四川卫视：打造具有原创精神的文化节目带

　　巴山蜀水，绚丽多姿。

　　在五千年历史长河中，四川因独特的自然环境和地理区位，自古就是联通南亚和中原腹地的商业重镇；而多民族混居的社会环境，不仅让四川的人文遗产不胜枚举，在文化上也形成了兼容并蓄的特色。

　　2015年，在四川广播电视台党委的统一领导部署下，四川卫视尝试从探索文化节目新形态起步，打造具有原创精神的文化节目带，赢得市场的广泛关注。

　　深耕文化节目 打造原创节目带

　　诗歌千年，音律相伴。

　　“距今三千多年前的周代，每年春天，采诗之官，摇着木铎深入民间收集歌谣，把能够反映人民欢乐疾苦的作品，整理后交给太师（负责音乐之官）谱曲，演唱给周天子听，作为施政的参考。”这段《中国全史百卷本》中，《春秋战国文学史》描述《诗经》创作的过程，向我们透露出一个信息，早在周代，唱诗，就是一种反映社会生活的艺术形式。

　　21世纪的今天，诗歌，应该怎样唱给观众听？

　　在《诗歌之王》的录制现场，罗中旭深情地演唱着代表作《起风的黄昏》，音乐旋律细腻婉转，只是歌词变了，这次陈年喜为这种歌曲重新填词，讲述新婚妻子送他上矿山打工，难舍难分的情景。

　　经常出入时尚活动的罗中旭看到爆破工人出身的陈年喜时，觉得他太土了，而诗人陈年喜认为，罗中旭的那些歌曲，山坡上放羊的人，都能唱。

　　两个来自不同生活圈子的人，在“把诗，唱给你听”的舞台上，用一个矿工的真实经历，打动了现场评委和听众。

　　作为四川卫视的原创节目，《诗歌之王》借鉴诗与歌在音乐性上的共同点，关注当代诗人与歌手共同创作诗歌并角逐的过程，进行电视化包装呈现。以诗歌之名展现丰富的社会生活，更带领大众从诗歌中品读中华文化的深厚韵味，最终诞生属于今天的诗歌之王。

　　据该节目主编程鹏介绍，《诗歌之王》播出四期后，不但获得了冠名，很多原创歌曲还在咪咕、QQ音乐上广泛传唱。

　　除了用音乐诗词展现巴蜀富庶的文化遗产，壮美雄奇的自然风貌，也成为四川卫视文化节目创作的富矿。

　　1月17日周日20：30，在四川省阿坝藏族羌族自治州小金山县，四姑娘山国家自然风景区拍摄的季播节目《怒放霸王花》正式上线。

　　这个拍摄地点，素有一山有四季，十里不同天的景观。

　　与《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等展示男性力量的户外真人秀不同，《怒放霸王花》挑选16位兼具美貌与力量的新时代普通女性，摄制组带领选手走出城市进入高海拔山区，挑战生存竞技能力，打破以往女性的柔弱面貌，展示当代女性敢于挑战自我，不断蜕变成长的时代风貌。

　　1月起，季播益智节目《我知道》，不再局限于填字游戏，而是选取更包罗万象的生活常识，打造一档低门槛、大众化、参与性高的文化类节目。例如，让观众现场挪动大型火柴道具，解答智力难题。

　　四川卫视品牌运营推广中心主任盛轲表示，如今，综艺节目要提升品质，除了讲好故事，具有震撼力的舞台效果也不可或缺，这是瞬间抓住观众眼球的点睛之笔。此外，节目中加入互动元素，也有助于打造平台专属粉丝群。

　　优化受众结构 守住剧场半壁江山

　　从各大卫视2016年公布的电视剧资源储备来看，大制作、强IP、高品质几乎成了一线卫视黄金剧场的标配。

　　要在激烈的市场竞争中，守住收视的半壁江山，吸引更多高收入、高学历，具有消费能力的年轻观众，优化节目编排刻不容缓。

　　据四川卫视编播中心主任李萍介绍，2015年四川卫视，加大了都市题材剧目的选购和播出比例，2016年，在持续增加都市剧的购买外，战争剧的采购方面，不仅遵循强情节、大场面的标准，还会兼顾演员年龄颜值、服化道及画面质感，做到精品化购买。同时，四川卫视将采取以投代购及定制剧的策略，为剧场注入活力。“我们有全资控股的星空影视公司，还会和业内有实力的影视公司建立深度战略合作，并对市场上处于备案、剧本阶段的项目紧密关注，提前布局电视剧采购。”

　　据四川卫视提供数据显示，2015年下半年，剧场收视排名上升了7位，成为收视排名上升最迅速的省级卫视。其中，黄金剧场女性观众占比由47.49%上升至49.86%，上涨了近5%；而15-24岁、25-34岁两个极具购买力的年龄段观众群也分别增长了22%和16%。

　　而在黄金剧场的排播上，四川卫视更加主动地迎合年轻观众的收看习惯。2016年，四川卫视每季度至少推出一部具有一线演员、一线平台气质的首轮大剧；还会密切跟踪一线卫视电视剧采购动向，选择合适的1.5轮跟播或2轮独播剧，以增强四川卫视的收视竞争力及广告经营实力，提升平台整体形象。

　　1月28日起，四川卫视晚间黄金档二轮独播《琅琊榜》。黄金档、次黄和白天每天3轮播出，覆盖寒假、春节假期，全天候陪伴观众喜迎新年。如《琅琊榜》这样品质高，口碑好的二轮剧将是今后的优先选择。

　　王艳

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