“烧”的未来在何方

　　并不那么“蓝”的游戏直播平台

　　于2015年9月初，王思聪在微博上宣布将进军游戏直播产业，投入2000万人民币成立熊猫TV，由自己担任CEO。同时，一些著名游戏解说也将以股东身份入驻熊猫TV。而在此之前，国内的游戏直播平台先后获得了数量众多的投资，而由此派生的挥舞着巨额钞票互挖“墙角”的竞争已经成为了常态，虽然前景喜人，但这个游戏直播这个产业真的有未来吗？下面我们就一起来看看，这个行业的方方面面。

　　巨额的用户基数是贪婪的开始

　　早在2004年，新生的游戏产业就曾经备受关注，被认为是下一个未知的金矿，起因在于之前广泛流行的网络游戏浪潮，这波网络游戏浪潮铸造了《传奇》、《梦幻西游》、《龙族》、《魔力宝贝》等一系列网络游戏，也创造了九城、盛大等网络游戏公司的辉煌。而在这些利好消息的刺激下，带动了PC、展会等一列相关行业的发展，著名游戏展会ChinaJoy就是在这样的背景下如火如荼地发展起来的。根据知名游戏统计机构Newzoo的统计，在2004年~2014年这10年的发展时期中，中国已经成为了世界第一大的游戏市场，玩家数量达到了4.4亿人，这是一个无比庞大的用户基数，几乎等同于互联网巨头腾讯在全面战略转型前的用户基数，而那个时候，腾讯在已经在中国的即时通讯市场上无人可敌。

　　在互联网时代，用户基数几乎等同于收入，4.4亿的用户数量足够让所有的互联网厂商和资本家变得更加贪婪，这是一块何等鲜美的蛋糕。同样是根据Newzoo的统计，在2015年的目前为止，中国的游戏市场收入已经超过了222亿美元，已经稳居全球市场的榜首。但如果除以用户基数，游戏公司又发现平均每个用户的花费仅为51美元(约合315元人民币)，配合人均收入水平，中国游戏市场显然还具备更多的潜力，如果有足够强力的运作，整个游戏产业的收入突破300亿美元或更高几乎不是问题。再对比中国游戏玩家将大多数费用(超过65%)投入到网络游戏市场上的现状，众多游戏公司有更多的理由对中国的游戏市场疯狂，因为只要与网络相关，就意味着有更多的相关产业和相关渠道可以攫取利润。

　　主播是游戏平台的关键？

　　虽然电子竞技现在已经成为了国家认可的竞技体育项目，但在大多数正统消费者的眼中，关于电子竞技的一切大都是负面的，这些负面信息往往与沉迷游戏，健康状况下降等相关，在这样的状态下，解说电子竞技项目的起步是异常艰难的。不过此时兴起的游戏玩家职业化浪潮对游戏直播是有积极意义的，在职业游戏玩家的比赛现场，往往会有大屏幕对比赛实况进行直播，而为了方便旁观者理解，主办方又会邀请对游戏有一定理解的玩家来进行解说(类似足球比赛的实时解说)，这也就成为了游戏解说行业的转折点。

　　在游戏解说的初期，一系列的噱头层出不穷，从美女战队战况解说到美女解说著名玩家比赛实况等，考虑到众多游戏玩家的“宅男”属性，这一时期的噱头大都与美女有关，而且这一风潮也与当时游戏圈子的文化相仿，君不见每年游戏展会ChinaJoy上的Showgirl的着装都是无比清凉，甚至曾有相关人笑称这应该是个18岁以下禁止入场的展会。产业既然形成了气候，就必然会来寻找平台来进一步挖掘行业的潜力，起初这些掘到第一桶金的游戏解说会在各种视频网站上传解说视频，甚至会在知名视频聊天室内开设房间，欢迎游戏玩家的加入。场面也是前所未有的火爆。

　　游戏语音通信软件YY语音的出现，为游戏解说行业开启了新的盈利模式，通过在YY语音中建立自己的专属频道，游戏解说能够通过收取虚拟道具的方式获得与平台分成的机会，在这样的刺激下，专业的游戏主播诞生了，而其盈利模式也成为了目前的主流模式。随后，随着模仿YY语音的运营模式，众多的游戏平台诞生了，不过遗憾的是，目前有很多专业主播在成名之后实际上将更多的精力投入到了粉丝互动、线上线下活动的营销行为上，使用电商导流的盈利方式，并在传统的在线视频网站上上传视频，反而忽视了在直播平台上的动作，这也一直是游戏直播平台发展的痛点所在。

　　在游戏直播平台上，游戏主播的行为也是令人头疼的问题，除了需耗费众多金钱来捆绑已成名的主播外，平台本身还需要防备新晋主播妄图一夜成名的动作，这些行为除了涉及封建迷信这样的违规内容外，甚至还有打情色擦边球的，例如之前曾有女主播现场直播洗澡，事后仅解释为“忘关摄像头”这样的荒唐事。对平台来说，一旦与这些违规内容挂钩，对平台本身的打击几乎是毁灭性的，除了可能找只相关部门对行业的大整顿外，也容易给用户留下一切向“钱”看的不良印象，这在相对思想单纯的游戏圈子里几乎是灾难性的。

　　“烧”钱动作几时休

　　早在2014年，游戏主播的签约金就已突破百万，到2015年，这种非理性的行为更是登峰造极，战旗500万年薪签约LOL选手草莓；龙珠2000万天价签约解说Miss；熊猫TV甚至放话出来要签约女星Angela Baby。但说实话，知名主播的商业价值真的有那么多吗？而各个平台间相互挖墙角的行为又进一步刺激了主播身价的上涨，个别主播的身份甚至达到了千万级，堪比知名影视明星，这种疯狂能持续多久？

　　相比主播的非理性身价，直播平台需要面对的还有一系列更加现实的问题，包括由于用户增多带来的带宽需求增长和服务器增长，为提升速度带来的硬件更新换代成本，以及与众多游戏厂商谈判时需要付出的人力成本和时间成本，游戏直播平台的盈利模式仅靠现在的模式肯定将是一场灾难，如果继续下去，当资本泡沫消散之时，将会是行业的寒冬。