App获得的流量正在大幅减少
移动开发者们很早就想撇开App应用，直接将内容给到用户，如今更有一个直接的理由让它们迫不及待这么做——App获得的流量正在大幅减少。
国内一家手游公司的渠道负责人称，他的主要工作职责就是将公司研发的产品推向各个主流的应用分发平台，并监督每款产品的下载量。这几年手游行业迅速发展，带动了大量公司和资本涌入，她估计在刚刚过去的10月就有接近300个新游戏上市。“对用户来说，他们所能记住的仍是那几个在年初就已经霸占排行榜的产品”。
与游戏类似的是，移动应用已经越来越难以出现类似脸萌这样的爆款应用。人们拿到新手机立刻安装的几乎全是那些已经发布数年的常用工具。随着HTML5技术的发展，用户甚至不需要安装更多的App，就能够通过浏览器或超级App中浏览器框架的功能访问日常服务。
不是用户变得更加懒惰了，只是用户利用传统的应用商店难以获得其所需要的优质应用。用户究竟需要什么样的产品推荐，成为每个参与流量分发的环节都在思考的难题。
在移动互联网最早兴起的几年时间，应用商店曾是用户获取内容和服务的最重要入口，成为风投基金和大公司所青睐领域，但如今，应用商店早已风光不再，很难获得外界舆论关注。
一方面，手机硬件、微信等超级APP、HTML5在取代传统应用商店的功能，另一方面，应用商店的原有商业模式也难以维系。
马太效应凸显
从2014年第三季度开始，整个业界就已经开始谈论应用商店的二八分化。不厌其烦被引用的一组易观智库的报告数据显示，百度系、腾讯系以及360系三大应用分发平台共占据86%的市场份额。
在往后的数个季度中，这几家的占比略有变化，但整体来看马太效应已经形成。至于排列在第二和第三阵营的玩家已经默认了巨头对产业规则的话语权，甚至他们希望通过以低价来吸引开发者的策略也难以实现。
这样的现状导致应用开发者的渠道推广成本急速上升。与去年相比，在关键资源位的推广费用已经增长了30%左右。在一些开发者聚集的微信群中，百度等渠道提价、被其他CP抢资源的话题总会引起热烈的讨论。
开发者抱怨分发成本越来越高的同时，更加担心应用数量增多后，其在应用商店能够被用户所关注到的机会正在流失。事实上，大量应用在上线发布后，如果不是长期烧钱抢占那些有限的广告位，很容易被用户所忘记。甚至没有机会接触到用户，就成为长尾中的一部分。
应用商店走向何方
随着科技的进步，手机尺寸越大来越大，人们花在手机操作上的时间也越来越多。近日，360手机助手在微博号召发起“35小时行动”，倡导“为用户节约时间，提升用户体验”的理念，并以身作则，在360手机助手5.0版中率先实现三大便捷操作，每下一个APP就可以为用户省下1秒钟，在业界掀起“快”旋风。
未来，应用商店或许会从体验式分发往直达式分发转变，这会打破App现有的形态，尤其是那些并不在意下载量、而是对播放量或下单量有要求的视频电商类应用，其内容将可以在应用商店中直接体现，并完成触达用户和在线交易的闭环。
但业内仍有疑问——用户未来到底是否需要应用商店？事实上，用户很多时候下载一个应用往往仅是需要某个功能或者部分内容。
一方面，HTML5等技术的兴起，使得用户不用下载专门的App就可以利用浏览器完成类似的操作；另一方面，一些移动搜索引擎也正在做的更加智能，用户搜索关键词后，已经可以提供相应的内容结果，用户缩减了获取结果的路径长度。
这是应用商店转型后的另一种形态的出现。可以看到更多的是，从操作系统底层到搜索引擎、浏览器，以及一众超级App所具有的分发能力，应用商店的概念势必也将不断泛化。
文/《中国证券期货》记者 凡志喜
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