川版跨年演唱会如何花开天下

　　李宇春、张靓颖阔别十年，同台回乡跨年，再次引爆女神排位战，粉丝拼了！

　　“玉米”与“凉粉”的厮杀，始于李宇春与张靓颖作为“超女”之时。

　　1月1日，四川卫视《花开天下》新年演唱会，又将这个旷日持久的争夺战推向新高潮。

　　与拼盘式的大咖演唱会不同，四川卫视《花开天下》新年演唱会，以12位川籍歌手，回乡跨年为主题，贯穿四川的美食，美景，美人，展示四川人坚韧乐观的精神。

　　演唱会现场，台上有整点女神的演唱，台下有粉丝们的时时鏖战。

　　回到热情洋溢的跨年现场。节目一开始，如果说大家还是势均力敌，那么晚上十点整，在张靓颖即将登台之时，“凉粉”迅速集结以100万对95万，干掉了“玉米”，掀起了第一轮小高潮。此后，拉锯战一直持续，双方鏖战不分伯仲。直到零点李宇春登场，“玉米”的热情迅速被点燃，李宇春获得460万朵鲜花，完胜张靓颖，而后者获得的鲜花并不少，有300多万。

　　当时，沉浸在听歌、摇礼品的我，完全没注意到“整点女神排位战”背后的暗流涌动，直到接到这次采访任务，后知后觉的上网搜索了一下，才发现粉丝的数量、能力之巨大。据说李宇春的粉丝曾为其主演的电影奉献过几亿票房。粉丝们还组织有序，利用微信、博客、QQ等信息化手段，全球范围内传播信息、积聚力量，为自己的偶像呐喊助阵。

　　每年的12月31日到次年1月1日的“跨年档”，这个不到48小时的时间，各家卫视努力吸引观众眼球，强化品牌口碑，建立客户信心，为来年赢得开门红。

　　2015年11月，四川卫视品牌运营推广中心主任盛轲接到了筹备跨年演唱会的任务。短短一个多月，团队紧锣密鼓地制定了工作计划——确定晚会定位，内容差异化设计，明星嘉宾邀请，舞美灯光执行，外景插片拍摄，项目招商。一路下来，盛轲忙的甚至没有时间感受压力。

　　1月1日周五20：31，四川卫视《花开天下》新年演唱会开始，跨越近4个小时，实现了“新春发声，暖心跨年”的目标，也让全国观众看到四川卫视寻求差异化竞争，勇于尝试的新风貌。

　　剪不断的乡愁

　　当晚，《花开天下》一开场，就与北京、东方卫视播出的《芈月传》狭路相逢，此后，又完全覆盖《奔跑吧兄弟》、湖南老牌强势节目《天天向上》和《全员加速中》的收官季。而同时段的安徽卫视国剧盛典，几乎囊括了叫得上名字的所有演艺大咖。

　　如何在跨年档特定时间里取得一席之地，盛轲考虑的极其细致，“这个时间点，歌舞对观众的拦截率和粘性是最好的，歌曲没有地域、国界限制，这些川籍明星也是全国性的。”

　　“当天晚会的收视排名在成都地区高达4.129，在武汉、昆明、天津、深圳等一线城市也取得了不俗表现，而且广告覆盖了成本，收视与创收皆大欢喜。”盛轲告诉记者。

　　如何把欢乐时尚与核心主题乡愁乡情巧妙融合，团队选择用音乐+成长故事的方式，让晚会品质得以升华。比如，导演组为张靓颖演唱《终于等到你》，设置了情景故事，把成都合江亭爱情斑马线——交警平时执法的地方搬到现场，将第一对在这结婚的交警请来，配合张靓颖的演唱完成了唯美的表演秀。

　　团队还规划了清晰的歌单范围，希望音乐一响起，就能引起共鸣。比如，歌曲《冬天里的一把火》，不管在当地，还是全国范围，都容易让观众产生共鸣。

　　回乡演出，明星对自己、对音乐的严格要求，让盛轲至今难忘。

　　当天演唱会录制的过程中，张靓颖在演唱《终于等到你》时，出了一个小瑕疵，导演对她说，后期可以修补，而张靓颖现场给观众鞠躬道歉，用四川话说，给兄弟姐妹们再唱一遍。

　　盛轲记得，实力唱将谭维维录音时，乐队都是自己带的。“她的贝斯、吉他、鼓等设备从下午1点调到5点，4个多小时，一个音一个音的调，后来现场输出调音台达不到她要求，导演组现给她找调音台，又从晚上8点调试到10点，直到编曲混音，达到要求后，她才开始唱。”

　　比追求高质量的演唱效果，更棘手的问题是协调明星档期。

　　李宇春、张靓颖、谭维维、吉克隽逸等川籍歌手，在跨年档格外抢手。

　　盛轲坦言，川籍歌手心底确实有一份乡愁、乡情，毕竟每逢佳节倍思亲。李宇春在内的多位明星，在跨年档都与其他卫视签署了晚会排他协议，当收到回乡演出的邀请时，第一反应都是支持，非常愿意，并且主动与签约卫视协商解决办法。而四川卫视在节目编排上也注重差异化的打法，《花开天下》演唱会，元旦晚间播出的时间正好与湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等12月31日的播出时间，形成错位竞争，客观上促成了这次川籍歌手的回乡之旅。

　　精准互动定位

　　如果我是“凉粉”，绝对不会让“玉米”把我干掉。盛轲深谙粉丝的思维方式。的确，那一晚仅李宇春和张靓颖两人的榜首大战就贡献了820万次的互动量。

　　《花开天下》从黄金时段开始，一直到深夜时段00：16结束。在内容编排上，从21：00—0：00，每个整点都会推出一位女神，充分点燃粉丝的激情。

　　四川卫视还和微信摇一摇合作，观众可以通过答题和整点摇一摇获得鲜花，送给喜欢的明星。看似简单的互动设计，收获了1434万次互动。

　　专业分析收视率的朋友跟我解释，《中国好声音》总决赛当晚，微信互动人数接近100万，收视率是6；《花开天下》有近25万人参与微信互动，互动量达1434万次，折算出来，相当于收视率为1.5的互动量。大概，一线卫视的节目也莫过如此。

　　四川卫视数据显示，《花开天下》播出时，“90后”与“00后”成为当晚互动“黑马”，占互动比例的43%，超过了微信摇电视互动主要人群“80后”近4个百分点。

　　年轻化的优质受众群体，也为广告客户带来了N次传播机会。摇一摇的设置让节目和品牌一起融合，冠名商联通沃4G，在电视、电台、门户网站、微信、音乐网站、视频网站均得到露出。联通的充值券、苹果6S、联通4G手机也成为互动奖品，被当晚参与的观众疯狂摇取。

　　对于追求更上一层楼的四川卫视来说，2015年的《花开天下》不尽完美，“我们希望2016年把四川各界的名人，主持人、演艺明星、歌手都请回家乡，把谢娜、王小丫、邓婕、张国立这样的川籍名人都凑在一起，让《花开天下》绽放得更漂亮。”盛轲说。

　　王艳

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