大蛋糕的本质解读

　　中超版权卖出80个亿之后，球迷和舆论普遍认为，中国足球的春天来了，中国足球的未来越来越好。这5年80个亿，除去每年给中国足协的10%，理论上每个俱乐部在5年之内平均能够分到4.5个亿，年均9000万左右，这还仅仅是版权收入一项的分配，这一切听起来是多么的诱人啊！那么在中超各俱乐部这里，又是如何看待这80亿的大蛋糕呢？记者采访了一位现任中超俱乐部的职业经理人，听他讲述了中超80亿背后的内涵。

　　一、中超版权凭什么能够卖出80个亿的价格？货真价实吗？

　　答：这个价格对我们这些参与制定中超版权销售价格改革方案的人们来说，也是始料未及的。因为原来中超版权确实卖得太低了，所以各中超俱乐部都呼吁中超公司对于版权销售重新定价，之后大家共同参与制定价格方案的过程。最初确定是一年3个亿，也有人说一年4-5亿其实也不贵，基本上有人投标在3-5个亿之间，大多数俱乐部就会同意通过了。就算是一年5个亿，5年下来也就25个亿，那么最终中标的80个亿，又翻了三倍还多。你们说中超版权真的值那么多钱吗？哪怕我是这其中的一员，我也要说句实话，不值。但是有些人会说了，存在即合理，不值怎么有人给你出这个价格啊？难道价高了、分钱多了还不好吗？

　　好与不好我先不说，首先得了解一下这80亿的支付过程。这80个亿不是一次性支付，而是分为五年进行支付的，如果我没有记错的话，支付的额度是这样的：前两年每年10亿，然后第三年15亿，第四年20亿，第五年25亿。五年说长不长，说短不短，现在中超一切看着好像还不错，但是三年之后什么样，谁敢断言？五年之后什么局面更不好说，因此，80亿是个美丽的“大饼”，最终中超各俱乐部能够吃到多少，现在都是未知数，因此，不必过于纠结于这个数字，也先不必太激动。

　　其次，让我们看看投标成功这家公司的背景，以及这80亿价格的本质。体奥动力是一家只有1亿注册资金的公司，他们能够吃下80个亿的大单，一是曾经与他们关系密切的华奥星空本身就跟体育总局和足协有着千丝万缕的联系，但更主要的是依靠于他背后的华人文化背景，华人文化如果大家不熟悉的话，肯定听说过《中国好声音》，还有一些热播的电影电视剧的投资制作，都是这家公司投出来的。华人文化是华人文化产业基金的简称，是第一个在发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金，华人文化投资项目很多，他们投资这些项目的真正目的是为了推动其上市，因此，这次投资中超版权的行为，也是一种资本运作的行为，他们真正给出这80个亿的价格，不是说中超真的值这么多钱，而是他们抛出这个价格，其实也是对于其自身企业市场估价的一个提升，也可能有利于他们私募到更多基金，得到更多融资。

　　因为我们不是这个投资方，所以我们并不能够准确把握他们真正的用意，但是资本都是逐利的，他们未必一定能够在中超这个项目收回这些利润，但是你不知道，这部分投资，会帮助他们在其它经济领域达到怎样的效果。因此，这80个亿价格的出台，绝对不是衡量中超版权本身价值的，正因为如此，才会有这么高的价格出来，否则这绝对是太违背市场规律的行为了。

　　二、听说整个竞标过程还挺激烈，其它几家出资也不低，整个竞标过程究竟是怎样的？

　　答：这次中超版权竞标过程，表面上看似抢夺中超转播权，但其实背后有太多不为人知的暗流涌动。竞标价格最高的有三家，第一位就是中标的体奥动力80个亿，第二位的是上海五星体育43个亿，第三位的是央视下属的中视体育40个亿。看了这个你不觉得有些不可思议吗？如果说五星体育，一个地方电视台，为了能够扩大影响力，拼了，勉强算是能够理解，但是央视参与到竞标当中来，而且给出了40个亿的价格，就真的不那么合乎逻辑了。40个亿，平均到五年就是一年8个亿，这个价格超过央视购买英超和西甲再加上NBA版权的价格总和。央视是什么？是中国唯一覆盖范围最广、收视率最高的电视平台，没有竞争对手，不管是谁买了这个版权，必然都要求着央视去播，想办法跟央视进行协调，别说实际了，就是理论上都不存在哪家买了版权，你央视不给钱我就不给你播的可能性，以央视的地位，都是中超求着他去播。可现实是央视能一年出8个亿来竞标，谁要是跟我说这个行为正常，我就真觉得这个人不正常了。这说明什么，说明央视背后一定有其它投资方，不具备竞标资格，因此一旦央视中标后，肯定不是自己出这个钱，而是跟第三方合作，这里面少不了又是资本运作的故事。因此，中超版权只是一个平台，其实是各种资本杀入进来，打算利用这个平台来做些他们真正想做的事，有多少是真正为了中国足球好，真的不好说。

　　三、无论这80亿的本质是什么，是不是中超俱乐部只要做好自己的投资，然后等着分红就可以了？

　　答：不是这样的。中超是一个平台，其实各家俱乐部真正期望的，不是利润短时间内不正常的迅速膨胀，我们真正期待的是一个长期的良性的发展方向。现在这80个亿看似很美，但是真正能够给中国足球带来什么本质上变化，是个疑问。这里面有多少是看好中国联赛本身的成分，还是根本就利用中国联赛这个平台的概念进行投机圈钱，达到自身的目的？都值得深思。有太多的未知数和不确定性。

　　因为我们是参与其中的投资人，整个市场的每一个细微变化，其实都牵动着我们每个俱乐部的下一步投资举措。中超本身这几年的发展就不太正常，烧钱实在太快了，市场泡沫太多，而现在的趋势好像是要把这个泡沫越吹越大，一旦哪天破了，受损失的是谁？还是我们这些投资人本身。所以不是坐等分红那么简单。

　　四、在欧洲，比如英超西甲，烧钱不是很正常的事情吗？他们的比赛正因为烧钱多，所以才精彩好看，版权费也能卖出好价钱啊！

　　答：英超西甲的比赛是精彩，投入也是很大，但是他们的烧钱与中超的烧钱有着本质的不同。英超和西甲是真正的职业联赛，整个平台是一个流水线产品，比赛是核心产品，但是在核心产品周边，还有很多衍生产品，他们打造好核心产品之后，通过周边产品能够带来很多收益。

　　比如说当年西甲皇马烧钱最狠的时候，曾经打造过银河战舰，买的都是当红一流球星，你别看他们花钱多，但是要知道他们就靠卖球衣就能够把一些买球员的钱赚回来了，贝克汉姆当年不就是这样的例子吗？他们看似烧钱，但是他们通过门票销售，打欧冠、商业比赛、附加产品销售等一系列动作，都能够回收一些资金，或许不都是全部，但是至少他们有赚钱的渠道，可以用来经营。而我们中超呢？谁能通过足球这个市场盈利？经营的渠道在哪里？越来越高的球员转会身价，越来越多的工资奖金成本支出，我们都是真金白银硬砸钱，根本收不回来什么。所以我们的烧钱，跟欧洲的烧钱完全不是一个概念。

　　足球俱乐部归根结底是企业，是企业就应该追求盈利，但是在中国目前这个不完善的足球市场，我们根本做不到这点，那么这种情况下，尽量让市场更理性、既能够健康良性发展，同时又控制资本泡沫别过度膨胀，这才是我们应该追求的。一味地胡乱烧钱，这真不是中超现在应该做的事。

　　记者 贾岩峰 报道