四川卫视：坚持主流价值观，探索成长新模式

　　文化，才是文化产业的根基。

　　这是近一年，四川卫视发展的核心思想。

　　巴山蜀水，绚丽多姿。四川因独特的自然环境和地理区位，自古就是联通南亚和中原腹地的商业重镇；而多民族混居的社会环境，不仅让四川的人文遗产不胜枚举，在文化上也形成了兼容并蓄的特色。

　　2015年，在四川广播电视台党委的统一领导部署下，四川卫视尝试探索文化节目新形态，打造具有原创精神的内容产品，季播节目《咱们穿越吧》，体现了四川卫视坚持主流价值观，内容生产中兼顾意义的深度追问与表达方式的轻松活泼。《我知道》《诗歌之王》等节目，彰显了四川卫视的文化担当与价值引领。

　　从市场竞争的角度看，四川卫视依托频道定位青春化转型，内容生产创意喷涌，以《咱们穿越吧》为引擎，四川卫视平台热度迅速提升，这档节目的意义不仅是在群雄逐鹿的周五黄金档创造了诸多第一，例如：近五年四川卫视大型季播节目收视最高纪录、全台第一个招商过亿的综艺节目……它的更大意义在于，为四川卫视增添了对未来更多的信心，也让业内看到了一个二线卫视发展的想象空间。

　　晓看红湿处，花重锦官城。

　　梳理2015年四川卫视的发展轨迹，一些关键词浮出水面，它们从不同维度，为业内解码了四川卫视强势进击背后的逻辑。

　　穿越郑义门

　　宋小宝、于小彤等明星推开了“江南第一家”郑氏的大门，刚还叽叽喳喳的他们，马上被眼前场面惊得目瞪口呆。

　　正前方，一位身着素衣，面带血痕的男子正跪在通往祠堂的青石板路上，在他旁边，一位峨冠博带之人手持细长皮鞭，正狠狠地抽打他，不远处，“大家长”张国立脸色铁青，一言未发。

　　这个场景就是《咱们穿越吧》第十期“穿越明朝郑义门”的第一幕。当时的情境是，郑氏家族主记（相当于现代的财务人员）以身试法，胡乱开支，被郑氏大家长（家族公推的一家之主）按照家规当众鞭打十次并逐出家门。随后节目插入小片，对郑义门做了简要介绍：浦江郑氏家族，以孝义治家，十五世同食共居，历经宋、元、明三朝，形成一套完善的郑氏规范，相继有173位家族成员出仕为官，无一人贪墨，均为清廉优质官吏。

　　看过节目的观众不仅被这一幕所触动，也为主创以史为鉴、借古喻今的用心点赞。

　　四川广播电视台台长助理、四川卫视总监陈力表示，高远的节目立意与国家新闻出版广电总局的指导分不开。在节目制作过程中，广电总局宣传司司长高长力亲自飞赴成都，对节目创作进行指导，在四川卫视十四层的会议室里，高长力针对节目的主题、规则等多个方面给出了很多建设性意见，并提出了三点要求：不戏说、重考证和多体验。

　　众多合力的助推，成就了《咱们穿越吧》的上乘水准。而这档节目也有力地牵引着四川卫视的平台前行。

　　青春化转型

　　细心地观众会发现，2015年，四川卫视开始“变脸”。

　　过去那个充斥着“炮火连天”战争剧的四川卫视，这一年突然“儿女情长”起来，一些都市情感剧、家庭剧增多，综艺节目也明显融入了更多时尚元素，似乎与年轻人口味越来越对路。

　　这不是无意为之，这与四川卫视在2015年酝酿的青春化转型密不可分。

　　四川卫视副总监林琦表示，过去四川卫视在有意无意间形成的“战争剧第一平台”，符合一定历史阶段的实际情况，但这样的定位也造成了受众群年龄相对老化、购买力不强的结果，从经营的角度来看，这非常不利于广告客户的介入，在新态势下，四川卫视要想把握住机遇，青春化转型势在必行。

　　林琦所说的新态势，就是全国消费市场结构正在进行的嬗变。

　　CTR消费研究数据显示，目前全国快消品市场增长主要集中在三、四线城市，而四川以固有的地域优势和良好的经济增长态势，在三、四线城市中排名领先。“三、四线的城市其实正在引领着中国消费品市场的发展。四川成为各大商家必争之地是一个不争的事实，这是市场赋予四川卫视的空间与可能，也是我们能够给广告主带去的价值。”林琦说。

　　消费品的主流消费人群是年轻人，这是四川卫视所要争取的人群。

　　2016年，四川卫视将以季播的方式推出户外季、时尚中国风、火辣青春季以及创意无限季四大主题系列季播节目。电视剧方面，四川卫视明年将打造“大战争”、“大古装”、“大情感”的战略布局，从历史剧《武神赵子龙》到情感剧《微微一笑很倾城》，从战争剧《炮神》到家庭剧《私房钱》，内容青春化将更易于聚拢年轻群体的关注。

