个不可能实现的目标，但这个消息出来以后，外界无一例外地把“五千万”作为这次家宴的点睛之笔，而队员们也表达了自己的态度。

　　“老板宴请球队更多的是对明天比赛的动员，希望我们能够打出血性。提高奖金也是对球队的一种鼓励和激励。但对于职业球员来说，奖金肯定不是最重要的，对于我们讲上场就要全力去赢得比赛的胜利、去争取进球。”郑智说，和队长的态度一样，科拉里也表示：“能获得多少奖金，球员在场上肯定没有时间去想，我们更多的是关注比赛的过程，希望赢得胜利。”

　　这次家宴，发生在恒大在贵阳客场大逆转以后，而许家印此时也志得意满地从欧洲归来，这次跟随刘延东副总理一行出访欧洲，同时拜访了皇马，另外又把张琳芃租借皇马的事情搞定，双喜临门之下，许家印为亚冠赛事升温，其意在于让恒大足球再次成为中国足球的“头条”，这一套营销策略，恒大早已驾轻就熟。

　　“家宴”多在困难期

　　许氏谈话和家宴，多发生在球队艰难之时。

　　譬如说2014年赛季初，恒大亚冠客场输给墨尔本胜利后，遭遇小组两连败，而主场不败金身又早早被亚泰所破，穆里奇、迪亚曼蒂等队员的状态欠佳，于是在从澳大利亚回到广州后，许家印宴请了全队，谈话的大意也是要咬牙鼓劲，度过难关。那次谈话后，恒大在双线作战中取得六连胜，尤其是客场5比1大胜樱花，更是打出了代表作。

　　当年8月，许家印再次宴请球队，当时恒大在客场又输给了亚泰，而作为马云入主后的恒大，这份成绩单实在不算体面，所以那次许家印的开场白是：“这次我跟大家见面和开会，也是受马云主席的委托，是代表俱乐部的两大股东的老板，来跟大家交流一下。”

　　其实，许氏谈话，许氏家宴对于球员们来说，不是什么新鲜事，最新颖的是2011赛季初的一次谈话。

　　当时还是2011赛季的中超第二轮比赛，刚升上中超的恒大自己心里也嘀咕，4月9日下午是对衡源的比赛，在广州的许家印正在召开月度高层会议，会议进行到3点半，许家印下了命令：会议全部暂停，所有人看比赛去。在电视上，许家印目睹了恒大队1比1战平衡源的全过程。第二天，也就是10日下午，球队进行训练时，许家印来到了白云山基地。训练结束后，许家印坐在场地的草皮上和队员们“聊天”。

　　这让队员们感激万千，聊完后，吴坪枫在微博上说：“有很多人都说恒大是中超最好的俱乐部，他们也许只看到俱乐部大的投入和经营模式，其实更重要的是恒大有个好的掌舵人，不可想像许主席会跟球员一起坐在训练场的草地上聊天，大家就像战友一样畅所欲言！”

　　鼓励多于批评

　　从某种意义上说，恒大俱乐部的球员们是恒大集团的一批特殊员工。

　　许家印每次到球队请客吃饭，耳提面命，都甚少以批评的姿态出现，这和许家印在处理集团事务时候的雷厉风行、杀伐决断形成了鲜明的对比。

　　许家印曾经在一次和地方官员的会面中，因为工作人员的“安排不当”，直接降了当事人十几级工资---其实，这哥们也是冤枉，那位地方大员到了以后，突然提出顺便到某个地方看一下，这让许家印多等了几分钟，就是这几分钟，在恒大“只问结果，不问过程”的原则下，当事人被处罚。

　　而对球队，这么多年，许家印对于球员的“具体批评”只出现过那么一次，那是2012年亚冠被伊蒂哈德淘汰后，许家印和全队谈话，“我还是要说大家在生活上一定要自律，尤其我们的球队是中超第一支走训的球队，走训就需要我们的球员在生活上安排好自己的作息时间，要安排好自己的饮食及生活的其他方面，是很重要的。休息不好的话，这球怎么打？”

　　许家印说这番话的背景是里皮接手球队不到半年时间，恒大联赛表现一般，被舜天步步紧逼，亚冠止步八强，而里皮接手后坚持的“走训制”便成为战绩不佳的“罪魁祸首”，许家印说这番话是为了给里皮撑腰，也在提醒球员。

　　这些都是往事了，可以肯定的是，即使许家印不宴请球队，不为奖金加码，对于恒大的队员来说，进入了赛季的冲刺阶段，对余下的比赛都不会有任何放松，只不过许老板的“锦上添花”，为30日的比赛，增加了更多看点。

　　现场看球目睹逆转

　　对于恒大的巨奖，日本方面都表示很惊讶。今野泰幸的第一反应是：“骗人的吧？”而宇佐美贵史则说：“我们不是为了钱去比赛的，而是为了那些给我们助威的人，为了家庭去比赛的，有没有奖金和比赛没有什么关系。”被停赛的主教练长谷川健太说：“我们依靠体育精神去作战。”而俱乐部的社长则表示如果球队进了决赛的话，“也会考虑增设奖金一事”。

　　比赛当晚，许家印也来到了天体，陪同广东省省长朱小丹、中国足协副主席于洪臣一起看球。

　　比赛中，由于最初时段，恒大表现一般，而且被先进球，许家印的表情比较严肃，一直盯着球场。而当黄博文将比分扳平后，许家印露出了笑容，鼓掌庆祝，而于洪臣则高举双手。

　　当郑智打入反超1球后，许家印站了以来，边上的人都向他表示祝贺。此后，当郑龙罚出的任意球偏出球门后，许家印摇摇头表示遗憾。

　　最终，恒大2比1逆转钢巴，取得了比赛的胜利，许家印也鼓掌向球队表示祝贺，尽管比分谈不上理想，但对恒大来说，能够逆转，也算是胜利，尤其是比赛中，他们占据着巨大的优势，只是运气不佳，才未能扩大比分。

　　恒大的目标是亚冠冠军，现在，他们向着这个目标继续前行，钱不是万能的，但有钱，有时候就是巨大的推动力。

　　记者 白国华 报道

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