泛娱乐时代 选秀节目的走向

　　曾经，《超级女声》《加油！好男儿》《绝对唱响》《梦想中国》等栏目纷纷成了实现普通人明星梦的平台，但随着观众对同质化选秀审美疲劳的加剧。到今天，一部分节目逐步退出了观众视野，在大浪淘沙的过程中，一些具有超强生命力的栏目得以保留，而一些具有创新意识的新节目崭露头角，并快速赢得观众青睐。

　　纵观整个选秀市场，呈现如下几个趋势：趋势一：“速食主义”造星运动正逐步走向衰败《超级女声》在2005年成功打造了平民偶像李宇春，在塑星的过程中，在电视市场上也获得了丰厚收益。从十强赛开始，收视节节蹿红，最高收视达10.6％，在随后的几年，随着话题人物号召力的不断减弱，观众的热情也随之殆尽，到今年的《快男》，收视已经下滑到原来的六分之一。观众对选秀节目看法的逐步成熟使之对于这种速成的造星运动要求水涨船高。在失去对话题人物的追捧后，节目也体现出收视增长的疲态，并且在增长拐点出现后，迅速衰退。

　　趋势二：主旋律节目长期稳定

　　《中国红歌会》是江西卫视在2006年为纪念长征胜利70周年推出的大型电视节目。节目诞生在选秀节目泛滥的时代，然而在这样的环境下，《中国红歌会》坚持主旋律与当下流行元素的有机结合，并且不断推陈出新，使得节目经受住了市场检验。从观众的需求层面看，节目积极健康的风格符合年长观众长期稳定的收视需求，而以歌曲作为载体时，又注意选曲与观众的贴近性，观众对此也表示欢迎。《中国红歌会》这类栏目，在传承红色革命精神的同时，也符合了当下特定观众的审美需求，因此成为综艺节目中的主流文化精品。

　　趋势三：全民真实综艺异军突起

　　当英国著名“毒舌”Simon cowell 在《英国达人》中发现全球瞩目的苏珊大妈时，中国的观众还仅仅能从网络视频中欣赏到外国达人的精彩表现。而今年《中国达人秀》的成功举办则为国人提供了展现自我才艺的良好平台。尽管目前节目仅播出四期（截至9月3日），却取得了相当不俗的收视成绩。节目在注重娱乐的同时更多注意到情感要素的发掘：“孔雀哥”“断臂男孩”等选手所展现出的普通人的价值观和多元的生存状态都在社会上引发了广泛讨论，也引起了观众的情感共鸣。

　　事实上，这种全民真实综艺选秀栏目的兴起，并非偶然。在2009年CTR对选秀类栏目的研究中，我们已经发现了这一趋势。通过对综艺节目的收视引领者的偏好调查，我们发现收视引领者对选秀节目的要求分为两个层面，必备要素包括“真实”“平民化”“选手有特色”“气氛热烈”并且“风格积极健康”，这些要求描绘出了一个合格的选秀节目的基本样态；而竞争中新生机会则体现为 “选手、评委个性鲜明”“引发新闻话题”，节目如果能够在这些方面表现突出，就能够在激烈竞争中杀出重围脱颖而出。反观《中国达人秀》，这些要素都融入了栏目。因而，《中国达人秀》在2010年选秀市场上异军突起看似偶然，实则必然。

　　从目前电视选秀节目的发展趋势来看，观众对选秀节目的收看需求已不仅仅停留在获得娱乐和放松，真正吸引他们的是选秀舞台折射出的普通人的光彩，以及在舞台之外所展现出的普通人的多元价值观与鲜活的生存状态。

　　CTR长期以来对娱乐节目的研究发现，受众对娱乐节目的风格要求不但体现在“真实自然”“亲切贴近”“感人的” 等方面，“知性的”“公益的”“稳重的”“富于变化的”等要素的需求更加突出，这些要素将成为娱乐节目在风格突破方面的新机会。纵观目前选秀节目样态以及观众对于娱乐节目的情感需求，CTR预测具有公益色彩以及一定社会内容含量的选秀节目将会受到观众的更多青睐。