不成功 便成仁

　　以索尼和黑莓的“豪言”而感

　　最近一年来，各大国产手机品牌“你方唱罢我登场”，玩的不亦乐乎，而细心的用户已经发现，以前那些耳熟能详的品牌，却已经逐渐远离了公众的视线。

　　不要说HTC、黑莓、索尼这些“曾经的贵族”品牌，就连三星这样以自给自足著称，在SoC、闪存、屏幕、电芯、图像传感器等供应链上下游都有涉足的品牌，也免不了被看衰。而近期索尼、黑莓、HTC的高管们的言论，却让这些品牌纷纷陷入了可能被关停甚至出售的传言泥潭。

　　仔细分析这些国外一流大厂的衰落，包括此前的摩托罗拉和诺基亚，其实很大的原因都在于这些厂商过分沉迷于技术，而没有对用户的需求进行深入的分析，以至于离用户越来越远，也因此失去了市场。

　　艰难前行的索尼移动业务 已到deadline

　　对于一直缓慢发展的索尼移动，索尼集团总裁兼CEO平井一夫年初就表示，或将考虑出售。到了7月份，索尼移动业务负责人Hiroki Totoki又明确宣称“绝不会出售”，而就在10月初，平井一夫再次表示，“如果明年之前手机业务能实现收支平衡，我们将不会放弃，否则，我们不排除考虑其他选择。”索尼高管的态度反复固然可以看出内部对移动业务的信心不足，而“不排除考虑其它选择”则暗含了太多的信息，也把艰难前行的索尼移动业务推到了风口上。

　　关于索尼出售手机业务的传闻由来已久，早在2013年就有类似的消息，而在2014年初VAIO笔记本业务被售出给日本投资基金之后，媒体也开始预测下一个被卖出的会是哪一项业务，复苏缓慢的手机业务被认为首当其冲。

　　其实索尼上个月月底发布了大中小三款旗舰机型，5.5英寸4K分辨率的显示屏非常抢眼，但即便如此，索尼手机的发布也远不如国产小米、华为、vivo甚至刚刚出现两三年的一加手机新品发布吸引消费者的关注。

　　在日本本土市场，2014年索尼Xperia系列手机的市占为17.5%。在北美市场则为1%。对于本财年的业务发展，索尼已经把原定3000万的手机出货量下调到了2700万部，而在上一个财年，索尼手机的出货量为3910万部。今年索尼还计划对移动部门裁员2100人，整体营收上的亏损也将达到5亿美元，高于预期的3.25亿美元。今年7月，索尼还下调了其移动通信部门的业绩预期，预计本财年该部门的运营亏损将达到600亿日元(约合5亿美元)，而今年年初时的预期是运营亏损390亿日元。

　　为设计而设计的HTC

　　HTC手机特别设计的“下巴”原本是为了外观整体设计加分的选项，但现在却越来越被人拿来当作设计笑话。为设计而设计，只是它在产品上诸多失误中的一个。

　　自One M7开始，HTC在外观设计上有了很大的进步，一度被看作是Android阵营中唯一一个可以在设计上和苹果iPhone一较高下的品牌，这款手机更是获得2014年iF产品设计金奖，另外还有其他机构评选出的大大小小三十余个奖项。

　　但是毕竟设计还是为产品服务的，产品本身的性能不够优越，光看脸还是不行的。其他一些功能上的短板，尤其是400万像素的Ultra Pixel摄像头让HTC一直没能赢得消费者的青睐。以2015年的旗舰款机型One M9为例，这款延续了前代机型大部分特点的机型栽在了高烧不退的高通骁龙810上。在一些媒体的评测试用中，新旗舰出现了过热的现象，之后HTC不得不通过软件升级对性能做了限制。

　　对此，市场作出了激烈的反应。HTC ONE M9手机刚刚上市后的4月份，根据分析师的估计，HTC One M9出货量为475万部，较去年同期M8的800万部下降40％之多，而再早之前的HTC One M7则为700万部。受此影响，HTC的股价继续探底，从王雪红就任执行长后的最高点146.5元新台币，跌至5月12日最低位的107.5元新台币，如果与HTC在2011年最高位1300元新台币的股价相比，其市值大幅缩水将近九成。

　　除了产品功能研发乏力之外，HTC的爱好之一就是针对不同的运营商和地区开发出多款定制机型，研发精力太过分散，也让消费者消费时有些眼花缭乱。要知道当年HTC狂推新机的时候，就有不少消费者整天抱怨说HTC机型的外观都差不多，不看参数根本不知道区别是什么。关于HTC最新的消息则是，其股票于10月5日被移出了台湾50指数。台湾50指数由台湾证券交易所以及富时指数共同成立，涵盖了台湾证券市场中市值前50的上市公司，市值占台股近70%。2015年第二季度，HTC更是因为净亏9.9亿人民币而宣布全球裁员15%，人数预计达2000人以上。

