版权综艺：将“独”进行到底

　　“只有做到山顶拿明珠，你才能获得最高关注度，当然这也需要付出最高的代价。”在优酷土豆BG联席总裁杨伟东看来，在拓展版权综艺的道路上，除了把炮弹备足，还需动作更快。

　　相较竞争对手们在自制综艺的“狂轰滥炸”，杨伟东认为，网络自制综艺的崛起不会改变综艺市场的基本面，未来一段时间内，电视综艺在市场影响力、社会影响力及商业价值层面仍将坚挺。因此，2016年，优酷土豆在版权综艺层面的投入不仅不会懈怠，反而会更加“独”。“与自制内容相比，版权内容仍是我们最大的流量来源，这也是我们投入重金购买版权综艺的主要原因。”

　　在综艺“开计划”的战略护航下，2016优酷土豆誓夺综艺霸主地位。就版权综艺而言，即做到“人有我有，人无我独”。截至目前，优酷土豆已经拿下15档（除湖南卫视外）2016年度王牌电视综艺版权中的11档，其中5档节目全网独播；在海外版权方面，也凭借数十档核心综艺独播权强势领跑。

　　国产综艺挑大梁独播5档王牌综艺

　　贯彻“人有我有，人无我独”的战略布局，优酷土豆国内综艺版权合作高级总监鲁洁表示，“抢占头部资源，最核心的内容我们都要，即为优酷土豆挑选版权综艺的准则。”

　　随着国内综艺节目市场的井喷和持续发力，从流量来看，目前海外综艺只占到整体综艺流量的20%左右，80%均来自于国产综艺。基于此，“2016年，优酷土豆版权综艺的核心重点就是国产综艺的头部内容。”

　　如何精准地嗅到这些头部内容，鲁洁表示，首要参考指标仍为电视收视率，这是基本标准，其次包括网络播放量、百度指数、微博话题指数等。“我们会将这些信息综合起来进行评估，最终给出一档节目的定级标准。”

　　凭借缜密的考核体系，外加对综艺市场多年的经验积累，优酷土豆或将霸屏最强综艺，在其公布的2016年度电视综艺节目终极版图中，《金星秀》《最强大脑3》《欢乐喜剧人2》《王牌对王牌》《极限挑战2》《中国好声音5》《中国之星2》《四大名助》《今晚80后脱口秀》《我们是超人》《来吧，冠军》等赫然在列。无论对广大网友还是整个行业，这张成绩单都足以为优酷土豆2016年的综艺“开计划”拉开华丽序幕。

　　不过，对优酷土豆来说，买到版权还不够，只有抓住更多的“独”，才能在竞争日趋白热化的今天握住先机。

　　在上述10余档王牌电视综艺中，2016《金星秀》《极限挑战2》《欢乐喜剧人2》《中国之星2》《王牌对王牌》这5档看点十足且吸睛能力超强的节目的2016年全网独播权被优酷土豆尽揽。

　　据悉，最具话题和网络影响力的脱口秀节目《金星秀》2016将玩得更猛，已向王志文、李立群、胡歌、谢娜、林心如等当红大腕发出邀请；浙江卫视全新打造的拳重节目《王牌对王牌》被称为“室内版跑男”，自开播来关注度已爆棚；将于4月开播，备受期待的户外真人秀《极限挑战》第2季，也将尝试全新的台网联动模式，让节目的“趣味烧脑”看点更具跨媒体特质。

　　网络独播，在杨伟东看来也并非高枕无忧，当用户从大屏和小屏间切换时，作为综艺节目播出平台的小屏如何夺得更多优势，将小屏的能量发挥至最大化，是网络平台需要思考和面对的问题。“与大屏适合‘我们’不同，小屏更关注‘我’，也就是和电视机前的合家欢相比，视频网站要针对用户个体将内容形态做到极致，这点至关重要。方向不能错，只有将个体的需求最大化满足，才有可能衍生出更多的内容服务机会。”

　　除了独播策略外，版权综艺能否为平台带来最大流量价值，还取决于合理的节目编排。以竞争最为惨烈的暑期档来说，作为兵家必争之地，优酷土豆的排兵布阵是将《中国好声音》第5季和《极限挑战》第2季两大现象级“双雄”组合放至暑期播出，此举无疑将成为优酷土豆流量攀升的强有力支撑。

