生产力为王 微软硬件部署战

　　事情应从2015年10月6号说起，当天是微软关于Win10设备的发布会。有趣的是，前不久9月10号，微软高管还若无其事的在Apple秋季新品发布会现场演示iPad Pro运行Office，但谁能料到微软在自家发布会上竟然发布了一款媲美MacBook的产品。不过话说回来，微软的Win10设备发布会上可谓是高潮迭起，惊喜不断。很多人看完这场发布会心情都久久不能平复，这也是目前为止看过最棒的一次微软发布会，建议没看直播的读者补上。

　　本次发布会微软发布HoloLens、微软Band2、Lumia家族、Surface Pro4以及Surface Book等5款硬件设备。自新CEO Satya Nadella上任后，全球最大的软件公司频频发力硬件设备，让我们见识到众多黑科技，为市场注入一股新鲜的血液。

　　鉴于微软近年不断推出革命性的硬件设备，可想而知肯定不会单纯为了短期的利润，何况新的硬件设备没经过市场的考验，没得到消费者的认可，根本没有盈利可言。微软此举更多的是培养用户习惯打造一个生态圈以及为公司的战略着想。

　　微软的“硬实力”

　　微软创始之初就是一家立足于软件研发的公司，但微软在硬件研发方面同样具有创新性和前瞻性，而且对世界的个人电脑做出了深远的影响。自1982年微软硬件集团成立以来，不断推出电脑外设，并赢得市场一片好评。直到现在，微软硬件发展已经走过三十多个年头，从鼠标键盘摄像头，到耳机游戏机，再到平板电脑超极本全息眼镜，这些产品凝聚了微软工程师多少年的心血和研发经验，所以微软硬件设备的成功并非偶然。

　　如果说当年的MacBook Air改变了我们对笔记本厚度的认知，那么Surface Book则改变了我们对笔记本形态的认知。号称笔记本终极形态的Surface Book，在亮相那一刻仿佛在说：“对不起，苹果我不是针对你”。看到Surface Book，我们不禁要问，微软的“硬实力”到底有多强。而传说中的Surface Phone还没亮相，微软是否又在憋什么大招，难道打算将对手摧枯拉朽一波带走吗？

　　虽然Surface系列很棒，但还不足以代表微软的“硬实力”。今年年初才亮相的HoloLens才是“硬实力”的代言人。HoloLens是微软自主研发的全息眼镜，它与传统全息眼镜不同的是，传统全息眼镜它会欺骗你的大脑，让你认为自己正身处一个完全不同的世界，例如太空中的飞船上，或者摩天大楼的边缘。让用户有身临其境的感觉，而HoloLens则是将某些计算机生成的效果叠加于现实世界之上。用户仍然可以行走自如，随意与人交谈，全然不必担心撞到墙。是两条截然不同的路线，HoloLens在帮助人们与现实世界交互时，传统全息眼镜则想要让我们沉浸于一个全新的虚拟世界中。HoloLens打开的这扇门，绝不仅仅是虚拟现实那么简单，这其中隐藏的人机交互方式革命，是怎么畅想也不过分。用一个产品带动一个庞大的相关产业和技术创新浪潮，在历史上并不鲜见，而HoloLens，则是最有希望带动一波技术创新浪潮的那个产品，引领着人们进入激动人心的未来。

　　由此可见，微软的“硬实力”不仅仅停留在现阶段已普及的设备上。未来，正为微软而来。

　　由软变硬，厚积薄发

　　开始之前，先说个段子。微软先是对OEM吐槽，“哥几个能不能在高端笔电上牛气一把，不能老被苹果压着啊。”OEM不服气地回应说，“哥，你能好好做操作系统吗？有能耐你做我们看看？”微软轻叹了口气，“好吧，那我自己来吧。”一年之后。微软：“哥几个，这是我做的Surface Pro4和Surface Book，您给瞅瞅还成么？”OEM哭了：“哥，说说而已，干嘛当真啊。你这是不给活路啊。”

