后暑期档发力 单月票房9亿元

　　8月下，进口大片《敢死队》再次引发观影热潮，其他新上映的《怪物史瑞克4》和《线人》等几部中外影片均在市场上引起较大反响，这些强片大片的相继上映让后暑期档显示出足够的活力。统计数字显示，这半月共有1400多万观众走进电影院，共产出票房近5亿元。

　　环比上半月，这半月全国影院的放映场次、观影人次和票房环比上半月均有20%左右的增幅。纵观8月全月，近9亿元的票房不仅比去年同期放量近60%，环比之前《唐山大地震》一片独秀的7月份也放量10%以上。

　　今年暑期档的前半段，因为足球世界杯和《唐山大地震》，进入市场的强片大片并不多，造成6月份和7月份的票房不理想。反观8月下半月，尽管市场上短时间内就投放了四五部商业大片，但从这些影片的市场表现看，基本形成“共赢”格局，其中《敢死队》短短两周票房便已经过2亿元，而像《恋爱通告》《线人》这样的国产影片也依然取得较理想的票房成绩，特别是前者票房已经突破5500万元。从影院终端传来的数据分析，8月下半月，全国影院共排出场次40多万场，环比上半月增量8万多场，增幅达到近26%；国内共有1427万多人次的观众走进影院观影，环比上个半月净增255万多人次，增幅达22%；共产出票房约5亿元，环比上个半月放量8000万元左右，增幅高达近20%。在后暑期档的发力下，8月全月的票房已达到约9亿元，与去年同期相比，全国可统计票房更是放量近3亿元，增幅近60%；观影人次放量600多万，增幅超过30%；全国影院的放映场次也放量近30%，达到73万多场。值得注意的是，8月份，全国影院的平均票价不足30元，比去年同期下降了近5元，最近关于电影票价下调的声音此起彼伏，而影院也开始通过各种促销方式吸引观众走进影院。电影有望走进更多普通观众的文化生活。

　　万达、中影星美月票房过亿环比上半月，下半月的放映天数多出两天，再加之数部市场强片的出色表现，各院线的放映场次、观影人次和总票房环比上半月均大幅上升。纵观这半月院线票房前20名榜单，排在首位的万达院线放映场次、观影人次和票房环比上半月的增幅均达到30%左右，其中放映场次多达37000多场，足放量30%；观影人次近200万，环比上半月放量40多万，增幅达28%；共产出票房近7000万元，净增 1400多万元，增量高达27%；该院线8月份的累计票房更是达到1.2亿多元，占比国内市场的近14%。紧随其后的中影星美院线，这半月放映场次环比上半月也增加了近26%，高达近5万场；观影人次和票房由此大幅上涨，其中前者增近30万人次，增幅达20%；票房也增加了近1000万元，增至6200万左右，增幅达到17%；该院线8月全月的票房也超过1.15亿元，占比国内市场的13%左右，与万达院线不相上下。

　　榜单其他实力院线均有出彩的市场表现，特别是中影南方电影新干线和广州金逸珠江两个院线公司这半月榜单排名均上升一位。其中前者这半月的票房净增800多万元，增至近4300万元，整体实力已经接近上海联和院线；广州金逸珠江院线这半月票房也放量近800万元，增幅达到28%，以3500多万元的票房再次跻身榜单前五。还有诸如浙江时代、世纪环球和广东大地、四川太平洋院线等多项重要数据均呈上升趋势。尤其是湖北的两个本土院线公司湖北银兴和武汉天河最近发展迅猛，前者这半月的票房已近1000万元，榜单排名接近前十，全月票房约1800万元；后者这半月票房也800多万元，全月累计票房近1500万元，发展潜力不容小觑。

　　在竞争越来越激烈的湖北电影市场上，这两个院线公司都在深化内部机制改革的同时加大与其他企业的联姻合作，在向湖北本地二三线市场开掘的同时致力于邻省市场的开拓，不仅带动了整个湖北电影市场的发展，也活跃了临近省份，比如安徽和江西等地的电影市场。

　　影院继续让利观众票价有望下探

　　从这半月国内影院票房榜单观察，那些厅多、座位数多的大影院，再度显示出在观影人次方面的优势。像UME重庆国际影城（江北）店这半月的观影人次甚至达到近12万人次，全月累计观影人次超过20万，累计票房已近750万元。位于北京的首都华融电影院、武汉的万达影城和天津的万达影城，这半月的观影人次均接近10万人次，其中首都华融电影院这半月的票房达到400多万元，全月票房也超过700万元。新增一个IMAX厅之后的上海星美正大影城座位数增至2000多个，以全月600多万元的票房超过上海和平影都，居上海众影院票房之首。

　　这些大影院如此“ 旺盛”的人气与影院经营者顺应观众呼声，继续采取促销措施，变相降低票价吸引观众密不可分。比如星美国际影城就在全国19个分店开辟“200元看80部影片”的“星美魔卡”专场，“保证让不同城市的观众都能享受到低价观影优惠。星美大部分影城还采取了周一至周五上午甚至白天时段均半价观影的举措，而且继续与银行合作，推出刷卡观影打折优惠等措施。其实国内的很多影院都在通过这些活动变相降价，毕竟上座率才是重要的。”星美国际副总袁鑫告诉记者。

　　上半月，受天气以及各种自然灾害的影响，国内新增影院数量之少创下今年以来半月新增影院数量的新低。但这半月的新增影院数量再次呈“井喷”之势，有26座之多。

　　其中仅江苏一个省份就有宿迁市泗洪县星新影剧院、无锡市江阴星光国际影城和盐城市射阳新港大地影城等7座新影院开业。其他诸如浙江、内蒙古、云南、山东等地的不少二线城市也有多座新影院拿到营业资质。终端市场的容量继续呈稳定增长之势。