　　异质化竞争

　　王尔冈怎么也想不到，自己大学刚毕业时设计的一款填字小游戏，会在十多年后，以真人秀的形式登上电视荧屏。

　　那是1998年，刚刚加入《南方周末》的王尔冈赶上了该报内容改版，编辑部希望能有一个相对轻松的版块，中和一下《南方周末》的严肃风格，随后，王尔冈设计的“小强填字”游戏被采纳并留存多年。2014年，根据这个游戏IP制作的《我知道》在四川卫视播出。

　　2015年第二季《我知道》，延续了第一季知识性与趣味性兼顾的风格，在喧嚣的娱乐浪潮下，这档原创的益智节目走出了特色鲜明的异质化道路，这个道路的核心就是创新。

　　和《我知道》一样，四川卫视如今对节目的要求，是以创新的姿态，去同质化，不步人后尘，也不被别人的节奏打乱。

　　把诗，唱给你听

　　2014年底，一份由社会制作公司提交的节目方案，摆在了节目主编程鹏的办公桌上。节目的创意与诗歌有关，题材很新颖，但这份方案没有跳出过去文化节目的窠臼，加之频道当时在进行内容调整，因此被暂时搁置。

　　半年后，这个项目得到了启动的机会。契机是全国兴起推广本土文化的风潮，对四川来说，诗歌最能体现巴蜀的文化特色。

　　众所周知，四川与诗歌的渊源很深，中国诗歌史上的“双子星座”——李白和杜甫，一位生于四川，一位客居四川多年，而代表宋代诗词最高峰的苏轼，也是从四川走向全国。

　　但仅有诗歌这个创意，不足以撑起一档节目，建构具备观赏性的节目形态才是核心，在面向制作公司公开招标的基础上，四川卫视逐步摸索出了令人眼前一亮的模式。

　　远古时代，“诗、乐、舞”本是三位一体，自古书画同源，诗歌同源，新节目就从这个原点生发，提出了“把诗，唱给你听”的宗旨，将诗人与歌手两两组成“诗歌战队”，根据时下社会热点，设置不同主题，依此诗人完成诗的创作，并由歌手进行谱曲演唱，而节目的名称则定为《诗歌之王》。

　　《诗歌之王》播出后，口碑不俗，它与《咱们穿越吧》《我知道》等节目一道，构成了一个风格清新的文化节目带。

　　四川卫视常务副总监朱广皓认为，四川卫视如今内容研发的重要思路，就是要针对不同的垂直细分领域锤下“钉子”，将“钉子”钉牢后再横向扩展。目前，除《诗歌之王》《我知道》外，其他的“钉子”还包括《怒放霸王花》《达人来了》（暂定名）等节目。

　　《怒放霸王花》是一档女性生存竞技真人秀，这枚“钉子”重在女性素人真人秀领域的探索。而《达人来了》（暂定名）则是一档生活服务类节目，旨在集结各式专家达人为素人提供美丽生活的解决方案，重在探索社交电商交易平台，开拓赢利新模式。

　　内部优化机制

　　那是一个很普通的下午，北京风轻云淡，在世熙传媒略带包豪斯风格的办公楼里，陈力、刘熙晨、张国立，三个中年男人抽了两包烟，达成了《咱们穿越吧》的合作意向。

　　一个大型季播项目的艰苦合作过程，被陈力这般云淡风轻的描述，足可以看出合作方彼此间的信任度。

　　《咱们穿越吧》由四川卫视与世熙传媒、国立常升、阿里影业、耀莱影城等多家机构合作打造。从2015年初的《中国爸爸》开始，四川卫视与世熙传媒建立了紧密的合作关系，之后的《咱们穿越吧》风头强劲，到七月份双方又合作了综艺节目《喜剧班的春天》，2016年，双方在《达人来了》（暂定名）这个节目中再次合作。

　　能与世熙传媒有如此频繁的合作，陈力认为，主要是双方志同道合，“大家起码对创作、制作的价值观、方向是一致的。当彼此有了默契后，合作自然会延续。”

　　但这并不意味着，四川卫视会画地为牢做偏狭选择。作为一个开放平台，四川卫视面向所有制作公司敞开怀抱，2015年，四川卫视还与《南方周末》电视部制作了《我知道》第二季，与麦暄传媒合作了《诗歌之王》。2016年伊始，与天择传媒联合打造的《怒放霸王花》在每周日晚间黄金档播出。

　　对外开门办台的同时，四川卫视对内则进行了机制优化，以期更加符合市场竞争的需要。

　　“在黄昏夜幕低垂的时候，我们摘下了一朵玫瑰，这朵玫瑰是早该来的。”这不是情诗，是陈力用诗意的语言形容四川卫视正在进行的制播分离改革。

　　2015年，四川卫视在自身原有体制基础上实现了重大突破，注册成立熊猫梦工厂传媒有限公司，对卫视实行公司化运作。尽管相比其他卫视，四川卫视制播分离改革晚了一步，但“这朵玫瑰”终究是来了，迈出这一步，2016年四川卫视必将进入发展的新阶段。

　　戴硕

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