又到一年双11

　　本期杂志付印的时候，离2015年的“双11”购物狂欢节还有大约一周的时间，但是呢，带给我们的感觉已经是相当“烦躁”了。京东、小米、华为商城都已经开始了双11的活动，每天在各种媒体上都能看到各个商家关于双11的促销活动，也能看到各家都忙不迭地晒业绩。经常看体育报道的朋友应该常听到这句话：状态出得太早了。今年貌似就有点这个意思。

　　双11是从2009年开始的，几年来的这一天，都成为各大电商网站冲销量做数据最好的日子。但随着时间的推移，双11的含义已经变得越来越广泛，除了那些原本的电商网站，其他厂商的直销网站也加入进来，到现在，线下的实体商家也加入了进来，卖手机卖家电卖日用品已经不算什么了，还有卖车卖房子这些大件的，看起来听起来都让人醉了。

　　受制于关注行业的原因，衣食住行我们可不在行，只有看看消费电子行业，比如手机。早在今年年初的时候，我们就已经抛出智能手机行业“凛冬将至”的说法，已经接近年底，貌似很多朋友应该会不太赞同这个说法，对呀，今年的手机发布会完全就像疯了一样在开，如此一派的欣欣向荣，哪有冬天的感觉？嘿嘿，凡事不得透过现象看本质不是？还记得去年双11的时候，我有几个卖手机的朋友那两天几乎就没在QQ、微信上现过身，事后一问便是：“双11抢货啊，累的！”但是今年这一干人等可不这样，对今年双11的手机行情都比较看淡，毕竟这近半年以来，整个智能手机市场全部在往平淡转化，比如此前普遍存在的溢价现象，步入今年几近凤毛麟角，仅这一个现象的淡去，便是智能手机市场走弱的最好佐证。小米应该是很早就意识到了这个问题，自红米note2起便转抢购为开放购买，虽然刚开始的时候业界对此的评论比较负面，但现在来看却不得不让人佩服其前瞻性。

　　智能手机行业经过几年的高速发展期，以波段理论来对应，步入这样的大环境也不算突兀，毕竟上游下游的现状都不能再支撑这个行业继续高速发展，就像我们国家现在不也转入新常态了么？再加上现在处于转型期的经济大环境并不乐观，因而，不利因素非常多。但是，我们也能看到在这种情况下，有头脑的厂商都在寻求自己的解决之道，比如前边提到的用自有电商渠道参与双11就算其中之一吧。当然，玩产品和生态圈深化、玩闭环更是成为很多厂商的选择。

　　不好意思，话题说偏了点。虽然我很相信今年双11，天猫、京东、国美在线、苏宁、小米商城、华为商城等等等等依旧会再次刷新成交纪录，不过，双11购物节的加成效应，放在手机这个圈子里头，却很有可能被冲淡，毕竟一个趋于平淡的市场，想要借双11的节奏爆发一下，能量还是很有限的。

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