　　“低调”起伏的黑莓

　　之所以说黑莓是“低调”起伏，就是说尽管黑莓起起伏伏，却已经很少有人关注了。

　　黑莓现任CEO程守宗最近说了句和平井一夫类似的话，他希望手机的年销量能够达到500万部，这样才能够盈利。这也就意味着，如果实现不了，黑莓或有可能退出手机市场。对于被收购传闻不断的黑莓来讲，这个信息点也已经“低调“到不能吸引媒体的注意了。程守宗此前已经表示，他将会考虑退出手机市场的问题，但一直没有提供时间表。这也是程守宗首次明确对外表示将在何时放弃手机业务。

　　根据黑莓此前发布的财报显示，今年第二财季，黑莓手机的销量仅仅是80万部，第一财季则为110万部。这个数字甚至只相当于小米手机一周的销量。

　　当然，作为黑莓手机来说，它不是没有谋求过改变。2008年黑莓推出了首款全触屏机型9500，并配备了类似于现在苹果3D Touch技术的可以感应点击力度的SurePress技术，但是却未能很好的和软件结合，这意味要打开一个App需要先选中然后再点击一次，不但操作上复杂，机身结构也更复杂，最后的失败也是意料之中。

　　2011年，黑莓开始了全新的BB10的开发，它基于收购来的QNX，同时也是一款常见的车载系统，占据了车载市场超过50%的份额，在宝马、奥迪、讴歌、克莱斯勒、福特、通用、现代、玛莎拉蒂、奔驰等品牌的车型中都曾有过这套系统。只不过黑莓经过漫长的两年时间将这一操作系统运用到第一款产品黑莓Q10上时，智能手机的市场已经容不下第三款操作系统了，消费者早已被iOS和Android笼络，开发者更是无暇顾及。而为了让开发者能够为黑莓提供应用程序，黑莓决定让手机兼容Android应用，但是实际运行效果并不理想，根本无法达到原有的效果。

　　按照计划，黑莓将在今年年底推出新款智能手机Priv。这款带有滑动键盘的智能手机，将会搭载谷歌Android操作系统。黑莓的这一做法，也表明黑莓操作系统目前在移动操作系统市场已彻底被消费者遗忘。程守宗此前也表示，即便是黑莓已宣布推出符合政府安全标准的下一代黑莓手机，是否保留手机业务依旧取决于产品的销售情况。

　　国外品牌去日无多？

　　在全球智能手机市场，曾经的国外传统手机厂商正面临亚洲低成本手机厂商以及苹果和三星等市场领头羊的强劲挑战。除了我们说到的索尼、HTC和黑莓，更早一点还有摩托罗拉和诺基亚，这些曾经的巨头们都已经湮没或者即将湮没在国产手机的汪洋大海。

　　我们当然不希望这些手机品牌就此关闭甚至消失，毕竟这些都是个性十足的品牌，索尼的OmniBalance全平衡、防水设计，HTC的全金属机身、BoomSound扬声器，黑莓的全键盘和在安全方面的积累都是经典。但是在现今的竞争状态下，光有这些是不够的。随着低端处理器的性能提升和Android系统的进化，低端Android手机的用户体验差别越来越小。几年前因为技术实力难以与国际厂商抗衡的国产手机厂商在Android系统的帮助下带来了定价只有竞争对手一半，但可用性相距不大的智能手机，甚至连手机造型的区别也在缩小，今天智能手机都是超薄机身、正面为大屏幕所占据。说句实在的，不管是去买一款5000元的三星Galaxy S5还是2000元的小米4，绝大部分应用的使用体验没什么区别。

　　不同于通过独有iOS系统建立了不同体验的苹果，国际品牌越来越难说服用户花两三倍的价钱买一个体验相近的手机。在这样的背景下，小米、联想、华为、酷派、OPPO等中国Android手机厂商快速成长，已经占据全球智能手机前十的七个席位。而这些国产厂商，无一例外地都在有意无意回避着高精尖的技术，而是从用户实际的需求出发，最核心的一点就是，这些国产手机，已经不仅仅是卖硬件的厂商。以小米为例，小米的策略已经从单纯销售手机变为了通过相对便宜的手机获取尽可能多的用户、从而占据一个入口。拥有入口以后再通过推荐游戏、电商、视频等渠道获取收入，硬件并不需要赚多少钱。

　　无言的后记

　　行文至此，EF认为，如果传统国际品牌们还停留在闭门造车、用技术吸引用户的模式，放任用户日益细化的需求不管，那么未来从市场上全面消失，可能真的就只是时间问题了。

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