2016：主要看“情怀”

　　周日，走在中关村创业大街上确实感到有点冷清，好像创业的咖啡不是凉了，而是没了。

　　但当走进《新智囊》与北京大学创业训练营联合举办“2016管理趋势”研讨会现场，这种萧索的感觉便一扫而空。与会嘉宾们给出了这样的结论：之前的创业态势确实有些浮躁，而在今年会回归本源，大家给出了2016年的诸多关键词：创业生态、脚踏实地、社群、智慧创新“情怀”也成了大家多次提及的热词。

　　所谓情怀，一言以蔽之，就是从被工业化、大规模化、高科技异化和淹没的人性化本源回归，让我们找到回家的路，追求起初的纯粹、原本。美国零售业大师P.G托马斯将现代人类的消费行为划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。

　　互联网带来社会环境的变化，经济增长方式也随之变化。传统经济增长靠的是人、财、物。人、财、物的流动都能带来经济增长；而互联网带来的是虚拟经济，经济增长靠的是信息、智慧和社交。社群化的趋势让那些有情怀的人更快，更方便地聚集在一起，他们的共同愿景以及相互协同的行动，必将成为一种改变未来的力量！比如，诚品书店之于台湾，已经是一种生活方式的代表，已经成为台湾的文化象征，它的成功，在很大程度上是坚持了情怀，也就是对“看书”这件事情的本质追求，强调人和人之间的连接，人和书之间的连接。

　　在本次会议同时发布的“新智囊2015年度最有价值经管图书TOP10”中，《工匠精神》一书入选其列，很多人认为，工匠精神代表着一种机械重复的劳动，其实，工匠精神有着更深远的信仰和理想，它代表着一种人生选择，一种坚定、踏实、精益求精的气质。优秀的工匠不一定能成功创业，但真正的创业者身上，都有着工匠精神的气质。

　　但有一点必须说明，情怀并不是万能的，当一家企业过分强调情怀、以为情怀可以创造一切的时候，往往意味着就会忽略商业的其他因素，从而为企业发展带来不利影响。

　　我们相信，生存固然重要，但不是所有的创业者都是为了物质享受和金钱的追求才创办自己的公司，他们更多的是为了实现一个简单的梦想，慢慢地演变为改变世界的商业使命。

　　宗智

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