海外购火热 亟待提升“中国制造”水平_消费_财经

　　近年来，海外购在中国着实火了一把。

　　就拿今年双“11”来说，在双“11”当天，天猫进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包……天猫国际开场仅十分钟就售出来自41个国家的2605个海外商品，一些知名国外卖场在开场的一两个小时内就达到了一千多万的销售额。其中，天猫国际进口成交排名前五位的国家分别为美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。

　　调查发现，近一两年来，国人海外“扫货”对象已经发生明显变化。从以前的只购买高端奢侈品到如今的生活必需品，从之前的“品牌消费”到如今的“品质消费”，折射出国人海外购物正转向偏好的结构性变迁。

　　不仅网络店内国人对境外商品疯狂“扫货”，在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店，挤满了来自中国的“国际扫客”，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

　　曾经看一个日本的实录节目，介绍访日中国游客都喜欢买些什么回去，看了之后有些让人大跌眼镜。其中，电器通常是首选之物，数码相机，摄像机，电饭锅之类的都会十几二十台的购买，一批中国旅游团在日本电器行购买的数量足够店铺一周的销售量。除电饭锅等家用电器之外，菜刀、奶粉、方便面、巧克力、美容面膜，甚至是马桶盖、挖耳勺也成为中国人去日本旅游购物的标配商品。如此一来，很多商家不得不对中国游客进行“限购”。

　　据了解，一般而言，海外代购的中介费用占商品价格的10%左右，即便如此，海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70%－80%，这对消费者具有很强的吸引力。

　　但对于多数热衷于海外购物的消费者而言，吸引他们购买的主要因素还是质量。“国外日用品的价格略高于国内同类产品，但是质量确实比国内要好，用着放心，不用担心是‘假货’，我更看重生活的品质。”在马德里一家超市购物的中国游客说。

　　从原来大件高端商品被抢，到现在的小件生活必需品也被抢，这其中不只是价格问题，更折射出“中国制造”的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。

　　显然，我国现阶段零售业和制造业发展状况已无法满足国人消费升级的需求。

　　专家指出，随着物价水平的提升，许多“中国制造”在价格提升的同时，品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对下降；“中国制造”底气不足。

　　民众消费升级，倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品，增加优质产品的有效供给，建立多元化的供给体系，才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求，引导“国际扫客”回流。

　　也有人认为，解决消费外流问题要从供需两方面着力。在供给方面，提升品质监管和技术水平；在需求方面，推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价。

　　专家认为，引导“跨境消费”回流不应满足于增加消费，而应惠及整个产业链，从根本上讲应该提升“中国制造”的水平，走“精品工业”路线，使“中国制造”“中国品牌”真正受到国内高端消费者的认可。

　　文/《中国证券期货》记者 雒招霞

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