　　段子归段子，但也并非空穴来风，随着10月的微软发布会落下帷幕，此发布会让世人知道微软在软硬结合的产品形态上已经具备跟Apple分庭抗礼的实力。曾被挖苦“软”的微软不再“软”，而是“硬”了起来，将“软硬结合”。

　　自成立以来，软件一直是微软的核心业务，相对于软件业务，硬件业务无论是市场份额、营收还是盈利，一直都是辅助业务。就算在Surface系列诞生这几年，计算机硬件也是一直在努力辅助软件业务而努力。而事情就在一刹那出现了转变，Satya Nadella在10月的发布会公开声明，将微软硬件放在公司战略的核心位置。

　　微软有个戏称叫“巨硬”，但微软却是不折不扣的软件巨头，称之为寡头也不为过。多年来，微软的核心业务一直围绕Windows和Ofiice办公套件展开，专注于软件授权和商业合作。也许是一直专注于软件，微软的硬件之路走得并不平坦，但不经历风雨哪见得彩虹，总要不断历练得到市场认可。就连现在已经闯出一片天地的Xbox游戏主机业务，在成功前可是连年亏损，是微软不断砸钱，坚持近十年时间才有今天的成果。

　　虽然微软收购Nokia的手机业务，但并没有在手机市场上有令人刮目相看的表现，相比之下，自己推出的Surface系列，则是微软软硬结合的最佳例子。与微软诸多产品一样，Surface设备也是低开高走，市场的表现不佳甚至抛弃了RT系列，专心打造Pro系列，直到Surface Pro3才在市场站稳脚跟，也得到消费者的认可。而今年的发布的Windows 10则是给Surface系列提供更好的系统基础，为Surface Pro4和Surface Book将引爆市场埋下引火线。

　　多年来，高端笔电市场尤其是北美市场，已成Apple家MacBook的天下，内置Windows的超极本始终被Apple打压着，这也是微软为什么要推出Surface的原因之一。微软要用自己的设备来证明，Windows完美的软硬结合可以带来高端市场的冲击力，可以具有媲美甚至超过MacBook的体验。实际上，微软最初发布Surface并非为了给自己增加营收，和OEM争夺市场，而是希望通过Surface向OEM展示Windows软硬结合的潜力和性能，推广自己的理念。

　　经过这几年媒体报道与市场反应的悲喜两重天，微软或许能够更透彻地明白：没有无缘无故的黑，也没有无缘无故的爱。做出好产品，Show出黑科技，自然是掌声一片与鲜花满地，自然是Shut up and take my money，甚至还能正面与Apple竞争。经过前几年的试错与探索，今年的微软厚积薄发，终于迎来春风拂面。

　　Win 10大一统，移动生态建设的曙光

　　今年微软的各种大会已经结束，相对艳惊四座的硬件设备，Windows 10略显平淡，没掀起多大的波浪。但对微软而言，Windows 10更具有当下的现实意义。Windows 10的到来为微软在移动互联网面临的移动生态建设的窘境带来了新希望。

　　众所周知，微软在移动生态上一直面临着消费者和App开发者选择此等优先级的现实。而这种次等选择优先级导致的是Windows Phone生态的：“生态羸弱→导致消费者购买意愿不强→消费者购买意愿不强又导致Windows Phone市场占有率低下→市场占有率低下导致开发者将Windows Phone的优先级排在最后，从而形成了一个周而复始的死循环。”恶性循环的出现，让“鸡与蛋”的争论再次出现，好比将用户比喻成“鸡”，将开发者比喻成“蛋”。是应该先有“鸡”还是应该先有“蛋”？消费者认为应当先有“蛋”，而开发者认为应当先有“鸡”。这千古难题以另一种形式出现在微软移动生态上，微软能解决这千古难题，移动生态自然也会健康发展，Windows Phone的市场份额也不会被国内某无节操公司嘲笑只有1%。