　　自《中国好声音》开播以来，其网络转播权一直是视频网站的争夺重镇。该节目第5季网络转播权，优酷土豆如愿拿到。杨伟东介绍，为拿下这一转播权，在第四季尚未完结时，他们便开始与灿星接触交涉下一季合作事宜。“突破惯性思维，在战略层面进行前瞻性布局，是我们取胜的关键，除了备足炮弹，激进一些显然没有坏处。”

　　此外，节目编排方面，优酷土豆还将通过捆绑形式为网友打造内容盛宴。如2016优酷土豆“脱口秀精英剧场”将包含3档各具特色的脱口秀，除《金星秀》外，无论是风格亲民、展现丝内心戏的《今晚80后脱口秀》，还是孟非携手王祖蓝、谢依霖、尉迟琳嘉四大名嘴开讲的“关照国民精神健康”的《四大名助》，均对网络人群有较强的吸引力，这种捆绑式编排方式将大幅提升用户粘性与活跃度。

　　当然，随着网络版权费逐年攀升，花大价钱买回来的综艺节目能否为平台带来预期价值，已然成为视频网站必须考量和判断的问题。“优酷土豆设有专门的大数据部门，该部门为整个集团服务，以天、周、月为周期为各部门提供数据分析，为业务团队决策提供参考信息。”鲁洁表示，为获取更为精准的数据分析，我们会向大数据部门提出详细的有针对性的需求，如根据已播出情况，分析节目未来走向；节目第二季能否一如既往地受欢迎；观看节目的人群主要分布在哪些省份，年龄层分布等。

　　独揽20档爆款加磅海外版权综艺

　　对优酷土豆而言，优质海外综艺一直是平台的一大亮点，尽管这一亮点在平台所占比重有所缩减，但对行业的引领性仍使其备受关注。

　　“对海外综艺节目，我们要做的就是抢占亮点中的亮点。就韩国综艺和欧美综艺来说，韩国综艺占整个海外综艺的80%以上，因此，在引入过程中我们选择的重点会更多放在韩国综艺节目上。又如韩国综艺，我们对比所有韩国综艺节目后发现，只有一档节目最受中国观众欢迎，那就是《running man》，所以这档节目作为海外版权综艺的重中之重，必须拿下。”

　　正是在这种看似“简单”的规则之下，优酷土豆凭借对优质稀缺内容的敏锐观察，2016年持续加磅海外版权综艺，成为国内唯一一家与韩国三大内容巨头——SBS、KBS、MBC PLUS均有独家合作的网络播放平台，获得近20档金牌韩国综艺的独播权。

　　值得一提的是，优酷土豆与韩国最强电视台SBS再次签下独家战略合作，最受国内粉丝欢迎的SBS节目2016《Running Man》已于1月3日在优酷、土豆双平台上线，延续2015年的运营策略，节目热度持续上升。除《Running Man》外，SBS旗下另外14档热门综艺——《金炳万的丛林法则》《Oh！My Baby》《人气歌谣》《同床异梦，没关系没关系》《燃烧的青春》《寻笑人》《明星夫妻秀》《深夜TV演艺》《Star King》《生活的达人》《世界有奇事》《Healing Camp》《白宗元的三大天王》《英才发掘团》也均在优酷土豆的独家海外版权综艺版图内。

　　此外，KBS和MBC PLUS两家电视台的拳头节目也都花落优酷土豆。据悉，KBS《超人回来了2016》已于1月3日上线；MBC PLUS的《一周的偶像》也将于一季度独家登陆优酷土豆。

　　尽管欧美综艺只占海外版权综艺的20%，但在这场“跑马圈地”的争夺战中，这仍是一块不容缺失的领土。作为选秀节目的鼻祖，《美国偶像》落幕季已被优酷土豆独家收入囊中，并于1月6日登陆优酷、土豆双平台播出。开播15年以来，该节目创下1.3亿次歌曲下载，歌手出片获得20张白金唱片与13项格莱美奖，诞生了如凯莉·克莱森、卡丽·安德伍德、珍妮花·哈德逊和亚当·兰伯特等知名歌手。有网友称，“这会是2016年最温情也是最精彩的选秀节目。”

　　所谓众口难调，为最大限度满足不同网友的观看喜好，优酷土豆力求其综艺矩阵能够呈现多元化风格，为此，英国老牌才艺选秀节目《英国达人秀》和热门时尚真人秀、有着“时装精进阶完全教程”之称的《天桥风云》也将于第二季度与网友见面。

　　陈巍巍