用户在哪里，广告就应该在哪里。从路牌，海报，到电台，到电视，到屏幕，到互联网，是媒介的进化史，也是广告的进化史。据调查，2015年中国用户媒介接触时长份额最大的是电脑、手机、智能硬件等数字媒体，占到了50%。而电视、收音机以及印刷品的接触时长总额只有50%。无可厚非，网络媒体已经成为广告营销的第一媒体，用户在互联网上，广告也应该在互联网上。在去年的广告营收规模上，网络广告已占整体广告花销近半壁江山。2015年网络媒体广告营收规模预计将突破2千亿元，同比增长36%。在网络各细分媒体中，搜索，电商平台广告营收仍然保持强势地位，网络视频，社交广告则在快速崛起。
对比与传统的广告形式，互联网广告有着天生的优势，投放精准和效果可监测尤其重要。互联网和移动互联网广告投放规模的快速增长推动了大数据和广告技术的快速发展。从精准的用户画像，再到广告发布和实时监控、效果跟踪、反馈、优化，都能够一网打尽。不精准的曝光都是在拉低转化率，只有更精准的用户画像，才能为广告主找到高价值用户，让广告投放更加有效，对用户来说，精准的广告相当于有效的信息。对于广告主来说，传统广告很难像互联网广告拥有监控和效果跟踪，能够直观地看到广告的投放效果，并依据反馈数据对广告进行及时的调整。
只要提到广告就不能不提创意。在技术和数据的支持下，广告被投向了正确的人，剩下的就是要靠创意在3秒内打动用户。现今，一般的营销方法已经很难打动消费者了，因此有种、有趣、有料、有内容的广告必不可少。原生广告、微电影、病毒视频、快闪、内容植入，给广告赋予了“社会化”的调性，对品牌进行了内容化演绎。如此让消费者产生共鸣，对品牌产生更加深层的理解，从而产生分享的欲望，带来更多的传播。当然，创意对于技术也有着极大的补充意义，创意会让互联网广告越来越有效——之前广告的投放数据可以丰富数据库，作为之后投放的参考，以这些数据作为基础就可以分析出哪类人对广告主的广告更有兴趣？哪些广告创意、文案更吸引人？这些数据都为提升效果做足了准备。
广告不仅要在精准的基础上要追求不同屏幕、媒介的曝光率，还要实现对用户进行跨屏以及线上线下追踪，形成不同媒介间的营销生态，圈住用户。真正的跨屏可以在不同屏幕间准确识别每一个独立的用户，让消费者保持相同的品牌体验，对品牌产生成更深刻的认识，提高广告投放ROI。但如今，能真正“打通屏幕”还是很难，这对于从业者来说是一项巨大的挑战。
不会十八般武艺的广告公司不是好广告公司。广告主找到广告公司，是需要平台、技术、渠道、创意等，因此，广告界没有“一技走天下”之说，网络广告公司尤其需要强大的资源整合能力。单纯的媒体资源的整合已经不够了，而要帮助广告主实现从内容创意、制作、媒体资源、社交网络到数据分析的全部整合。新资源整合能力，是整合营销2.0时代广告平台的核心竞争力。”整合赢天下”，更多的渠道（上下游）、更好的技术、更全面的数据，只有充分地对这些资源进行选择、配置才能给广告主带来更大的价值。本榜单正是通过各种角度，对中国优秀的互联网广告公司综合实力进行了调查和评估。
未来，网络广告仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性，而互联网广告公司不仅要在技术上不懈追求，也要在服务上坚守诚信这一底线，用优秀的价值观影响行业、推动行业，给广告主和用户带来更大的价值。
文/石松
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