　　虽然微软在建设移动生态上努力着，实际表现也为开发者在App开发、App推广上提供更多的支持，并且在App支付、App收益分成上为开发者提供了更多的方便与优惠，但始终还是困在“鸡与蛋”的问题上，追根到底还是移动平台用户基数太小，导致对开发者吸引力不足。所以破解的关键点在于如何快速扩大微软平台用户基数，向开发者展示微软平台的无限潜力，使开发者不得不重视微软平台并开始围绕在微软生态平台之下。

　　Windows 10的出现，一方面快速提升微软平台用户基数，展示该平台无限潜力；另一方面积极拉拢开发者，并为其带来可观的收益想象空间。可以说Windows 10带微软走出移动生态建设的窘境。

　　一样的内核，一样的商店，一次性适配微软平台所有设备，就这是Windows 10的划时代意义。利用Windows在PC端近乎垄断的地位，联合众多互联网公司强行推行Windows 10，用Windows 10盘活此前积累下来的用户，创造一个前所未有的巨无霸平台，并且其在万物互联的特性使其在未来具有无限的可能性。面对这样的诱惑，试问谁能抵挡得住。

　　Win 10与众多设备刺激市场

　　“知儿莫如母”，微软曾经说过，Windows 10将覆盖4英寸到80英寸的设备，然后再看看微软的硬件设备—Lumia、Surface、Xbox、Surface Hub以及HoloLens。除了无数OEM在做的PC，微软已经涉足当下最普及的硬件设备，将众多硬件设备联系起来的正是Windows 10。不同设备使用习惯不同，体验也不尽相同，于是微软的众多硬件设备很好的为Windows 10扬长避短，这正是微软做的最漂亮的地方。

　　多年来，大多数OEM都遗忘了用户体验，竞相追逐低价。他们在自己的设备中添加预装的广告软件，没能通过基础功能测试，还抛弃了客户服务，这正是为什么Apple能够主宰高端笔电市场。在其他PC业务下滑时，Apple的设备销量却出现了增长，其原因也正在于此。在这种情况下，Surface系列的面世是很有必要的，它不仅改变消费者对Windows笔电的认知，同时也告诉众多的OEM，生产制造好的产品。微软的硬件设备就像一座灯塔，为迷失在大海的OEM指明方向，引导他们上岸。

　　在Apple和Google瓜分移动OS市场的今天，内置Windows 10的Lumia家族强势归来。给我一台显示器，还你一台PC，Lumia通过Display dock秒变电脑的绝技赢得一片好评。教完你们做笔电再教你们做手机，这就是微软的强大之处。凭借Windows 10全平台的通用性，搭载Windows 10的硬件设备无比强大，无论是对科技爱好者还是普通消费者来说，都极具诱惑力。

　　One More Thing

　　微软衰落论不绝于耳，众多软粉是难以接受的。当我们被消费电子短暂的繁荣遮蔽了双眼，当我们看见了琳琅满目的App感叹道，这才是生活。但我们都忘记了，那个背后庞大的工业帝国，才是这一切的根基。

　　微软衰落了吗，恐怕没有。无论以前Windows Phone销量低迷也好，无论今年PC出货量持续下降也罢，这都没关系。因为对于普通消费者，他们不了解企业市场。只要企业市场，现代工业体系还存在一天，他们所带来稳定、持久、源源不断的营收，让微软完全可以靠着这些钱跟所谓的创业公司，耀眼新星玩下去，一直不停地玩下去。况且还有微软Research的存在，恐怕业内无人出其右。

　　一直给人印象是做软件的微软，稍微在硬件发点力就做出来最轻薄的Intel Core设备，黑科技HoloLens。这个转型实力够不够让对手重视起来？对于微软来说，前几年做硬件算热热身，好戏才刚刚上映。不知道众多对手能否招架得住微软这波进攻狂潮？

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